Automatic AdWords bidding

Het juiste bedrag bieden voor iedere AdWords advertentie. Altijd een positief resultaat en een positief rendement. Het kan met Automatic AdWords bidding.

Voor de meeste webshops blijkt het in de praktijk vaak onmogelijk om een goed renderende Adwords campagne op te zetten en te beheren. Waar sommige advertenties een prima resultaat laten zien, wordt er ingeleverd op de andere ads.

In een landschap waar de concurrentie vaak niet stil zit en er veel externe factoren zorgen voor variabele CPC tarieven is een goede biedingsstrategie van groot belang om op de lange termijn rendabel te blijven. Gelukkig is er een systeem dat hierbij kan helpen. Het systeem van GMU met autmatic AdWords bidding.

AdWords strategie bepalen

De ideale AdWords strategie bestaat uit een systeem waarbij de biedingen op bepaalde zoekwoorden zich aanpassen aan de conversie op de website. Met andere woorden, succesvolle klikken die bestellingen opleveren worden beloond met een hogere CPC en minder succesvolle zoekwoorden en producten worden uitgeschakeld. AdWords heeft hier zelf geen systeem voor.

De meeste adverteerders binnen AdWords maken gebruik van 25 tot 100 zoekwoorden die aan advertenties worden gelieerd. Vaak wordt er gekozen voor zoekwoorden met een hoog zoekvolume, zodat er snel resultaat kan worden geboekt. Maar de keerzijde van de medaille is dat populaire zoekwoorden vaak duur zijn en de conversie tegenvalt. Wanneer je te breed inzet op zoekwoorden is het in de meeste gevallen onmogelijk om een rendabele campagne op te zetten. Met ‘Automatic AdWords Bidding’ voorkom je deze teleurstelling.

Succesvol met +250.000 zoekwoordcombinaties
Hoe krijgen we campagnes dan wel rendabel? Door op long tail zoekwoorden een automatisch bieding script toe te passen. En hier per zoekwoord combinatie een maximum bedrag aan toe te kennen.

Denk hierbij aan de exacte zoekterm ‘regenjas online kopen Nederland’. Dit is zo specifiek dat er hooguit 2-3 keer per jaar op wordt gezocht. GMU heeft een systeem dat juist dit soort zoekwoorden oppakt. Hierdoor kan er vaak tegen een laag bedrag een klik worden gerealiseerd. In totaal worden er door dat systeem tussen de 200.000 – 300.000 zoekwoordcombinaties gegenereerd waarbij automatische biedingen worden toegepast.

Real time bieden voor de beste prijs


Iedere campagne begint bij de minimum CPC die nodig is om zichtbaar te zijn op Google. Vervolgens wordt er in real time hoger en lager geboden op de verschillende zoekwoord combinaties. De biedingen worden aangepast op basis van de volgende zaken:

1. Een sale in de webshop die vanuit een specifieke zoekwoordcombinatie wordt gebruikt, zorgt voor een toename in de maximale CPC die wordt geboden. Deze combinatie is immers succesvol.

2. Wanneer klikken niet zorgen voor conversies wordt een bepaalde zoekwoordcombinatie afgewaardeerd.

3. Producten die presteren boven een doelrendement komen in een speciale ‘winstgevende klasse’ te staan.

4. Producten die verliesgevende zijn wrodten afgewaardeerd tot het minimum. In overleg kunnen ze worden uitgezet. 

Doelrendement bepalen

Het doelrendement is de marge van een product -/- de inkoop en advertentiekosten van een product. Over het algemeen geldt de regel dat het rendement van een artikel minimaal 20% moet zijn om überhaupt in aanmerking te komen voor een AdWords campagne.

Logisch want anders ben je de winst per product kwijt aan AdWords en verdient alleen Google aan je verkopen. We berekenen per productcategorie de RIO (return on investment) en maken we inzichtelijk wat je kunt verdienen met iedere euro die je investeert in Google.

Besparen AdWords door uitsluiten zoekwoorden

Bij het maken van de campagnes wordt er door GMU rekening gehouden met het uitsluiten van bepaalde zoekwoorden. Hierbij gaat het om zoekwoorden die niet tot een positief resultaat zorgen en waarbij de kans op een conversie nihil is.

Denk aan negatieve zoekwoorden zoals; ‘marktplaats, gratis, retour, reviews’ etc. In vrijwel alle gevallen is het niet rendabel om te adverteren met dit soort zoekwoorden als onderdeel van je zoekwoordcombinaties. Veel online marketeers maken de fout door dit niet uit te sluiten. Terwijl besparen net zo belangrijk is als investeren in een AdWords campagne.


Inspelen op seizoenen en evenementen

Stel de feestdagen staan voor de deur. Voor veel webshop eigenaren het moment om extra omzet te realiseren. Hoe handig is het dan om direct in te spelen door je producten direct te koppelen aan zoekwoorden met het woord Kerst of cadeau. Dit soort zoekwoordcombinaties zit standaard verwerkt in het systeem van GMU.

Aan de slag met automatic AdWords bidding

Ben je benieuwd of automatic bidding voor AdWords ook voor jouw producten interessant kan zijn? Deze functie zit standaard ingebouwd in de oplossingen die GMU biedt voor webshops. Neem contact op voor meer informatie over de mogelijkheden.

Bewaren

Bewaren

Bewaren

Bewaren

Bewaren

Bewaren