Meer rendement met Google Adwords ad scheduling!

Met Google AdWords Scheduling is het mogelijk om op de voor jou perfecte winkeltijden zeer effectief te adverteren met jouw webwinkel. Zo kun jij adverteren op de momenten dat jouw klanten het meest actief zijn. Dit is niet alleen zeer effectief, maar zo haal jij ook het meeste rendement uit jouw advertentiebudget. En dat is waar het om draait uiteindelijk.

Mensen raadplegen bijna bij al hun aankopen eerst het internet om informatie in te winnen. Technologie ontwikkelt zich vandaag de dag echt razend snel. Zowel de consument als webwinkels hebben steeds meer tools tot hun beschikking om kennis tot zich te nemen en te verspreiden via internet.

Jij als online marketeer wil graag jouw webwinkel onder de aandacht brengen bij jouw online shoppers met als doel zoveel mogelijk bestellingen te krijgen. Jij bent bereid om hier budgetten voor vrij te maken voor de advertentiekosten. Maar jij wilt uiteraard wel het maximale rendement uit jouw advertentiebudget halen. Dit kan door slim gebruik te maken van Google AdWords Ad Scheduling. Met Adwords Planning kun jij adverteren op alleen de momenten dat jouw klanten echt opzoek zijn naar jouw producten of diensten.

Hoe werkt Ad Scheduling

Wanneer jij jouw klant goed kent weet jij ook wanneer jouw online shoppers het meest actief zijn en bereid zijn tot aankopen of bestellingen. Zo is bijvoorbeeld ’s ochtends adverteren als pizzeria zijnde niet rendabel omdat mensen doorgaans ’s avonds pas een pizza bestellen. Het moment van adverteren kan dus een groot verschil maken tussen wel en niet succesvol adverteren. Met AdWords Scheduling kun jij advertenties aanbieden op vooraf slim ingestelde tijden. Timing is dus alles bij adverteren met Ad Scheduling.

Voorbeeld van een advertentie van Pizza Hut.

Met Adwords Schedule kun jij verschillende mogelijkheden toepassen binnen Google AdWords. Jij kunt advertenties op een specifieke dag laten zien, op basis van dagdeelplanning, maar ook zelfs op uur niveau. Ad time geeft jou niet alleen de mogelijkheid om advertentie tijd te plannen, maar jij kan ook het bod aanpassen op de voor jouw beste tijden om te adverteren. Op deze manier kun jij ervoor zorgen dat jij extra goed zichtbaar bent op voor jou de beste tijden. Dit alles is per advertentie in te stellen. Met andere woorden, elke advertentie kan andere tijden hebben met verschillende biedingen om zo tot de beste advertentiepositie te komen in Google.

Wanneer is AdWords Time interessant

AdWords Planning kan in veel gevallen DE uitkomst bieden om een maximaal rendement te halen uit jouw advertentiebudget. Laten we eerst deze situaties eens beter bekijken.

Webwinkel met een beperkt budget

Laten we realistisch zijn, de meeste webwinkels in Nederland hebben geen duizenden euro’s klaarliggen om te adverteren. Het voordeel is dat jij binnen Google AdWords een maximum kunt meegeven van wat jouw maximale bedrag is wat jij wilt uitgeven aan adverteren per dag. En omdat jij met Ad Scheduling alleen adverteert op de beste momenten bespaar je dus gigantisch op jouw advertentiekosten en haal jij betere resultaten.

Adverteren buiten eigen openingstijden

Het is natuurlijk afhankelijk van wat voor soort webwinkel jij hebt. Heb jij alleen een online webwinkel of heb je daarnaast ook nog een afhaalpunt of winkel erbij? In beide gevallen kan het toch interessant zijn om buiten de eigen openingstijden te blijven adverteren via AdWords Scheduling. Zo kunnen er toch bestellingen binnenkomen die de volgende dag verwerkt kunnen worden. Of dit wel of niet interessant is ligt puur aan het koopgedrag van jouw klant. Het is dus zaak om goed inzicht te krijgen in het koopgedrag van jouw klant.

Televisie programma’s

Tv programma’s kunnen bij uitstek een uitgelezen kans zijn voor webwinkels. Denk bijvoorbeeld aan grote sporttoernooien. Zo zou jij dus speciale EK aanbiedingen kunnen maken voor de periode dat het toernooi zich afspeelt. Maar ook kookprogramma’s worden veel bekeken tegenwoordig wereldwijd en zijn immens populair. Als jij dus een webwinkel hebt die producten verkoopt die te maken hebben met koken of eten kan het bijvoorbeeld heel interessant zijn om te adverteren na een finale van het programma TopChef.

Wie is jouw klant

Meten is weten. Als jij de data goed bestudeert van Google Analytics of andere statistiekbronnen van jouw webwinkel, heb jij een schat aan informatie die jou kan helpen om goed te kunnen adverteren met Ad Scheduling. Welke dingen vallen jouw op? Denk bijvoorbeeld aan rond welke tijd komen de meeste bestellingen binnen? Uit welke landen komen jouw online shoppers? Dit is allemaal cruciale informatie om exact op het juiste moment te kunnen adverteren met AdWords Planning.

B2B adverteren

Als jij een webwinkel hebt die producten of diensten levert aan bedrijven is het in de meeste gevallen juist weer wel beter om binnen de kantooruren te adverteren van jouw klanten. Dit gewoonweg om de reden dat er buiten de werktijden geen personeel aanwezig is. Dus niemand zal dan jouw Ad Scheduling advertentie zien.

Het begint bij een goede analyse

Half beslagen ten ijs komen zal altijd tegenvallende resultaten opleveren bij AdWords Scheduling campagne. Zorg er dus voor dat je goed onderzoekt naar wat jij moet weten en welke doelen jij jezelf stelt met jouw Ad Scheduling campagne. Het begint altijd met een goede analyse. Hier geldt ook weer meten is weten.

Seizoensinvloeden

Puur afhankelijk van het soort webwinkel dat jij hebt kan het natuurlijk zo zijn dat jouw producten of diensten afhankelijk zijn van bepaalde seizoenen.

Zo verkoopt een vakantiewebwinkel meer vakanties in de maanden juni, juli en augustus. Deze periode is voor een vakantiewebwinkel extra belangrijk. Jij zou er dus voor kunnen kiezen om in deze periode actiever te kunnen gaan adverteren.

Trends binnen jouw branche

Behalve data uit jouw webwinkel zijn er ook vaak algemene cijfers en trends bekend van bijna iedere denkbare branche. Vergeet deze niet mee te nemen in jouw instellingen van jouw dagdeelplanning. Doe-het-zelf -en interieur webwinkels draaien in het algemeen de meeste omzet in het weekend. Dit omdat mensen dan vrij zijn en tijd hebben om thuis te klussen. Dit zijn belangrijke feiten die makkelijk even na te kijken zijn via Google. Verdiep jezelf in de branche waarin jij je begeeft.

Analyse binnen Google AdWords Schedule

Het succes van jouw advertentie campagnes gaat niet alleen grotendeels afhangen van welke data jij hebt of gaat verzamelen. Maar ook van hoe jij deze informatie gaat inzetten. Om de informatie slim in te zetten zal je veel moeten A/B testen.

Op basis van het orderverloop van jouw webwinkel kan Google AdWords jouw goed inzicht geven wat de beste tijd is om Ad Scheduling in te zetten voor jouw advertentie campagnes. Het is belangrijk om eerst de overzichten goed te bekijken. Ga hiervoor naar het tabblad “Dimensions”. Open daarna het scherm “View” en kies vervolgens “Time” met de optie “Day of the week”.

Wat vertelt AdWords Day mij

Via “View day of the week” kun je binnen Google AdWords een overzicht aanmaken van de conversies die jij behaalt op dag niveau. Een overzicht binnen AdWords Day ziet er dan uit zoals de bovenstaande afbeelding. Het overzicht geeft je informatie over een aantal belangrijke dingen. Jij ziet dat het aantal impressies in het weekend een stuk lager ligt dan doordeweeks. En van deze doordeweekse dagen zijn maandag, dinsdag en woensdag de drukste dagen. Daarnaast zie jij dat de CTR ofwel hoe vaak er op jouw advertentie geklikt wordt redelijk stabiel is. De indicator “Converted clicks” en “Click conversion rate” vertelt ons duidelijk welke dagen het meest aantrekkelijk zijn om te adverteren met Adwords Planning. De rij “Cost / converted click” laat ook duidelijk zien dat woensdag adverteren bijna 30% goedkoper is dan op dinsdag. Dit terwijl woensdag ook nog eens jouw beste dag is. Om op deze manier goed naar de overzichten te kijken kun jij zo steeds verder jouw campagne strategie optimaliseren door goed te testen met wat kleinere bedragen.

We hebben in dit geval gekeken op dag niveau. Maar AdWords planning en AdWords Day gaat verder dan dat. Je kan tot op uur niveau nauwkeurig de diepte ingaan. De tijd van de dag kan dus ook het verschil maken of jouw Ad Scheduling campagne wel of niet succesvol zal zijn.

Genoeg data verzamelen

Ook de beste online marketeers zijn ooit een keer begonnen zonder enige ervaring. Het kan dus zijn dat jij nog helemaal geen Google AdWords Planning hebt gebruikt. In dit geval is het lastig om op basis van geen of weinig data goede beslissingen te maken. Geen paniek. Probeer de eerste keren AdWords Scheduling in te zetten met een laag bedrag en volg jouw gevoel. Door dingen te proberen ga je vanzelf data generen die later zeer goed van pas gaat komen. Maar dit werkt zoals met alles, je moet ergens beginnen. Om een goede dataset te creëren om van daaruit goede beslissingen te nemen heb je wel een periode nodig van minimaal een maand. Houd hier dus rekening mee.

Daarna filteren op de beste tijden

Wanneer jij langzamerhand meer data bent gaan verzamelen ga jij meer inzicht krijgen in welke dagen wel of niet interessant zijn voor jouw webwinkel om te adverteren. Je kunt dan stap voor stap de dagen gaan schrappen die absoluut niet aantrekkelijk zijn om te adverteren dankzij Ad Scheduling. Wanneer je de slechtste dagen eruit hebt gefilterd kun je langzamerhand werken naar de 1, 2, of 3 beste dagen in de week. Door daarna goed de CTR en de CPC met elkaar te vergelijken werk jij zo naar de meest optimale conversie ratio.

Google AdWords Ad Scheduling instellen

Wanneer jij bij dit punt bent aangekomen ben jij klaar om AdWords Scheduling echt voor je te laten werken en daardoor meer bestellingen te genereren. Na een goede analyse van genoeg data weet jij dus niet alleen welke dagen het beste zijn om te adverteren, maar ook welke tijden het beste zijn om te adverteren. Om Ad Scheduling in te stellen ga je als volgt te werk.

Stap 1 Campagne selecteren

Maak een unieke AdWords Scheduling planning aan. Selecteer hiervoor een campagne. Jij kunt het beste hiervoor de best presterende campagne tot nu toe selecteren. Klik vervolgens op “Instellingen” en daarna op “Advertentieplanning”.

Stap 2 AdWords Planning tijden instellen

Als jij nu iets naar beneden scrolt kom jij de onderstaande knop tegen met “Advertentieplanning”.

Dit is de optie waar jij kunt instellen welke dagen en tijden jij wilt gebruiken om jouw advertenties aan te bieden aan jouw online shoppers. Dit is dus de optie waar jij bepaalt op basis van jouw data welke tijden het beste voor jouw online webwinkel werken. Mocht jij dit voor de eerste keer doen probeer het dan eerst met een laag bedrag. Zo kun jij goed testen zonder dat je veel geld verliest. Het grote voordeel is dan dat je wel al data aan het verzamelen bent. En dit gaat jouw later verder helpen om de voor jouw perfecte advertentietijden te bepalen.

Als jij bij stap 2 op de knop klikt “Advertentieplanning” kom jij bij het bovenstaande scherm uit. Hier kun jij dus de dagen en tijden bepalen van jouw AdWords Scheduling campagne.

Stap 3 Biedingen optimaliseren

Wanneer de dagen en tijden zijn ingesteld is het tijd om jouw biedingen te optimaliseren. Omdat jij nu weet wat de beste tijden zijn kun jij voor deze tijden procentueel meer gaan bieden, voor jouw beste tijden. Deze biedingen mogen dus hoger zijn om zo hoger in de advertentieposities te komen. Nadat jij deze stap hebt voltooid is jouw advertentieplanning klaar om te starten. Het is jou dus gelukt.

Tips en trucs

Het houdt natuurlijk niet op bij een eenmalige campagne. En laat je ook vooral niet uit het veld slaan als het de eerste paar keren niet gelijk de gewenste resultaten oplevert. Als jij dit goed aanpakt en goede analyses maakt van jouw data dan kan AdWords Scheduling voor iedere webshop een ware aanvulling zijn om omzet te genereren.

Goede en juiste data gebruiken

Realiseer je dat hoe meer data jij hebt verzameld hoe beter jij jouw advertenties met AdWords Scheduling kunt fine tunen. Door goede A/B testen te doen zal jij steeds betere resultaten gaan boeken. Stel je voor dat vrijdag jouw beste dag is om te adverteren. Dan is het raadzaam om langzamerhand te gaan testen met tijden om zo tot de beste advertentietijden te komen. Want juist op dit moment is belangrijk om kleine wijzigingen in plaats van grote wijzigingen aan te brengen in jouw dagdeelplanning. Met andere woorden zet niet ineens al jouw geld in op 1 dag.

Verval niet teveel in detail

Er zullen dagen zijn dat conversie ratio’s niet heel veel van elkaar verschillen. Als er maar enkele tienden van procenten verschil zit tussen 2 dagen is het vaak niet de moeite waard om te gaan analyseren waarom dit zo is. Hou het simpel en ga voor de dagen en tijden dat er een duidelijk verschil in zit. Laat je leiden door data die laat zien welke tijden perfect zijn.

Waarom is mijn Ad Scheduling campagne wel of niet succesvol

Probeer in alles wat jij doet te achterhalen waarom jouw campagne wel of niet succesvol is. Bedenk dat vele factoren van grote invloed kunnen zijn op de resultaten van jouw AdWords Schedule campagne. Het wil namelijk niet altijd zeggen dat wat eerst gewerkt heeft altijd blijft werken. Zo kan het zijn dat jij bent gaan testen met nieuwe zoekwoorden en dat de advertentieplanning resultaten er daardoor heel anders uit gaan zien. Blijf dus daarom altijd nieuwe dingen proberen. Maar er kunnen ook seizoensinvloeden zijn die tijdelijk invloed hebben gehad op jouw AdWords Planning.

Alles onder de knie, hier houdt het niet op

Er is altijd ruimte voor verbetering. Blijf daarom ook continue nieuwe dingen proberen. Het is belangrijk om op de hoogte te blijven van de laatste trends in zowel jouw branche als het koopgedrag van jouw online shoppers.

Blijf resultaten evalueren

Om de materie je eigen te maken is het uiterst belangrijk om jezelf te blijven trainen op dit gebied. Oefening baart kunst. Bekijk binnen Google Adwords regelmatig op AdWords Time en AdWords Day. Zo krijg jij inzicht in wat de tijden zijn dat de meeste bestellingen binnenkomen. Daarnaast is het ook raadzaam om Google Analytics goed te bestuderen. Dit geeft meer duidelijkheid over wanneer jouw webwinkel de meeste bezoekers aantrekt.

Blijf aanpassen

Wees vooral niet te voorzichtig met jouw tijden en biedingen aan te passen om zo tot een optimale CPA te komen. Bedenk hier ook bij dat jij jezelf niet te ad-hoc laat leiden. Probeer een trend te ontdekken in jouw data die zich door gaat zetten. Zo zijn klusprogramma’s ook favoriet van veel mensen. Dus wanneer jij een doe-het-zelf webwinkel hebt zou jij rond de tijden van de uitzendingen van deze programma’s kunnen adverteren. En als blijkt dat jij daardoor meer bestellingen binnen krijgt gedurende een maand dan mag jij spreken van een doorzettende trend. Jij kan dan langzamerhand hogere biedingen doen voor deze AdWords Time.

Go Pro met AdWords Planning

Google AdWords biedt de mogelijkheid om nog preciezer jouw advertenties aan te bieden. Namelijk binnen een interval van 30 minuten. Voor deze intervallen kun jij ook per advertentie jouw biedingen specificeren. De 30 minuten AdWords Time is vooral handig als je bijvoorbeeld heel specifiek wilt adverteren op of rondom TV programma’s of evenementen.

Daarnaast is het ook mogelijk om jouw advertenties te richten op verschillende tijdzones. Dit is met name handig voor webwinkels die een internationaal publiek aantrekken. Stel jij hebt een telefoonwebwinkel en jij adverteert zowel in Europa en Amerika. Het makkelijkste is dan om bijvoorbeeld een bestaande AdWords Planning campagne gericht op de Europese markt te “clonen” en de tijden aan te passen voor de Amerikaanse tijdszones. Let dan ook op dat binnen Amerika zelf ook weer verschillende tijdszones bestaan. Je zou daarvoor weer aparte campagnes voor aan kunnen maken.

AdWords Schedule voor iedere webwinkel

Omdat we met z’n allen steeds meer online shoppen en de wereld jouw markt kan zijn wordt online adverteren steeds belangrijker. Voor elke webwinkel met groeiambities zou Google AdWords Scheduling een vast onderdeel moeten zijn van de online marketingstrategie. Wanneer jouw webwinkel AdWords Planning op de juiste manier inzet zal dit een absolute aanwinst zijn. En dat ga je merken in jouw conversies en dus uiteindelijk in het aantal bestellingen. Laat deze kans dus niet liggen en verhoog ook jouw omzet met Google AdWords Scheduling.

Bewaren

Bewaren

Bewaren