“Wij creëren dè ULTIEME Adwords WINST MACHINE”
Klik Hier & Ontdek >>>

Page content

article content

Google Keywordplanner - Win de slag om de webshopklant

De concurrentie op relevante zoektermen wordt steeds heftiger.  Win de slag om je klant door de keywordplanner van Google in je voordeel te gebruiken.

Er worden steeds meer webshops uit de grond gestampt. Jonge ondernemers die kansen zien, hobbyisten met een passie en gevestigde retailers die internet als interessant kanaal gaan gebruiken en zelfs fysieke winkels vervangen door een webshop.
Hoe zorg jij als webshop beheerder ervoor dat jouw shop gevonden wordt door de juiste klanten? Dat de concurrentie jou niet inhaalt en jouw klanten voor de neus wegkaapt?

Google to the rescue

Is Google normaal gesproken al je beste vriend online voor het vinden van alles wat los en vast zit, voor het succes van jouw webshop is Google zo’n beetje je lifeline, een boei in het midden van de SEO oceaan. En dan met name de Google zoekwoordplanner. Gebruik de informatie die je in de keywordplanner vindt, in je voordeel en win die (zee)slag op de klant met glans.

Google helpt webshop marketeers met de zoekwoordplanner

Bron. Afbeelding: Google's AdWords keyword tool is je content lifeline.

Waarom zou je de keywordplanner gebruiken?

Als je al langere tijd een webshop beheert dan heb je vast een heel goed beeld van welke zoektermen jij zou kunnen bedenken voor je site. Weet je ook zeker dat dit de zoekwoorden zijn die jouw bezoekers en potentiële bezoekers gebruiken? Jij denkt, omdat je zo in de materie van je webshop zit, heel anders dan de gemiddelde consument. Zo zul je vaktermen gebruiken en zullen je potentiële bezoekers synoniemen gebruiken, om mee te zoeken. Dat kan ervoor zorgen dat je die potentiële bezoeker niet bereikt met de SEO maar ook niet met AdWords, omdat je met de verkeerde zoektermen aan de slag bent gegaan. Daardoor loop je onnodig verkeer naar je site mis. Dit leidt dan weer tot misgelopen inkomsten en frustratie. Google is your friend en kan je heel goed helpen om de juiste bezoekers naar je site te krijgen, je moet alleen even weten hoe je slim met de data om gaat die je kunt vinden in de diverse tools van Google. Zoals de zoekwoordplanner, die in dit artikel aan bod komt, en Analytics.

Een goed zoekwoorden onderzoek met de Google zoekwoordplanner is enorm belangrijk voor het succes van je webshop. De keywordplanner helpt je namelijk om al die synoniemen te identificeren zodat jij ze in jouw webshop kunt gebruiken. Waardoor je jouw potentiële kopers precies op het juiste moment weet te verleiden om naar jouw site te komen. Je ‘pakt’ ze namelijk op het moment dat ze naar een bepaald product op zoek zijn, een product waar jij je site op geoptimaliseerd hebt. Met al die nieuwe kopers is het alleen nog maar zaak om ze aan je te binden en om ze een herhaalaankoop of een hele nieuwe aankoop te laten doen. Hoe fijn is het als Google het werk voor je doet? Als jij alleen maar hoeft te blijven optimaliseren op zoekwoordniveau om zo aantrekkelijke metadescriptions op je site te hebben die aanzetten tot klikken naar een productpagina en je al een hele set goede zoekwoorden voor je AdWords campagnes hebt. Je kunt (bijna) achterover leunen en de bezoekers naar je site zien stromen… bijna.

Long tail

Sites van je concurrenten met dezelfde of vergelijkbare producten zullen ook dezelfde of vergelijkbare zoekwoorden gebruiken. Waarschijnlijk zijn deze sites geoptimaliseerd voor zoektermen die 1 of 2 woorden bevatten, zoals: ‘zwarte spijkerbroek’, dit noemen we short tail. Long tail betekent dat je ook kunt optimaliseren voor zoektermen die meer dan 2 zoekwoorden hebben, zoals: ‘zakelijke zwarte spijkerbroek voor vrouwen’ of 'adwords keyword tool'. De concurrentie op zo’n long tail zoekterm is waarschijnlijk laag omdat het zoekvolume laag is (dit kun je vinden in de Google zoekwoordplanner). Dat betekent wel dat jij net die consumenten naar jouw website trekt die hier wel op zoeken. Wie weet hoeveel zij te besteden hebben en willen uitgeven in jouw webwinkel!

Als je alle mogelijke zoekwoorden en zoekwoord combinaties wilt benutten, dan gebruik je de keywordplanner. Als je wilt weten hoeveel mensen op die keywords zoeken elke maand, dan gebruik je de keywordplanner. Ook als je wilt weten hoe je concurrenten gevonden worden en dus, hoe waarschijnlijk het is dat jij op datzelfde zoekwoord wordt gevonden, ook dan gebruik je de Google keywordplanner.

Google logo

Zoekwoordanalyse met de zoekwoordplanner

De Google zoekwoordplanner kan heel veel inzichtelijk voor je maken. Gebruik de zoekwoordplanner voor elk product en elke productcategorie in je webshop. En doe dat regelmatig. Het gebruik van zoekwoorden fluctueert, door trends, tv of social media uitingen, daardoor kunnen veranderingen optreden in het zoekgedrag van jouw doelgroep.
Een gedegen zoekwoordenanalyse is de basis van elke SEO en SEA-campagne. Maar weet je ook dat de juiste zoektermen voor de teksten in de omschrijving van je product, de alt-teksten, je social media posts en alle andere online teksten ook van belang zijn? Gebruik de belangrijkste zoekwoorden onder andere in de bestandsnaam van je productafbeeldingen en vooraan in kopjes/producttitels.

Contentmarketing

De online wereld verandert snel. Een webshop met hele goede producten is niet meer voldoende. Kopers willen weten waar het product vandaan komt, onder welke omstandigheden het is gemaakt en of het aan hun eisen voldoet. Daarnaast willen ze weten of het product in hun behoefte voorziet en dat het hun probleem oplost. Een webshop met een overzicht van producten alleen, is niet meer voldoende. De webshop die zich om de klant bekommert, zal meer en meer terrein winnen. Een webshop die klanten meeneemt in het verhaal achter het product, die vertelt over ‘the why’ van de webwinkel en de passie van de werknemers, die zal de slag om de klant gaan winnen. Dat biedt ook kansen, want in die content is veel meer plek voor de juiste zoekwoorden en kun je ook gaan optimaliseren op andere zoekwoorden die niets met je product maar wel met je productieproces te maken hebben. En zoekwoorden die de klant associeert met zijn of haar probleem. Hou daarom de zoektrends in de gaten via de zoekwoordplanner, weet op welke onderwerpen men zoekt en gebruik dit in de titels en meta description. Maar let er ook op dat die titel en meta description nauw aansluiten op de inhoud van de pagina, zodat je klanten een optimale ervaring hebben en vinden wat ze echt zoeken.

Optimaliseer alle kanalen met de keywordplanner

Je webshop is niet meer het enige kanaal dat geïndexeerd wordt door zoekmachines. Social Media posts worden bijvoorbeeld ook gevonden en men zoekt ook nog eens buiten de zoekmachine om, binnen de social media kanalen zelf. Analysetools hiervoor heb je niet nodig, het zoekgedrag is niet anders binnen Facebook dan via de Google zoekmachine, de zoekwoordplanner is dus een goede keus.

Als je op Facebook een foto post van een klant met jouw product (bijv diegene die een proefrit gaat maken), dan doe je er goed aan met de juiste zoektermen een bericht erbij te schrijven. De zoektermen benadruk je nog eens met een hashtag. Je zet er een link bij naar de productpagina op je site, waar je ook dezelfde zoektermen in de omschrijving van je product hebt staan.
De bezoeker zal zeer geïmponeerd zijn, want nog lang niet alle webshop beheerders zorgen voor een perfecte aansluiting tussen een externe link en de landingsplek van een bezoeker, en daardoor zal die bezoeker eerder geneigd zijn om de post te delen, het artikel aan te schaffen of ook een proefrit te maken. Win-win!

Begrijp je klant beter

Om die optimale ervaring te kunnen bieden, doe je er alles aan om jouw klant te begrijpen. Alleen dan kan de content op je site en in je webshop goed aansluiten op de behoefte van je klant. Maar let ook op de ‘koopfase’ waarin je klant verkeert. In de oriënterende koopfase zal hij nog niet toe zijn aan kopen. Dit kun je ook uit een zoekwoordanalyse halen. Stel iemand zoekt op iets heel algemeens als ‘autodealer’ dan is diegene oriënterend op zoek naar een dealer in de buurt. Zodra diegene op ‘fiat panda uit 2006’ zoekt, dan is hij klaar om een Fiat Panda uit 2006 te kopen en zoekt hij nu naar de beste en wellicht de goedkoopste die hij kan vinden. Dit zegt veel over de beleving die jij je bezoeker van je webshop kunt aanbieden. Ook dit haal je uit de zoekwoordplanner (ook wel keyword tool), check per koopfase wat het zoekvolume van de zoekwoorden is en baseer daar de landingspagina op. Een landingspagina geoptimaliseerd voor ‘autodealer in Amsterdam’ vertelt het verhaal achter de autodealer, het aantal auto’s dat te koop staat, de kennis die de medewerkers hebben om de klant advies te geven, de beste auto voor de gezinssituatie, de binding met de regio etc. Een landingspagina geoptimaliseerd voor ‘Fiat’ of ‘Fiat Panda’ richt zich vooral op de beschikbare auto’s, de kenmerken ervan en biedt een uitnodiging voor een proefrit (call to action).

IJkpersonage

Door je klant te kennen en de zoekwoordplanner te gebruiken, ga je beter communiceren. Je bezoeker zal denken dat je alleen maar tegen hem praat, omdat je zo goed weet waar hij of zij mee zit, of wat hij of zij nodig heeft. Dat zorgt voor een hechtere band en een snellere koopintentie. De kans dat de klant eerder voor jou kiest dan voor je concurrent is veel groter. Misschien vraag je je af hoe de keywordplanner je beter maakt in communicatie. Dat zit hem in het research die je doet met een zoekwoorden onderzoek.

 

Webshop Persona

Afbeelding: Een persona en de keywordplanner helpen je aan goede content

Maak een ijkpersonage, een omschrijving van je ideale klant waarin staat omschreven wie die persoon is, wat hij doet in zijn vrije tijd, en hoe hij naar jouw product(en) zoekt, dus met welke zoekwoorden. In welke gemoedstoestand is hij? Zit hij op het werk of is hij thuis? Zoekt hij ‘even snel’ of is hij iets aan het uitpluizen. Doe ook op basis van deze informatie een zoekwoordanalyse in de zoekwoordplanner, waardoor je nog diepere analyses kunt maken door deze zoekwoorden te combineren met je producten.

Relevantie is dood, wees ambitieuzer

Elke SEO-expert zal je adviseren om relevante zoektermen te gebruiken. Relevante zoektermen zorgen ervoor dat je goed gevonden wordt en dat de bezoeker ervaart dat hij op de goede plek uitkomt na zijn klik op jouw link. Maar iedereen is zijn of haar webshop aan het optimaliseren. Iedereen wil relevant zijn. En zoekmachines worden steeds beter in het begrijpen van de content. Jouw webshop kan daardoor verdwijnen in al die relevante resultaten.

Creëer daarom geen webshop met alleen maar producten. Nee, wees ambitieuzer en creëer geweldige content voor je bezoekers.

Creëer content waar zij wat aan hebben. Content waarvoor ze terugkomen. Content over je producten. Denk bijvoorbeeld aan video’s met instructies hoe je het product gebruikt. Aan slimme trucjes (hacks) of aan het tweaken van het product naar de eigen stijl van de koper (bijv hoe je een spijkerbroek zelf customized). Streef zo je concurrenten voorbij en bindt de bezoeker en je klanten aan je site.

Contentmarketing voor een bloemist

Stel je bent bloemist en je hebt een webshop waar men boeketten kan kiezen en laten bezorgen. Dan zou je een simpele webshop kunnen inrichten en de SEO en SEA-campagnes heel strak inregelen. Dan kun je nog best goede omzetten draaien met je webshop. Maar zou het niet geweldig zijn als de klanten van je webshop, vaste klanten zouden worden, regelmatig bij je bestellen, ook als ze het niet van plan waren en zelfs in je winkel komen voor advies, waardoor ze nog meer kopen en als kers op de taart jouw winkel aanbevelen bij vrienden en familie omdat ze zo begaan zijn bij jouw winkel?

Webshop bloemen

Afbeelding: Met de informatie uit de keywordplanner geef je jouw webshopbezoeker een optimale bezoekersbeleving

Dat kan! Doe dat door de klanten echte content te bieden. Content waar ze iets aan hebben. En content boordevol zoekwoorden. Denk bijvoorbeeld aan het geven van opties voor bloem-momentjes. Zodat ze niet alleen kopen op de ‘normale’ speciale dagen, maar ook op bijzondere momenten waar ze zelf niet aan denken. Betrek de bezoeker van je site bij de speciale gelegenheden van het kopen van een prachtige boeket bloemen door ze de mogelijkheid te geven dat zelf te posten. Zet een kennisbank op waarin je van elke bloem en plant vertelt over de betekenis bij het geven, de beste gelegenheid om de bloem te kopen, hoe je hem moet verzorgen, welke verzorgingsproducten van toepassing zijn, wanneer je de plant moet verpotten en hoe, en zo verder. Hoe meer je over je producten kunt vertellen, hoe meer zoekwoorden je kunt toevoegen, hoe beter je gevonden wordt en hoe waarschijnlijker het is dat bezoekers terugkeren naar je site.

Kennisbank van een webwinkel

Bron. Afbeelding: leg een kennisbank aan voor superwaardevolle content die je toets aan de keywordplanner

Let bij het schrijven van die teksten op zoektermen die veel gebruikt worden. Denk bijvoorbeeld aan ‘Moederdag’ en ‘Moederdag cadeau’. In mei zal er een piek zijn in zowel de zoektermen omtrent ‘Moederdag’ als omtrent ‘bloemen’ en zelfs voor Vaderdag. Of denk aan de examens die in mei zijn en de uitslagen die in juni komen. Raadpleeg de keywordplanner voor trends in zoekgedrag en optimaliseer een pagina op je site voor deze zoektermen. Je zult hierdoor relevant verkeer naar je site gaan trekken, op het juiste moment. Lees ook ons artikel over hoe je jouw klant kunt raken op het juiste moment.

Bloemen voor vaderdag

Bron. Check zoektrends in de keywordplanner.

Gebruik de zoekwoordplanner om je te helpen de juiste zoektermen te vinden en je site zo te optimaliseren voor je bezoekers. Hieronder lees je hoe je de keywordtool kunt gebruiken.

Zoekwoordplanner

In de essentie is de keywordplanner ontworpen om de zoekwoord research en Adwords campagne planningen te vereenvoudigen.

De zoekwoordplanner laat (anders dan de eerdere Adwords keyword tool) de gemiddelde zoekopdrachten als ‘exacte match’ zien, ipv ‘broad match’. Daarmee is het resultaat zuiverder omdat je precies weet hoeveel mensen de exacte term die jij invoert gebruiken en niet de zoektermen die het woord of de woorden in de zoekterm hebben.

Zo zal ‘zwarte spijkerbroek’ met:

  • Exacte match alleen matchen op ‘zwarte spijkerbroek’,
  • Phrase match, overeenkomen met zoektermen als: ‘zwarte spijkerbroek dames’ of ‘kleine zwarte spijkerbroek’
  • Broad match, zoekt de woorden dicht bij elkaar, bijvoorbeeld: ‘zwarte zakelijke dames spijkerbroek’

Stap 1: Relevante zoektermen bedenken om in de zoekwoordplanner te gebruiken


Brainstorm tot je alle zoekwoorden hebt die je zelf kunt bedenken. Met die zelfbedachte zoekwoorden begin je je zoekwoordanalyse in de keywordplanner. Beantwoord de volgende vragen: 


  • Hoe denkt jouw klant over jouw product?
  • In welke stemming is jouw klant als hij/zij aan jouw product denkt?
  • Op welk dagdeel zoekt hij/zij jouw product op?
  • Wat zoekt jouw klant?
  • Welk probleem lost jouw product voor je klant op?
  • Zoekt iemand dan op het probleem of zijn ze al bekend met de oplossing die jij biedt?
  • En welke zoektermen zijn nu al succesvol op je site?

Wil je meer informatie over het bedenken van zoekwoorden? Lees het in de Global Marketing Kennisbank >>
Als je nu een beetje een idee hebt van wat jij belangrijk vindt, dan laat je de zoekwoordplanner het werk doen.

Stap 2: Maak een Google AdWords Account aan (als je die nog niet hebt) om de zoekwoordplanner aan te roepen

Je vindt de zoekwoordplanner in je AdWords account (of maak een gratis account aan). Ga naar ‘Hulpprogramma’s’ en kies daar voor de zoekwoordplanner.

Zoekwoordplanner tool

Vervolgens kun je uit een aantal opties kiezen, namelijk: nieuwe zoekwoorden zoeken met een woordgroep, website of categorie, gegevens en trends met betrekking tot zoekvolume ontvangen, keyword lijsten uploaden en prognoses ontvangen en planning beoordelen. Hieronder worden alle opties verder uitgewerkt.

Stap 3: Nieuwe zoekwoorden zoeken met een woordgroep, website of categorie

Start hier je zoekwoordanalyse in de keywordtool. Je zult hier informatie vinden over het zoekvolume, de concurrentie per zoekwoord en de CPC (cost per click). Je kunt hier, vanuit de keywordtool advertentiegroepen maken en zoekwoorden selecteren. In deze tool heb je 3 opties:

Optie 1: Eigen zoekwoorden analyseren in de keywordplanner

Voer eigen zoekwoorden in om synoniemen en combinaties als suggesties te krijgen. Dit kan een nieuw keyword zijn, of een keyword dat je al gebruikt voor je webshop. Klik dan op ‘Ideeën opvragen’.

Optie 2: Gebruik een url in de keywordplanner

Heb je een langlopende en uitgebreide webshop? Dan kun je je eigen url gebruiken om een snelle zoekwoordanalyse te doen en suggesties te krijgen op basis van jouw huidige site. Ben je nog niet zo lang online met je webshop, waardoor je nog geen goed idee hebt van de keywords waarop je doelgroep zoekt en/of wil je weten op welke zoektermen jouw grootste concurrent gevonden wordt? Gebruik dan de url van die webshop in de keywordplanner. Zo zie je direct met welke zoekwoorden je concurrent gevonden wordt en kun jij gaan optimaliseren op andere, relevante woorden die ook een hoog zoekvolume hebben. Voer een url in en klik op ‘Ideeën opvragen’.

Optie 3: De keywordplanner geeft suggesties via productcategorieën

Kies een vooraf gedefinieerde productcategorie in de keywordplanner om de zoekwoordanalyse mee te starten. Klik daarna op ‘Ideeën opvragen’.

Analyse

Het volgende scherm laat de analyse zien in de AdWords keyword tool. Je ziet hoe hoog het zoekvolume is per maand. Google geeft je suggesties voor advertentiegroepen (die je zo kunt overnemen, klik op het pijltje) en hier vind je de suggesties voor zoekwoorden. Klik hiervoor op het tabblad ‘Zoekwoordideeën’.

Zoekvolume van een zoekwoord

Afbeelding: Zoekvolume trends in de keywordplanner

 

Voordat je verder gaat wil je er eerst zeker van zijn dat alle filters goed staan in de keyword tool. Zodat je de optimale ervaring uit de keywordplanner haalt. Zo kun je de periode aanpassen, zoekwoorden uitsluiten die onder of boven een bepaald aantal zoekopdrachten per maand zitten, zoekwoorden die al in je account of plan staan kun je uitsluiten van de analyse en je kunt ideeën weergeven die nauw verband houden met jouw zoektermen.

 

Zoekwoord analyse filters

Afbeelding: Filteropties in de Google keywordplanner

In de lijst 'Zoekwoord ideeën' zie je nu de zoekwoorden die relevant zijn voor jouw ingevoerde zoektermen of url. Onder het kopje ‘Gemiddelde maandelijkse zoekopdrachten’ staat het aantal zoekopdrachten gemiddeld per maand. Zet je muis erop om een grafiek te zien waaruit je verschillen per seizoen kunt opmaken. Onder het kopje ‘Concurrentie’ zie je of er veel (hoog) of weinig (laag) concurrentie is op die zoekterm. Het ‘Voorgesteld bod’ laat de CPC zien. Voeg met het pijltje de zoekterm aan je plan toe.

Hoog zoekvolume voor zoekwoord

Afbeelding: zoekvolume in de Google keywordplanner

Stap 4: Vind de relevante zoekwoorden voor je webshop

Je wilt nu zoektermen vinden die een hoog zoekvolume hebben, relevant zijn voor je landingspagina en een lage concurrentie hebben. Op die woorden kun jij je content optimaliseren. Want je weet dat er veel op gezocht wordt en dat je concurrenten hier niet op optimaliseren. Heb je een zoekwoord gevonden met een hoge relevantie, hoog zoekvolume en lage concurrentie? Bingo! Hier ligt een kans. Gebruik dit zoekwoord om een nieuwe analyse te doen in de keyword tool en soortgelijke zoekwoorden te vinden.

Stap 5: Mobiel of niet?

Check van de woorden die je relevant vindt op welk apparaat mensen het meest zoeken. Het heeft geen zin je site te optimaliseren voor mobiele apparaten als er maar een enkeling via een mobiel apparaat zoekt naar jouw producten. Uiteraard blijft het belangrijk om je site mobile friendly te hebben.

Stap 5: Zoekwoorden downloaden vanuit de zoekwoordplanner

Download alle zoekwoordideeën naar een .csv bestand voor Excel of AdWords Editor. Helaas zie je hier een optie waardoor je alle zoekwoorden die nu zijn voorgesteld door Google in een Excell bestand krijgt. Voor een veel overzichtelijker bestand download je het bestand van de zoekwoorden die je aan je plan hebt toegevoegd, een icoontje hiervoor zie je staan onder ‘Planning beoordelen’.

Gegevens en trends met betrekking tot zoekvolume ontvangen

Ben je vooral nieuwsgierig naar het zoekvolume of wil je weten hoe vaak een zoekterm gebruikt wordt per (mobiel) apparaat of locatie van de gebruiker, dan kun je dat hier vinden. Vul een zoekterm in (of meerdere), check of de filters staan zoals jij wilt, en klik dan op ‘Zoekvolume opvragen’. Je ziet nu wat het zoekvolume per keyword is, per maand, maar geen suggesties voor andere zoektermen. Klik op ‘Trends in zoekvolume’ om het zoekvolume voor mobiel, per apparaat, per locatie te verkrijgen, of om het te vergelijken met domeinen van concurrenten of marktleiders.

Zoekwoordenlijsten uploaden en combineren

Het kan natuurlijk zijn dat je al een schat aan informatie hebt met betrekking tot zoekwoorden, bijvoorbeeld als je al een aantal jaar bezig bent met webanalytics, adwords of zoekwoordresearch. In dat geval is het logisch als je het proces begint met je eigen zoekwoorden en deze met elkaar laat combineren in de keyword tool.

Zoekwoorden combineren in Google zoekwoordenplanner

Afbeelding: De Google keywordplanner combineert diverse zoekwoord lijsten

Dus stel, je hebt een lijst met productnamen, bijvoorbeeld: spijkerbroek, hesje, blouse en blazer. En je hebt een lijst met kleuren van die items: blauwe, zwarte, witte, groene. En een lijst met menstypen: dames, heren, kinder, meisje, jongen. Dan kun je dat laten combineren door de zoekwoordplanner en meteen zien wat het zoekvolume is.  Je kunt tot 3 lijsten met elkaar combineren. Voer ze in de zoekwoordplanner in en klik op ‘prognoses ontvangen’ of ‘zoekvolume ophalen’. Let er wel op dat de combinaties niet altijd representatief zijn voor de manier waarop jouw doelgroep zoekt. Wees dus kritisch en gebruik deze optie als je echt geen zoektermen wilt missen. Voeg de meest relevante combinatie aan je plan in de keyword tool toe.

Gecombineerde zoekvolume analyse

Afbeelding: zoekvolume van gecombineerde zoekwoord lijsten in de keywordplanner

Prognose ontvangen en planning beoordelen

Via deze optie in de zoekwoordplanner vind je de prognose voor je budget op één bepaald of meerdere keywords.

Je zult in de zoekwoordplanner zien dat een zoekterm als 'bloemen' een groot zoekvolume heeft. 60.500 keer is er gezocht op 'bloemen'. Net als 'schoenen', 'kleding' en 'auto's', is dit een enorm algemene zoekterm.

Natuurlijk optimaliseer je je webshop, je advertenties en je online teksten voor de zoekterm 'bloemen', maar dat doen je concurrenten ook. Ga van breed naar smaller en gebruik de zoekwoordplanner hiervoor om met je mee te denken.

Je zult zien dat de zoekwoordplanner je nieuwe suggesties geeft:

  • Boeket
  • Boeket bestellen
  • Rozen
  • Planten
  • Bloemen bezorgen
  • Etc.

Kies diegene die het beste bij jouw webshop passen, voeg ze toe aan je AdWords plan. Daarna kun je per gevonden zoekterm een nieuwe analyse uitvoeren.

Zodra je de keywords aan je plan hebt toegevoegd in de keyword tool kun je de prognose bekijken van het bereik en de invloed die je budget daarop heeft. Onder de knop ‘Planning beoordelen’ staan een aantal icoontjes. Je kunt hier het plan opslaan, downloaden, naar je klembord kopiëren en verwijderen.

Klik op ‘Planning beoordelen’ voor een prognose.

Zoekwoord prognose

Afbeelding: Prognose in de keywordplanner

Vul bovenaan een maximaal CPC bod in, de AdWords keyword tool rekent uit wat het verwachtte aantal kliks, impressies, gemiddelde positie en de totale dagelijkse kosten zullen zijn.

Stel dat je een niet al te hoog bod wilt doen per klik. Je kiest voor 0,65 euro. Dan zie je dat je voor dat bod tussen de 41 en 50 kliks per dag kunt verwachten, daarvoor zijn tussen de 1260 en 1540 vertoningen nodig en dan betaal je tussen de 7,40 euro en 9,10 euro per dag. Onder de grafiek zie je nog een overzicht. Zo vindt je hier nog de CTR, de gemiddelde CPC en de gemiddelde positie bij dit bod.

Conclusie: de Google keywordplanner gebruik je voor al je content

Je ziet dus dat een gedegen zoekwoordanalyse meer behelst dan de SEO en SEA-campagne. Een goede content strategie, gevuld met de juiste zoektermen wordt meer en meer belangrijk. Begin zelf met een eigen brainstorm van woorden waarop je gevonden wilt worden en haal deze door de keywordplanner van Google. Gaandeweg kom je op nog meer woorden die je zelf niet bedacht zou hebben maar die wel interessant zijn voor je webshop. Let erop dat je je doelgroep goed voor ogen houdt, maak hiervoor een ijkpersonage of persona (of meerdere) die je altijd voor de geest kunt halen. Dat maakt het makkelijker om de teksten op je website te schrijven. De slag om je klant win je niet meer met alleen maar goede zoekwoorden. Zorg ook voor voldoende relevante content op je site. Leg een kennisbank aan, maak how-to video’s en blog over je business. Alleen dan creëer je niet alleen een goede vindbare site, maar ook terugkerende bezoekers, die je makkelijk verleidt tot een nieuwe aankoop.

Bewaren

Bewaren

Bewaren

Bewaren

Comment Section

1 reactie op “Google Keywordplanner - Win de slag om de webshopklant


Door Nick op 29 juni 2016

Wesley, bedankt voor al jouw interessante blog's, zelf ben ik een Google Adwords Specialist en mag graag lezen over de visie en denkwijze van anderen. Wel kan ik mij storen in deze blog aan te veel " Je " gebruik - beter " Je, Jij, Jouw " dit leest veel makkelijker! Ga zo door!

Plaats een reactie


*