“Wij creëren dè ULTIEME Adwords WINST MACHINE”
Klik Hier & Ontdek >>>

Page content

article content

Google Keywordplanner - Dè Ultieme Zoekwoordplanner Handleiding

Een Google zoekwoordonderzoek is een uitdagend proces en wordt vaak onderschat door webshopeigenaren. Wees hun een stap voor en leer in deze handleiding alles over de AdWords Zoekwoordplanner.

Een Google zoekwoordonderzoek is een uitdagend proces en wordt vaak onderschat door webshopeigenaren. Een gedegen zoekwoordonderzoek en -analyse vormen echter de basis van een goede SEO en SEA. Zonder deze twee essentiële onderdelen zullen concurrenten de webshopbezoekers dan ook bij je wegkapen. En dat is zonde, want met een aantal simpele stappen binnen de Zoekwoordplanner heb je een ijzersterke zoekwoordenlijst die je voor al jouw teksten kunt gebruiken.

Zoekwoord onderzoekHet is daarom nuttig om een zoekwoordanalyse te doen. Je komt er op deze manier achter waar jouw doelgroep naar op zoek is en krijgt zo een hoop nieuwe ideeën. Hierdoor kun je de content zo uitbreiden, dat de webshop optimaal en door elke gewenste klant gevonden wordt. Daarnaast zal de website door zo'n zoekwoordanalyse stukken beter scoren in de zoekresultaten van Google.

In deze handleiding zullen wij je uitleggen waarop je kunt letten als je zelf zo'n "keyword research" gaat doen. Zo kun je de belangrijke zoekwoorden voor jouw webshop op verschillende manieren vinden en uitbreiden. En kun je de Google Zoekwoordplanner gebruiken bij het bepalen of je de gevonden zoekwoorden ook daadwerkelijk gaat gebruiken.

Schrijf met dit artikel de best converterende teksten voor jouw website en AdWords-advertenties. Verleid potentiële bezoekers met jouw advertenties en leid ze naar de website. Overtuig ze vervolgens met spetterende webteksten, zodat ze dan ook op jouw site producten kopen. En niet op die van een ander.

 

Zoekwoordenonderzoek to the rescue

Zoekwoorden worden gebruikt om een website optimaal vindbaar te maken in Google en moeten ervoor zorgen dat deze helemaal bovenaan in de zoekresultaten komt te staan. Door de zoekwoorden te verwerken op jouw website, landingspagina's of ze te gebruiken binnen AdWords, heb je jouw succes in Google als website-eigenaar of online marketeer zelf in de hand.

Gebruik de Google Zoekwoordplanner om uit te zoeken welke zoekwoorden het beste bij jouw site passen.

Van de eerste brainstormsessie tot en met de Google Keywordplanner. Ben jij nieuw op het gebied van SEO of wil je jouw kennis over de Zoekwoordplanner bijspijkeren? Dan ben je hier aan het juiste adres.

 

Hoofdstuk 1

GMU Online Zoekwoorden onderzoek kennisbank

Verschillende zoekwoorden

Er zijn verschillende soorten zoekwoorden te onderscheiden. Je hebt korte en lange zoektermen, maar ook hoofd- en secundaire zoektermen. En dan zijn er ook nog de algemene zoektermen, die veel verkeer opleveren. En de zoektermen die maar enkele keren per jaar in Google worden ingevoerd, maar die wel gelijk tot conversies leiden. Laat je hier informeren over de verschillende soorten zoektermen.

Hoofdstuk 2

Kennisbank zoekwoordanalyse start jouw zoekwoord onderzoek hier

Jouw start zoektermen kiezen

Wanneer je de juiste zoektermen wilt vinden voor jouw website- of AdWordswerkzaamheden, begin je met een brainstormsessie. Zo ontdek je welke woorden het belangrijkst zijn voor jouw website. Denk aan merknamen, artikelnamen, kleuren, enzovoort. Om meer vergelijkbare zoekwoorden te vinden, doe je vervolgens ook een concurrentieanalyse, zoek je synoniemen, gebruik je Google en raadpleeg je sites, fora en artikelen. Meer weten over het vinden van jouw eerste zoektermen? Lees dan dit hoofdstuk.

Hoofdstuk 3

GMU Online Zoekwoorden onderzoek kennisbank

Voordat je de Zoekwoordplanner gebruikt

Nu er een redelijke lijst met start zoekwoorden op papier staat, is de volgende stap het doen van een zoekwoordenonderzoek met de AdWords Zoekwoordplanner. In dit artikel vertellen we wat de Zoekwoordplanner doet en waarom het gebruik ervan onmisbaar is bij het opzetten van een effectieve AdWords campagne. Ook leggen wij stap voor stap uit hoe een AdWords account aangemaakt kan worden.

Hoofdstuk 4

GMU Online Zoekwoorden onderzoek kennisbank

Zoekwoorden vinden met de Zoekwoordplanner

Gewapend met een handvol goede zoekwoorden en een actief AdWords account is het nu eindelijk tijd om de AdWords Zoekwoordplanner te gebruiken. In dit artikel vertellen we hoe je aan de hand van dit programma nieuwe zoektermen kunt vinden. Ook leggen wij uit hoe je zoekwoorden kunt combineren en hoe je handig gebruik kunt maken van advertentiegroepideeën.

Hoofdstuk 1: Verschillende zoekwoorden

Er zijn verschillende soorten zoekwoorden en -termen. Deze helpen je om heel gedetailleerd te werk te gaan en daarbij hoge conversies te halen. Elke soort zoekwoord heeft zijn eigen eigenschappen en hoewel degene die zoekt hier natuurlijk geen weet van heeft, zal jij precies de goede klanten naar jouw webshop weten te trekken. Zo kun je bijvoorbeeld de zogenoemde de head tail- en long tail-zoekwoorden strategisch inzetten. De head tail-zoekwoorden kun je dan gebruiken om verkeer te genereren. Dit zijn brede zoekwoorden, zoals merknamen of webshopnamen. De long tail-zoekwoorden gebruik je dan om hoge conversies te genereren. Met deze specifieke zoektermen, die in een niche thuishoren, zorg je voor optimale conversies. Lees hieronder meer over deze verschillende soorten zoektermen.

Gebruikers van Google kunnen in verschillende fasen van het aankoopproces zitten. Zo zal iemand die een probleem heeft en daar een oplossing voor zoekt, in een andere fase zitten dan iemand die op een later tijdstip besloten heeft een aankoop te doen en nu zoekt naar de beste deal. De zoekintentie is daarom een belangrijke indicatie bij het optimaliseren van jouw website en pagina's. In dit deel van de kennisbank lees je dan ook meer over zoekintentie.

Head tail-zoekwoorden

Head tail-zoekwoorden zijn zoekwoorden die in de top 10, 20 of 50 van de zoektermen voor jouw site staan. Deze woorden hebben direct te maken met jouw merknaam en alle producten in de shop. Dit zijn de voornaamste woorden waarop de webshop wordt gevonden en dus ook de beste zoektermen om de site op te optimaliseren. De head tail-zoekwoorden zijn het belangrijkste voor SEO, omdat ze meestal een hoog zoekvolume hebben. Hoe hoog het zoekvolume is, en hoe hoog de concurrentie op deze zoekwoorden is, kun je opzoeken in de Google Zoekwoordplanner.

Head tail-zoekwoorden zijn vaak brede termen zoals 'schoenen'. Met zo'n zoekterm in jouw SEA-campagne kun je veel klikken verwachten. Ook van mensen die niet gaan kopen op jouw site, terwijl je wel voor deze klikken betaalt. Daarnaast is de concurrentie op dit soort woorden erg hoog, waardoor de prijs per klik (CPC) al snel erg duur uitvalt. Daarom is het aan te raden om ook te kijken naar de zogenoemde Long tail-zoekwoorden. Wil je echter veel verkeer naar jouw website trekken, dan zijn head tail-zoekwoorden daar perfect voor.

Gebruik head tail zoekwoorden voor traffic en long tail zoekwoorden voor winst.

Hoe kom je aan head tail-zoekwoorden?

  1. Gebruik de teksten die je op jouw website hebt staan. Neem de meest voorkomende woorden die slaan op jouw bedrijf of de producten die je verkoopt;
  2. Gebruik de Google zoekmachine. Welke woorden worden er aangevuld als jij één van de zoektermen invoert? Let er op dat een head tail-zoekwoord niet meer dan twee zoekwoorden bevat;
  3. Gebruik de Google Zoekwoordplanner om het zoekvolume te achterhalen en om zoekwoordsuggesties te krijgen;

Long tail-zoekwoorden

Long tail-zoekwoorden zijn zoekwoorden die over het algemeen specifieker en langer zijn dan head tail-zoekwoorden. Hiermee richt je de vindbaarheid van jouw webshop - of een bepaalde pagina op je site - op een niche in de markt. Long tail-zoekwoorden zorgen, zoals hierboven aangegeven, voor de conversie. Je spreekt direct de koopintentie van de zoeker aan. Waar je bij de head tail-zoekwoorden gebruik maakt van merknamen of brede productcategorieën ga je met de long tail-zoekwoorden dieper. In plaats van over 'schoenen', heb je het dan over 'zwarte nike sportschoenen'.

Om echt te profiteren van een long tail keyword-strategie, heb je een heldere visie nodig van jouw bedrijf, product(en) en website.

Op de lange termijn heb je meer aan long tail-zoekwoorden, omdat ze ervoor zorgen dat mensen op jouw site terugkomen met een specifieke intentie. Via de head tail-zoektermen kwamen ze eerder op de site om zich te oriënteren en nu zijn ze terug voor meer informatie en een uiteindelijke aankoop. Long tail-zoekwoorden hebben dan misschien een laag maandelijks zoekvolume, maar kunnen op jaarbasis voor tientallen extra conversies per zoekterm zorgen.

Toch worden Long tail-zoektermen niet door alle online marketeers volledig ingezet. Gebruik deze kans en maak op jouw website plaats voor deze soort zoekwoorden.

Dit doe je door:

  • In de gaten te houden wat de zoektrends zijn. Hiervoor gebruik je de Google Zoekwoordplanner;
  • Van alle producten de long tail-variant(en) te gebruiken op de productpagina, in de afbeeldingsnamen en de alt-teksten;
  • Zelf long tail-zoektermen te verzinnen, waarvan je denkt dat klanten die termen zouden kunnen gebruiken;
  • Aparte Q&A pagina's of een kennisbank aan te leggen met meer informatie, zodat je meer long tail-zoekwoorden kwijt kunt;
  • Specifieke landingspagina's te maken voor de long tail-zoektermen om conversies te stimuleren:
    • De pagina bestaat uit goede, niet geautomatiseerde content;
    • De conversie van deze pagina moet heel hoog zijn en blijven
    • De pagina moet de bezoeker dienen en dus precies datgene laten zien wat hij/zij verwacht
    • De kwaliteit van de pagina moet hoog zijn
    • De bounce rate moet laag zijn. Er komen namelijk maar enkele bezoekers op deze pagina. Het doel van de pagina is dan ook dat (bijna) elke bezoeker een aankoop doet
  • Voor een goede ranking op long tail-zoekwoorden zijn interne links - naar andere pagina's op jouw website - voldoende. Externe links zijn niet perse nodig.

Head tail vs Long tail

Head tail vs Long tail zoekwoorden

Head tail

 

  • Hoog zoekvolume
  • Max. 50 Head tail woorden
  • Simpel te achterhalen
  • Korte termen van 1 à 2 woorden

 

Voorbeelden van Head tail

 

  • Schoenen
  • Sportschoenen
  • Schoenen kopen
  • Schoenen vergelijken

Long tail

 

  • Laag zoekvolume
  • Veel verschillende termen
  • Lastig te achterhalen
  • 3 of meer woorden

 

Voorbeelden van Long tail

 

  • Sportschoenen mannen nike
  • Sportschoenen voor atletiek
  • Nette sportschoenen voor op het werk
  • Kindersportschoenen met glitters

 

 

De opbouw van head tail en long tail zoektermen

Uit onderzoek blijkt dat zoektermen tussen de 11 en 15 karakters de meeste vertoningen (24%), kliken (30%) en conversies (27%) genereren. Zoektermen van 0 tot 5 karakters presteerden daarentegen bijzonder laag (4% impressies). En zoektermen tussen de 6 en 10 karakters hadden vooral veel vertoningen (23%), maar scoorden minder goed op klikken (14%) en conversies (9%).

Kijk je verder naar de effectiviteit van de zoektermen op basis van CTR (Click Through Rate), conversieratio en conversies per 1000 impressies, dan vallen de lange, ofwel de long tail-zoekwoorden positief op. Het meest efficiënt zijn de zoektermen tussen de 31 en 35 karakters, met een CTR van 3.1%. Boven de 40 karakters zijn er nog amper impressies meetbaar en is de CTR 0,6%.

Keyword Modifiers

Een goede long tail-strategie is het combineren van zoekwoorden met een modifier. Modifiers zijn in drie categorieën in te delen:

  • generiek  (bijv. "gids", "beste", etc);
  • gerelateerd aan jouw niche (bijv. "draadloze");
  • locatie (bijv. "Amsterdam", "Nederland", etc).

Meestal ontdek je een modifier per toeval. Je publiceert een artikel of blog op jouw site met een basiszoekwoord en ontdekt tijdens de zoekwoordanalyse dat er meer zoekvolume is op een combinatie van woorden, die je al gebruikt in het artikel of de blog. Bedenk eens hoeveel meer verkeer dit kan opleveren als de hele pagina geoptimaliseerd wordt voor deze long tail-zoekopdracht.

Door de long tail lijst te organiseren zul je:

  • leren de zoekwoorden effectiever te gebruiken
  • de interne websitestructuur en interne ankertekst optimaliseren
  • nieuwe ideeën krijgen over wat je kunt schrijven of toevoegen aan de website

Modifiers toepassen bij webshops

Voor een webshop, met misschien wel honderden producten, is het niet praktisch om per pagina de zoekwoorden in te stellen. Je zou daar een complete dagtaak aan hebben. Door te begrijpen hoe modifiers effectief kunnen worden ingezet, kun je de tijd die het vergt om de site te optimaliseren en een optimale zichtbaarheid te creëren drastisch verminderen.

Heb je bijvoorbeeld een webshop met elektronica, dan wil je op de pagina met stofzuigers misschien de volgende zoektermen toevoegen:

  • goedkoopste stofzuiger Miele
  • goedkoopste stofzuiger Samsung
  • goedkoopste stofzuiger Bosch

Miele, Samsung en Bosch zijn hier de modifiers. In een Excel-bestand kun je de zoekwoorden eenvoudig organiseren en samenvoegen. Hieronder vind je een simpel voorbeeld:

Keyword Modifiers toevoegen

Zoekintenties

Mensen zoeken om verschillende redenen met een zoekmachine. Het waarom van die zoekactie is voor online marketeers en contentbeheerders een enorm interessant onderzoeksonderwerp. Dit omdat het optimaliseren van de content op de website per verschillende zoekintentie kan leiden tot hogere conversie. Optimalisatie gebaseerd op de zoekintentie legt het waarom en de daarbij horende vragen van de zoeker bloot. Content die daarop aansluit helpt de bezoeker een keuze te maken en kan leiden tot een aankoop van de geboden producten, die behoren bij de zoekopdracht van de bezoeker.

De zoekintenties kunnen in vier categorieën worden onderverdeeld:

  1. Informatief: beantwoordt de vraag of geeft helderheid bij een onduidelijkheid
  2. Navigerend: brengt de zoeker naar een voorafbepaalde bestemming
  3. Oriënterend: onderzoek ten behoeve van een toekomstige aankoop
  4. Aankoopintentie: de zoeker is van plan een aankoop te doen

 

1. Informatieve zoekopdrachten

Mensen die een 'probleem' of een 'behoefte' hebben, zullen eerst op zoek gaan naar informatie om dat probleem of die behoefte op te lossen. Meestal zoeken ze dan een product dat ze daarbij kan helpen. Dat kan iets simpels zijn, zoals het verdelgen van insecten. Hierbij is het probleem de "insecten". De oplossing is een product om ze te verdrijven of te verdelgen. Of "een dresscode voor een gala" kan het probleem zijn. De zoeker heeft een galajurk of -pak nodig en zoekt een oplossing: een winkel dat deze kledingstukken verkoopt.

Gebruik algemene zoekwoorden voor deze zoekintentie.

2. Navigerende zoekopdrachten

Eenmaal bekend met jouw webshop, gebruiken mensen de zoekmachines om naar jouw site te navigeren. Je zult versteld staan van het aantal zoekopdrachten gebaseerd op jouw URL of webshopnaam. Zoekers willen bijvoorbeeld een aankoop te doen, zoeken een product op jouw website of willen in contact komen met jouw klantenservice. Zorg er dus voor dat je hier goed op wordt geïndexeerd en dat de landing op jouw site goed is.

3. Oriënterende zoekopdrachten

Nederlanders zijn kampioen prijsvergelijken. In deze fase van de aankoop wordt uitgezocht waar het beste product en de beste deal te halen valt. De potentiële klant is nu op zoek naar informatie over het product: de specificaties, de prijs, de kwaliteit, ervaringen van gebruikers, instructievideo's, en nog veel meer.

4. Zoekopdrachten met aankoopintentie

Als de zoeker heeft besloten wat hij wil kopen en dat hij wil kopen, kun je dit in zijn zoekgedrag terug zien. Zo kan iemand heel algemeen zoeken op "schoenen kopen". Maar als de keuze voor een specifiek artikel is gemaakt, kan de zoekopdracht er ook zo uitzien: "nike air Z53 roze maat 36".

Gebruik zoektermen die jouw klant overhalen om bij jou te kopen. Bijvoorbeeld door te retargetten en een korting aan te bieden als ze bij jou kopen, nadat ze in de oriënterende fase al bij jou zijn geweest. Of door extra's te bieden die de concurrent niet biedt, zoals extra garantie. Neem dit in de optimalisatie en metatags mee.

Sluit goed op de zoekintentie aan. Doe dit door goed te analyseren hoe bezoekers bij je webshop komen.

Hoe weet je in welke fase een zoeker zit?

Het liefst optimaliseer je jouw webshop voor elke fase van het koopproces en dus voor elke zoekintentie. Op die manier 'vang' je alle geïnteresseerden en komen zoekers vaker met jouw site in aanraking. Hierdoor groeit de geloofwaardigheid en expertstatus van de website voor die specifieke potentiële klant. Met de volgende opties kun je uitzoeken welke zoekwoorden je nodig hebt.

  1. Onderzoek hoe bezoekers nu op de site terechtkomen.
    Uit Google Analytics valt veel informatie, over hoe bezoekers op de website komen, te halen. Via welke bronnen komen bezoekers naar jouw site en op welke pagina komen ze dan terecht? Is dat de homepage of een specifieke productpagina? Probeer te achterhalen via welke zoekwoorden de bezoekers via Google op jouw site komen. Dit is helaas beperkt terug te vinden in Analytics. Maar als je een koppeling met AdWords hebt kan dit beter achterhaald worden. Koppel Google Analytics ook aan alle online campagnes, zoals AdWords, Facebook advertenties en bannering, om te weten op welke boodschap geklikt wordt.
  2. Onderzoek hoe jouw doelgroep zoekt.
    Kijk in de Google-zoekbalk hoe zoekwoorden worden aangevuld op een interessante zoekterm of gebruik de Google Zoekwoordplanner voor meer suggesties. Gebruik de websitelink van een concurrerende website in de Zoekwoordplanner om er achter te komen op welke zoekwoorden deze site geoptimaliseerd is. Of kijk op de site zelf naar paginatitels, producttitels, productomschrijvingen en bestandsnamen van afbeeldingen. En kijk tot slot bij de gerelateerde zoekopdrachten onderin het Google-resultatenscherm.

Zoekopdrachten zonder aankoopintentie -  gebruik uitsluitingszoekwoorden

Er zijn situaties waarin zoekers niet geïnteresseerd zijn in het kopen van een product, maar er wel naar zoeken. Dit gebeurt als ze iets gratis willen krijgen of zelf iets willen maken of doen. Denk hierbij aan zoektermen waarin de woorden "gratis" of "zelf" voorkomen. Op jouw website kun je hier geen rekening mee houden. In jouw Google Adwords-campagne kun je dit echter wel. Je kunt jouw advertenties namelijk uitsluitingszoekwoorden meegeven. Google toont deze advertentie dan niet aan mensen die deze uitsluitingszoekwoorden gebruiken in hun zoekopdracht.

AdWords negative keywords zorgen ervoor dat je geld bespaart op advertenties en dat de ROI omhoog gaat. Je doelt immers alleen op mensen die wel een koopintentie laten zien. Er zijn nog veel meer uitsluitingszoekwoorden te verzinnen. Hieronder enkele voorbeelden:

  • Gratis ('gratis boeken')
  • Zelf ('zelf boeken schrijven')
  • Reparatie ('boek reparatie')
  • Tweedehands ('tweedehands boeken')
  • Vergelijken ('boeken vergelijken')
  • Marktplaats ('boeken marktplaats')
  • Verkopen ('boeken verkopen')

Zoekintentie controleren

Je kunt jouw zoekwoorden ook in Google invoeren. Zo kun je zien welke resultaten hoog scoren en krijg je een indicatie van het type resultaten dat mensen willen zien. Gebruik hierbij de incognito modus van Google. Je wilt namelijk niet dat jouw eigen gebruikersgegevens en zoekhistorie invloed uitoefenen op de getoonde zoekresultaten.

Bewaren

Bewaren

Bewaren

Hoofdstuk 2: Jouw startzoektermen kiezen

Voordat er met allerlei keywordtools aan de slag kan worden gegaan, moet je eerst zelf een lijst met zoekwoorden opstellen. Op basis van deze basislijst kun je vervolgens verder gaan met associëren. Houd er wel rekening mee dat de zoektermen die bezoekers gebruiken om bij jouw producten te komen, niet altijd de woorden zijn die jij zelf relevant vindt. De bezoekers van een webshop hebben vaak hele andere belangen bij het vinden van producten. Zij willen een probleem oplossen, een behoefte vervullen, iets kopen of informatie inwinnen. En ja... Zo nu en dan zoeken ze ook gewoon heel concreet met zoekwoorden zoals 'boksbal kopen'. Zorg er echter ook voor dat potentiële klanten, die nog niet zo ver zijn in hun aankoopproces dat ze specifiek iets willen kopen, met hun zoekwoorden bij jou terecht komen.

Lees hier verder als je meer wilt weten over verschillende soorten zoekintenties.

Hoe ziet het zoekgedrag van jouw webshopbezoekers er eigenlijk uit? Heb je je dat al eens afgevraagd? Het is natuurlijk niet verwonderlijk dat de uiteindelijke resultaten van jouw SEO- en SEA-inspanningen afhankelijk zijn van de input die je de verschillende zoekwoordtools geeft. Stel je roekeloos een set aan basiszoekwoorden samen, dan zullen de resultaten niet representatief zijn voor het zoekgedrag van jouw doelgroep. En zo laat je enorm veel conversiekansen liggen...

Wil je weten hoe je weloverwogen keuzes maakt bij het opstellen van jouw basiszoekwoorden? Lees dan dit hoofdstuk van de handleiding over de Google Zoekwoordplanner.

Is het je echter nog niet helemaal duidelijk welke soorten zoekwoorden er zijn? En wil je weten wat head tail- en long tailzoekwoorden zijn? Lees dan hier verder >>

Brainstormen

De eerste stap in het bedenken van jouw eerste zoekwoorden is het doorlopen van een brainstormsessie. Begin deze sessie door stil te staan bij wat er allemaal al bekend is over jouw webshop: Wat staat er allemaal op de website? Welke keywords worden er al in campagnes gebruikt? Tijdens een brainstormsessie is het de bedoeling dat je doorborduurt op de ideeën die er al zijn. Begint een sessie bijvoorbeeld met het woord "huisdier", kan dit bij een hondenliefhebber het woord "hond" activeren. Een hondenbezitter zal daar vervolgens de hondenras van zijn trouwe viervoeter aan koppelen: "Rhodesian Ridgeback". Door met een team te brainstormen, kom je weer tot nieuwe ideeën en nieuwe inzichten. Ideaal dus wanneer je op zoek bent naar nieuwe inzichten voor jouw website. De volgende categorieën kunnen je enige houvast geven bij het starten van een brainstormsessie:

  • Eigen merknaam
  • Producten
  • Producttypes
  • Merken
  • Productcategorieën
  • Concurrenten

Begin de brainstormsessie met kleine zoektermen. Deze zoekwoorden bestaan uit één of twee woorden. Zet elk verzonnen woord op een post-it of op een groot vel papier en schrijf zo veel mogelijk ideeën op. Doe dit ook voor woorden waarvan je op dat moment denkt dat ze de grootste onzin zijn. Deze woorden kun je later altijd weer doorstrepen. Geen enkele term is te gek of overbodig. Hoe meer je in deze fase kunt bedenken en opschrijven, des te beter. Later filter je de brainstormlijst op relevante zoekwoorden. De termen die dan overblijven zijn dan zo relevant voor jouw website, dat hij makkelijker vindbaar wordt in Google. Hierdoor kun je straks sneller AdWords-campagnes opzetten.

Zorg ervoor dat je een balans vindt binnen jouw brainstormsessie. Het heeft geen zin om te lang door te zagen op één onderwerp, maar door er in sneltreinvaart doorheen te gaan, doe je jezelf en jouw zoekwoordenlijst ook te kort. Daarnaast is het in teamverband verstandig dat je hardop denkt. Een ander teamlid kan dan namelijk weer op ideeën worden gebracht door jouw inbreng. Categoriseer de bedachte zoekwoorden in clusters. Zo kun je er later weer makkelijker mee aan de slag gaan.

Concurrenten analyseren

In de volgende stap bekijk je de website van jouw concurrenten aandachtig. Hoe zien de URL- en menustructuren van deze concurrent eruit? Welke zoekwoorden komen er in hun H1-koppen en andere teksten voor? Zijn er woorden te ontdekken waar jij nog niet had bedacht? Kun je deze gebruiken in een volgende brainstormsessie?

De zoekwoorden die je aan de hand van op de concurrerende websites verzamelt, vormen een hele goede basis voor het samenstellen van een eigen lijst met startzoekwoorden. Vind je op zo'n site een woord die je zelf nog niet had bedacht, schrijf deze dan op. Bij het opzetten van een AdWords-campagne zul je willen weten hoe duur dit zoekwoord is. Wanneer je weet dat dit zoekwoord door een concurrent gebruikt wordt, zul je daar naar kunnen handelen.

Synoniemen

De woorden die jij bedenkt, hoeven niet perse de woorden te zijn die jouw doelgroep gebruikt om bij jouw producten te komen. Tijdens het zoeken kan er vaak uit een breed scala aan synoniemen gekozen worden, die naar hetzelfde product wijzen. Er zijn verschillende sites die je kunnen helpen bij het vinden van deze synoniemen, zoals:

Omdat synoniemen je ook weer op nieuwe ideeën kunnen brengen, kun je ze ook meenemen in een brainstormsessie. Het hoeft echter niet altijd te betekenen dat synoniemen altijd goede zoekwoorden zijn. Het komt ook voor dat ze juist in een uitsluitlijst worden geplaatst binnen AdWords. In zo'n geval wil je juist niet adverteren op zo'n woord, omdat het woord de verkeerde bezoekers trekt of de kosten om te adverteren met dit zoekwoord veel te hoog zijn. Het is dan ook handig om deze zoekwoorden in een aparte lijst te noteren.

Wikipedia, forums & artikelen

Google zelf ook eens op jouw belangrijkste zoektermen. Je komt vast niet alleen webshops van concurrenten tegen. Kijk ook naar websites met artikelen over de producten die jij verkoopt. Wordt er op fora over deze producten gesproken? Worden er blogs over geschreven? Of staat er misschien een pagina op Wikipedia? Lees deze teksten goed door. Let hierbij niet alleen op gebruikte zoekwoorden, maar juist ook op de omschrijvingen en schrijfstijl die worden gebruikt. Denk hierbij na over hoe jij dit anders kunt aanpakken. Jouw site moet opvallen en zich niet onder de 'dertien in een dozijn' scharen. Dit betekent dat jouw teksten zich juist moeten onderscheiden van al die concurrenten en informerende website's. Hoe specifieker en relevanter jouw teksten zijn, hoe groter de kans is dat men graag naar jouw site terug gaat en aankopen doet.

Google Autocomplete

De zoekmachine van Google geeft tijdens het intikken van een woord automatisch suggesties voor een uitgebreidere zoekopdracht. Hierbij worden de suggesties gebaseerd op zoektermen die andere mensen in een vergelijkbare zoektocht hebben gebruikt. Google noemt dit Google Autocomplete, maar in de volksmond kom je vaker de term Google Suggest tegen. Door slim met Google Suggest om te gaan kun je een hoop nieuwe start zoektermen aan de zoekwoordenlijst toevoegen.

Zoekwoord Google Autocomplete | Kennisbank | GMU Global Marketing University

Begin door in de zoekbalk één van de start zoektermen van de campagne in te voeren, zoals in ons voorbeeld het zoekwoord “laptop”, gevolgd door een spatie. Je ziet dat Google Suggest in ons voorbeeld al een viertal suggesties geeft: “laptop kopen”, “laptop samenstellen”, “laptop sleeve” en “laptoptas”. Door vervolgens na de spatie een “a” in te vullen zien wij een hele nieuwe set aan suggesties verschijnen, waaronder “laptop aanbiedingen” en “laptop accu”. Wanneer je met deze methode alle letters van het alfabet langs gaat en de relevante zoekwoorden eruit pikt, kun je met Google Suggest een hele mooie lijst aan zoektermen opbouwen.

Een groot nadeel van Google Suggest is dat je niet weet hoe vaak er door andere gebruikers op de gevonden zoektermen wordt gezocht. Ook weet je op basis van de Google Autocomplete niet hoe groot de concurrentie voor het specifieke zoekwoord is. Beide gegevens zijn belangrijk voor het opstellen van een goede AdWords campagne of SEO tekst. Het is dan ook raadzaam om naast Google Suggest altijd de AdWords Zoekwoordplanner te gebruiken bij het vinden van de juiste zoektermen.

Google Analytics & Search Console

Tot slot kun je ook Google Analytics gebruiken om zoekwoorden te achterhalen. Door bij het kopje 'Alle verkeer' te kiezen voor ' Bron/Medium' en vervolgens 'Zoekwoorden', kun je achterhalen welke zoekwoorden door bezoekers worden gebruikt om bij jouw site uit te komen.

Zoekwoord brainstormen bron medium analytics

In het geval dat je nog geen actieve AdWords-campagne hebt lopen, zal het overgrote gedeelte van de data worden gelabeld als 'not provided'. Koppel je hier later een AdWords-account aan, kun je zien welke zoekwoorden ervoor gezorgd hebben dat mensen op jouw advertenties hebben geklikt. Dit kun je uiteraard ook in het AdWords-account terugvinden, maar in Google Analytics kun je meteen zien welk pad een bezoeker vervolgens op jouw site heeft gevolgd. Ook kun je doelen op jouw site instellen. Stel, je geeft aan de dat het jouw doel is om bezoekers op de check-outpagina te krijgen. Dan krijgt Analytics dit als meeting binnen, wanneer een bezoeker daar inderdaad terecht komt. Zo kun je gemakkelijk zien wat het resultaat van jouw AdWords-campagnes is met betrekking tot dat doel.

Koppel je site aan Search Console


In Google Analytics vind je de tool 'Search Console'. Aan de hand van deze tool kun je jouw site nog beter optimaliseren voor zoekmachines. Je ziet hier namelijk hoe Google jouw site ziet, hoe hij er doorheen crawlt, beoordeelt en indexeert. Hierbij wordt niet alleen duidelijk via welke zoekwoorden jouw website gevonden wordt. Maar de Search Console geeft ook aan hoeveel mensen jouw site tussen de zoekresultaten hebben zien staan en welk percentage daarvan daadwerkelijk op de link hebben geklikt. Dit wordt de Click Through Rate, ofwel CTR, genoemd.

Deze informatie is niet alleen nuttig bij het vinden van zoekwoorden, maar kan ook een indicatie zijn van hoe aantrekkelijk de metateksten van jouw website geschreven zijn.

Referral sites

Referral sites zijn sites die met een link naar jouw website verwijzen. Wanneer je al een bestaande website hebt kun je uitzoeken kun je uitzoeken welke sites naar jou doorlinken. Komt er daadwerkelijk verkeer van hun sites op die van jou terecht? En kunnen deze sites jou nog op ideeën brengen voor een brainstormsessie? Lees in dit blog hoe je daar je voordeel mee kunt doen >>

Welke sites naar jouw website linken kun je ontdekken in Google Analytics. Klik op de menuknop 'Alle verkeer' en vervolgens op 'Verwijzingen'.

Zoekwoord brainstormen zoekwoord verwijzingen analytics

Er staan waarschijnlijk ook vergelijkingssites tussen. Aan deze site's heb je niet zoveel. Maar soms kom je een inspirerende blog of artikel tegen waarin jouw site genoemd wordt. Het is aan te raden om maandelijks binnen Analytics te onderzoeken welke sites belangrijk zijn voor het verkeer naar jouw website.

Ben je klaar met jouw lijst met startzoekwoorden? Gebruik dan de Google Zoekwoordplanner om te onderzoeken of er veel op deze woorden gezocht wordt en hoeveel het zou kosten om op deze woorden te adverteren. Lees hiervoor de rest van de handleiding.

 

Hoofdstuk 3: Voordat je de Zoekwoordplanner gebruikt

In het vorige hoofdstuk hebben we geleerd hoe we een mooie lijst met start zoekwoorden kunnen opbouwen. Naast simpelweg te brainstormen en synoniemen op te zoeken, hebben wij ook kennis gemaakt met Google Analytics en leerden we de Google Zoekmachine handig in te zetten bij onze zoektocht naar zoektermen. De volgende stap is het gebruiken van de AdWords Zoekwoordplanner voor een nauwkeurig zoekwoordenonderzoek.

Voordat de lijst met start zoekwoorden in de AdWords Zoekwoordplanner wordt ingevoerd, is het handig om te weten wat het programma precies inhoudt. In dit hoofdstuk zullen wij dan ook ingaan op de vraag wat een online marketeer uit de Zoekwoordplanner kan halen en waarom het programma eigenlijk onmisbaar is bij het opzetten van een effectief zoekwoordenonderzoek.

Maar hoe kom je in de Zoekwoordplanner? Om het programma te kunnen gebruiken heb je een account nodig. Daarom zullen wij je in dit hoofdstuk stap voor stap uitleggen hoe je bij Google een AdWords account kunt aanmaken.

Na dit hoofdstuk zullen wij dieper ingaan op hoe je de Zoekwoordplanner moet gebruiken. Hoe kan men bijvoorbeeld zoekwoorden vinden met de Zoekwoordplanner, de zoekopdracht verfijnen en meer uit de Zoekwoordplanner halen?

Wat is de Zoekwoordplanner?

In het vorige hoofdstuk heb je een mooie lijst met start zoekwoorden opgesteld. De volgende stap is het doen van een nauwkeurig zoekwoordenonderzoek. Hiervoor wordt de Zoekwoordplanner van Google AdWords gebruikt. Dit hulpmiddel helpt bij het vinden van de beste zoektermen, door:

  • Nieuwe zoekwoorden te suggereren;
  • Aan te geven hoe vaak zoekwoorden worden gebruikt;
  • Aan te geven in hoeverre concurrenten de zoekwoorden ook gebruiken;
  • Een prognose te geven over de prestaties van zoekwoorden;
  • Zoekwoordenlijsten met elkaar te combineren.

Op basis van deze gegevens kunnen er weloverwogen beslissingen worden gemaakt over het wel of niet meenemen van zoekwoorden in een campagne of SEO-tekst. Zonder het doen van zo’n zoekwoordenonderzoek is het vinden van de juiste zoektermen niet meer dan gokken. Dit maakt de Zoekwoordplanner onmisbaar voor mensen die zich bezig willen houden met online marketing.

Het gebruik van AdWords Zoekwoordplanner zorgt voor:

  • Makkelijk en snel bruikbare data;
  • Lagere kosten bij een AdWords campagne;
  • Hogere opbrengsten van een AdWords campagne.

De vijf opties van de Zoekwoordplanner

De AdWords Zoekwoordplanner helpt dus bij het vinden van de beste zoektermen voor een campagne of SEO tekst. Dit doet de planner op twee verschillende manieren. In de eerste plaats suggereert het nieuwe zoekwoorden. Maar het kan ook een prognose geven over de prestaties van de uiteindelijk gekozen zoektermen. Het beginscherm van de Zoekwoordplanner biedt vijf verschillende keuzemogelijkheden:

1. Nieuwe zoekwoorden vinden met een woordgroep, website of categorie
2. Gegevens en trends met betrekking tot zoekvolume ontvangen
3. Zoekwoordenlijsten combineren om nieuwe zoekwoorden te krijgen
4. Een lijst met zoekwoorden opgeven of uploaden om prognoses te ontvangen
5. Prognoses ontvangen voor campagnes of zoekwoorden uit uw account

1. Nieuwe zoekwoorden vinden met een woordgroep, website of categorie

Met deze optie is het mogelijk om nieuwe, relevante zoekwoorden bij de AdWords Zoekwoordplanner op te vragen. De planner vraagt de gebruiker om één of meerdere zoektermen handmatig in te voeren, de URL van de bestemmingspagina in te geven of een Google productcategorie te selecteren. Aan de hand van deze gegevens kan de Zoekwoordplanner een lijst met zoektermen genereren waarvan de zoekmachine denkt dat ze relevant zijn. Ook laat de Zoekwoordplanner zien wat het zoekvolume en de concurrentie van deze zoektermen zijn.

Meer weten over deze optie binnen de Google Zoekwoordplanner? Lees dan het hoofdstuk over zoekwoorden vinden met de Zoekwoordplanner.

2. Gegevens en trends met betrekking tot zoekvolume ontvangen

Met deze optie is het mogelijk om een bestaande lijst met zoektermen in de Zoekwoordplanner te plaatsen. Het zoekvolume en de concurrentie van deze woorden is dan direct in te zien. De gebruiker kan de zoektermen handmatig in de Zoekwoordplanner invoeren of een CSV-, TSV- of tekstbestand aanleveren.

3. Zoekwoordenlijsten combineren om nieuwe zoekwoorden te krijgen

Binnen de Zoekwoordplanner is het ook mogelijk om twee of drie zoekwoordenlijsten met elkaar te combineren. Er worden dan combinaties gemaakt van de zoektermen uit de eerste lijst met de zoektermen uit tweede (en derde lijst). Je kunt er als gebruiker voor kiezen om enkel het zoekvolume en de concurrentiegegevens op te halen. Maar je kunt ook een prognose van de Zoekwoordplanner ontvangen. Hierin doet Google een voorspelling over onder andere het aantal clicks en conversies bij een bepaald budget, bod en bepaalde targetingcriteria.

Meer weten over deze optie binnen de Google Zoekwoordplanner? Lees dan het onderdeel zoekwoorden combineren uit het hoofdstuk “Zoekwoorden vinden met de Zoekwoordplanner”.

4. Een lijst met zoekwoorden opgeven of uploaden om prognoses te ontvangen

Bij het combineren van de zoekwoordenlijsten was het al mogelijk om een prognose te ontvangen. Hierin doet Google een voorspelling over onder andere het aantal clicks en conversies bij een bepaald budget, bod en bepaalde targetingcriteria. Binnen deze optie is het mogelijk om deze gegevens ook op te vragen voor één woordenlijst. Dit kan door alle zoekwoorden handmatig in te voeren of een CSV-, TSV- of tekstbestand aan te leveren.

5. Prognoses ontvangen voor campagnes of zoekwoorden uit uw account

Het is sinds kort ook mogelijk om actieve campagnes binnen de AdWords Zoekwoordplanner te selecteren en hier een prognose over op te vragen. Ook hier worden de verwachtingen over onder andere het aantal clicks en conversies weergegeven, op basis van een ingegeven budget, bod en targetingcriteria.

Een AdWords account aanmaken

Het eerste wat jij je misschien afvraagt is: hoe kom ik in de Zoekwoordplanner? Om de AdWords Zoekwoordplanner te kunnen gebruiken is er een AdWords account nodig. Met dit account krijg je toegang tot het advertentieprogramma van Google. Hier kun je advertenties aanmaken die vervolgens worden gedeeld met mensen die relevante zoektermen bij een zoekmachine invoeren of een relevante website bezoeken. De Zoekwoordplanner is een onderdeel van dit programma. Maar hoe maak je zo'n AdWords account aan voor de Zoekwoordplanner?

Let op! In principe is de Zoekwoordplanner nog wel gratis. Google wil echter dat alle nieuwe gebruikers van Google AdWords ook daadwerkelijk gebruik maken van hun advertentieprogramma. Dat houdt op dit moment in dat ze bij een nieuwe aanmelding de gebruiker verplichten om in het aanmeldingsproces een eerste advertentie of campagne op te zetten. Hierbij moeten er direct betaalgegevens worden ingevoerd. Dit betekent dat je moet betalen voor de Zoekwoordplanner, maar dan op een directe wijze. Gelukkig heb je deze kostenpost zelf in de hand.

Stap 1: Koppel een e-mailadres aan Google AdWords

Om een AdWords account aan te maken voor de Zoekwoordplanner, ga je allereerst naar de homepagina van Google AdWords en klik je op de knop “Nu starten”. Voer op de nieuwe pagina het e-mailadres in dat je wilt koppelen aan het nieuwe AdWords account. Dit e-mailadres hoeft nog niet bekend te zijn bij Google, maar wanneer je al een Google-account hebt kun je deze hiervoor gebruiken. Vul daarnaast ook de link van de website, waarvoor je AdWords wilt gaan gebruiken, in en geef aan of je gepersonaliseerde tips en aanbevelingen in jouw mailbox wilt ontvangen. Afhankelijk van het ingevoerde mailadres opent er zich een inlog- of een aanmeldscherm van Google.

AdWords account koppelen | Kennisbank | GMU Global Marketing University

Optie 1: Aanmelden met een Google account
Wanneer het ingevoerde e-mailadres al is gekoppeld aan een Google account, word je gevraagd om in te loggen met dit account. Een e-mailadres is gekoppeld wanneer deze gebruik maakt van Gmail of dient als gebruikersnaam voor een andere Google-dienst, zoals Google Drive. Nadat je bent ingelogd, leidt Google je terug naar de volgende stap van het aanmeldproces voor Google AdWords.

Optie 2: Aanmelden met een ander e-mailadres
Is het e-mailadres dat je hebt ingevoerd nog niet gekoppeld met Google? Dan stuurt Google je in deze stap naar een pagina om dit te doen. Voer de velden met betrekking tot naam, gewenst wachtwoord en geboortedatum in. Het invoeren van een mobiel telefoonnummer is niet verplicht, maar is wel aan te raden. Dit nummer wordt door Google namelijk als back up gebruikt, voor het geval dat een gebruiker niet meer in zijn of haar account kan komen. Om de koppeling te voltooien moet je ten slotte op “Volgende stap” klikken en de voorwaarden accepteren. Google leidt je terug naar de volgende stap van het aanmeldproces voor Google AdWords.

Stap 2: Bouw een campagne met Google AdWords

Voordat je in deze tweede stap aan de slag kunt gaan met het opstellen van jouw eerste campagne, is het mogelijk dat Google je voor een belangrijke keuze stelt: Wil je gebruik gaan maken van AdWords of van AdWords Express? Kies in dat geval voor de variant AdWords. In principe is AdWords Express een uitgeklede versie van AdWords en geeft jou geen toegang tot de Zoekwoordplanner. Om die reden gaan wij in het vervolg van deze stap niet in op het aanmaken van een AdWords Express account.

Adwords Express | Kennisbank | GMU Global Marketing University

Voer het dag budget van de campagne in

Op het moment dat je gekozen hebt voor Google AdWords word je gevraagd om meteen een eerste campagne te bouwen. Allereerst moet je het dag budget voor deze campagne bepalen. Google zet het minimum daarvan op 10 eurocent per dag. Dit betekent dat iemand die het AdWords account alleen wil gebruiken voor de Zoekwoordplanner uit kan gaan van maximaal 36 euro aan advertentiekosten per jaar. Indirect moet je dus betalen voor de Zoekwoordplanner.

Dag budget AdWords account | Kennisbank | GMU Global Marketing University

Bepaal de geografische en digitale locaties van de advertenties

Vervolgens geef je bij Google aan op welke locaties hij met jouw advertenties mag adverteren. Allereerst stel je de geografische locatie van jouw doelgroep in. Je kunt er voor kiezen om over de hele wereld te adverteren of om jouw advertenties alleen aan gebruikers in Nederland te laten zien. Wil je specifiekere of meerdere geografische doelgroepen bereiken, dan kun je aan de hand van “Laat mij kiezen…” kiezen voor meerdere en kleinere regio’s, zoals provincies en steden. Hierbij kun je ook aangeven in welke gebieden je juist niet wilt adverteren.

Geografische lokatie AdWords account | Kennisbank | GMU Global Marketing University

Daarnaast geef je aan op welke digitale locaties Google jouw advertenties mag laten zien. Wil je jouw advertenties alleen binnen zoekmachines laten zien? Dan kun je de selectie op “Search Network” laten staan. Wil echter het bereik vergroten, en de advertenties daarom ook op andere Google-diensten en aangesloten websites tonen? Dan kun je ervoor kiezen om ook de optie “Display Network” aan te vinken.

Google Netwerk AdWords account | Kennisbank | GMU Global Marketing University

Bouw een eerste AdWords advertentie

Tot slot vraagt Google je om de eerste stappen te zetten in het opbouwen van een eerste AdWords advertentie. Begin met het invoeren van minimaal één zoekwoord. Dit zijn de woorden die de advertentie activeren binnen het Google Netwerk. Google raadt bij het opstarten van deze eerste advertentie het invullen van 15 tot 20 zoekwoorden aan.

Zoekwoorden AdWords account | Kennisbank | GMU Global Marketing University

Vervolgens geef je aan wat je maximaal wilt uitgeven aan een klik op de advertentie. Dit bod kun je door AdWords zelf laten bepalen. Het algoritme van Google AdWords bepaalt dan met welke bieding je de meeste klikken uit het eerder aangegeven dag budget kunt halen. Je kunt het bod ook handmatig instellen. Dit bod mag niet lager dan twee eurocent zijn. Aan de hand van deze advertentie moet je dus indirect betalen voor de Zoekwoordplanner.

Zoekwoorden AdWords account | Kennisbank | GMU Global Marketing University

Ten slotte bouw je de daadwerkelijke advertentie. Voer allereerst de landingspagina in. Dit is de pagina waar de potentiële bezoeker terecht moet komen op het moment dat hij of zij op de advertentie klikt. Schrijf daarnaast een stel ijzersterke headlines en een beschrijving, die de klant motiveren om op de advertentie te klikken.

Advertentie AdWords account | Kennisbank | GMU Global Marketing University

Stap 3: Voer jouw bedrijfs- en betaalgegevens in

In deze laatste stap moeten de bedrijfs- en betaalgegevens ingevoerd worden. Aan de hand van deze gegevens kan Google de kosten die jij maakt voor jouw campagne en advertentie bij jou in rekening brengen. Op deze manier betaal je indirect voor de Zoekwoordplanner. De in te voeren gegevens zijn:

  • Land en tijdzone;
  • BTW nummer;
  • Adresgegevens;
  • Contactgegevens van het aanspreekpunt;
  • Creditcardgegevens.

De inschrijving is hiermee compleet.

Stap 4: Open de AdWords Zoekwoordplanner

Het Google AdWords account is nu aangemaakt, maar hoe kom je nu in de Zoekwoordplanner? Wanneer je ingelogd bent, kun je dit programma onder de menuknop Hulpprogramma’s vinden.

Zoekwoordplanner AdWords account | Kennisbank | GMU Global Marketing University

Hoofdstuk 4: Zoekwoorden vinden met de Zoekwoordplanner

In het tweede hoofdstuk van deze handleiding hebben we geleerd hoe we een mooie lijst met startzoekwoorden kunnen opbouwen. Hierbij hebben we gebrainstormd, synoniemen opgezocht en verschillende onderdelen van Google ingezet. Vervolgens hebben we in het vorige hoofdstuk kennis gemaakt met de Zoekwoordplanner en stap voor stap een AdWords account aangemaakt.

Het is nu dan ook eindelijk tijd om de AdWords Zoekwoordplanner te gebruiken voor een nauwkeurig zoekwoordenonderzoek. In dit hoofdstuk zullen we ingaan op het vinden van nieuwe zoekwoorden. De Zoekwoordplanner biedt je hiertoe drie verschillende opties: het ingeven van een product of service, het invoeren van een landingspagina en het selecteren van een productcategorie.

Daarnaast geeft de Zoekwoordplanner je ook de mogelijkheid om groepen zoekwoorden met elkaar te combineren. Dit kan handig zijn als je één of meerdere zoekwoorden – zoals bijvoorbeeld merk- of plaatsnamen – wilt samenvoegen met een andere groep zoektermen. Tot slot zullen we je uitleggen hoe je inspiratie kunt putten uit de advertentiegroepideeën die de Zoekwoordplanner je meegeeft.

In het hierop volgende hoofdstuk zullen wij dieper ingaan op het verfijnen van de zoekopdracht. We vertellen je dan alles over “targeting”, “periode” en hoe je een zoekopdracht kunt aanpassen.  

Nieuwe zoekwoorden vinden

In het vorige hoofdstuk hebben we behandeld hoe je een AdWords-account kunt aanmaken. Door met dit account bij Google AdWords in te loggen, kun je via de menuknop Hulpprogramma’s de Zoekwoordplanner openen. De startpagina van dit programma biedt gebruikers vervolgens twee mogelijkheden. In dit hoofdstuk zullen wij ons focussen op de eerste optie: “Nieuwe zoekwoorden vinden en gegevens van zoekvolumes ontvangen.”

De Zoekwoordplanner wordt door het overgrote deel van zijn gebruikers vooral ingeschakeld om nieuwe zoekwoorden op te sporen. Dat is ook niet zo vreemd, want met de suggesties van het programma kun je heel makkelijk AdWords-campagnes versterken of inspiratie opdoen voor SEO-werkzaamheden. Om deze nieuwe zoekwoorden te vinden, selecteer je de optie “Nieuwe zoekwoorden zoeken met een woordgroep, website of categorie.”

Nieuwe zoekwoorden vinden  | Zoekwoordplanner | Kennisbank | GMU Global Marketing University

Bij het openklappen van de bovengenoemde optie verschijnen er wederom drie invoervelden: “uw product of service”, “uw bestemmingspagina” en “uw productcategorie”. Aan de hand van de gegevens die je hier invoert, zoekt de Zoekwoordplanner naar relevante, nieuwe zoekwoorden. Hierbij is de kwaliteit van de invoer bepalend voor het niveau van de suggesties die het programma geeft. Het is dan ook belangrijk dat je ten minste één van deze velden goed invoert. Hieronder zullen we dieper op de drie invoervelden ingaan.

Uw product of service

In hoofdstuk twee hebben we geleerd hoe we een mooie lijst met zoekwoorden kunnen opbouwen. We maakten hierbij gebruik van brainstormsessies, synoniemen en verschillende onderdelen van Google. De woorden in deze lijst worden ook wel startzoekwoorden of “seed keywords” genoemd en kunnen helpen bij het vinden van nieuwe, relevante zoekwoorden in de Zoekwoordplanner. In dat geval vul je de startwoorden bij het invoerveld van “uw product of service” in. Je kunt de Zoekwoordplanner per woord naar nieuwe zoekwoorden laten zoeken. Maar je kunt de lijst met startzoekwoorden ook in één keer invoeren door de zoekwoorden met komma’s van elkaar te scheiden.

Uw product of service | Zoekwoordplanner | Kennisbank | GMU Global Marketing University

De woorden die de Zoekwoordplanner vervolgens als suggesties opwerpt komen natuurlijk niet uit de lucht vallen. Ze zijn gerelateerd aan de termen die zojuist zijn ingegeven. Het is dan ook enorm belangrijk dat de lijst met startzoekwoorden van goede kwaliteit is. Pas wanneer er vooraf een goed handmatig zoekwoordenonderzoek is gedaan, zal de Zoekwoordplanner met nieuwe, bruikbare alternatieven komen.

Een goede seedlijst bestaat uit minstens drie tot vijf zoekwoorden. Het is hierbij belangrijk dat deze woorden samen de verschillende onderdelen van jouw markt beschrijven. Wil je bijvoorbeeld een AdWords-campagne starten voor een tuincentrum, dan is het niet verstandig om alleen in te gaan op de bloemen die je verkoopt. Ga met jouw startzoekwoorden dan ook in op de binnen- en buitenplanten, tuindecoratie en dierartikelen van de winkel. Dit helpt de Zoekwoordplanner om verschillende zoekwoorden te vinden die gerelateerd zijn aan jouw markt, zonder daarbij te veel op één onderdeel te focussen.

Uw bestemmingspagina

Voor veel mensen draait de Zoekwoordplanner voornamelijk om het veld “uw product of service”. Op zich is dat ook best logisch. Omdat je de kwaliteit van de invoer door middel van de startzoekwoorden zelf bepaalt, weet je zeker dat deze relevant is. Binnen de Zoekwoordplanner zullen dan ook de juiste zoekwoorden worden geactiveerd. Toch is het een gemiste kans wanneer je geen gebruik van de optie “uw bestemmingspagina” besluit te maken.

Uw bestemmingspagina | Zoekwoordplanner | GMU Global Marketing University

Een bestemmingspagina is een pagina waar een advertentie naar verwijst of waarmee je hoog in de zoekmachine wilt worden gevonden. De optie “uw bestemmingspagina” is in de eerste plaats dan ook bedoeld om een eigen bestemmingspagina in te voeren. Op basis van de content die Google op deze pagina vindt, geeft de Zoekwoordplanner suggesties voor nieuwe zoekwoorden. Hierbij spreekt het voor zich dat de kwaliteit van deze suggesties afhangt van het niveau van de landingspagina.

Daarnaast is het ook verstandig om externe webpagina’s bij “uw bestemmingspagina” in te vullen. In een eerder hoofdstuk zochten we al naar inspiratie bij concurrenten, Wikipedia, fora, weblogs en referral sites. Door deze pagina’s ook bij de Zoekwoordplanner in te voeren, geef je het programma de opdracht om op basis van andermans content nieuwe zoekwoorden te suggereren. Zo hoef je het wiel niet opnieuw uit te vinden en kun je profiteren van de SEO-inspanningen van anderen.

Bij het invoerveld van “uw bestemmingspagina” is het interessant om de volgende URL’s in te vullen:

  • Eigen landingspagina’s;
  • Landingspagina’s van concurrenten;
  • Pagina’s waarop jouw landingspagina wordt genoemd;
  • Relevante artikelen op Wikipedia, fora en weblogs;
  • Pagina’s die bovenaan staan bij relevante zoekopdrachten.

Uw productcategorie

De laatste optie waarmee je de Zoekwoordplanner kunt gebruiken om nieuwe zoekwoorden te vinden is “uw productcategorie”. Door een relevante productcategorie te selecteren biedt de Zoekwoordplanner je toegang tot zijn gestructureerde, interne database. Hierin staan uitgebreide lijsten met zoekwoorden die relevante producten en diensten omschrijven.

Uw productcategorie | Zoekwoordplanner | GMU Global Marketing University

Niet alle zoekwoorden binnen zo’n lijst zullen altijd even relevant zijn voor de website waarvoor jij advertenties of teksten moet schrijven. Toch is deze optie prima te gebruiken als afsluiter van een grondig zoekwoordonderzoek. Het wil namelijk nog wel eens gebeuren dat er in de voorgebakken lijsten van de Zoekwoordplanner enorm relevante zoekwoorden staan, waar je gewoonweg niet aan hebt gedacht. In de eerdere stappen van jouw zoekwoordonderzoek waren deze dan ook niet naar voren gekomen.

Stel, je ben in de afrondende fase van jouw zoekwoordonderzoek over tuinaccessoires. Aan de hand van de lijst die de Zoekwoordplanner je via “uw productcategorie” toont, zie je verschillende zoekwoorden waar je eigenlijk niets aan hebt. Het woord windgong is niet relevant, want deze verkoop je niet in jouw webshop. En hanging baskets? Die had je natuurlijk allang in jouw zoekwoordenlijst opgenomen. Maar paaseiland beelden? Daar had je nog niet eens aan gedacht. Bingo! Zo zie je dat de optie “uw productcategorie” je nog altijd kan verrassen met nieuwe, relevante suggesties.

Zoekwoorden combineren

In de paragraaf hierboven hebben we de Zoekwoordplanner vooral gebruikt om compleet nieuwe zoekwoorden te vinden op basis van relevantie. Pas wanneer zoekwoorden volgens Google in relatie stonden met de ingevoerde startzoekwoorden, bestemmingspagina of productcategorie, werden ze in de lijst met suggesties opgenomen. De Zoekwoordplanner kan je echter ook helpen bij het combineren van meerdere zoekwoordenlijsten, om zo nieuwe, bruikbare combinaties te ontdekken. Dit doet hij aan de hand van de optie “Zoekwoordenlijsten combineren om nieuwe zoekwoorden te krijgen.”

Zoekwoorden combineren | Zoekwoordplanner | GMU Global Marketing University

Stel, je verzorgt de online marketing voor een tuincentrum met filialen in Groningen, Leeuwarden, Meppel, Heerenveen en Zwolle. Per plaats wil je in het zoekwoordonderzoek de verschillende afdelingen van het bedrijf benadrukken, namelijk: bloemen, planten, tuindecoratie en dierartikelen. In dat geval plaats je de afdelingsnamen in de eerste en de plaatsnamen in de tweede lijst van de optie om zoekwoordenlijsten te combineren.

Wanneer je vervolgens op zoekvolume achterhalen klikt, geeft de Zoekwoordplanner alle mogelijke combinaties van deze twee zoekwoordenlijsten weer. Dus ook de combinaties “bloemen Groningen” en “tuindecoratie Zwolle”. Daarnaast geeft het programma aan hoe vaak en óf er überhaupt mensen op het internet zijn die naar deze combinaties zoeken. Zo kom je er snel achter welke combinaties bruikbaar zijn voor AdWords-campagnes en SEO-activiteiten.

Het grote nadeel van het combineren van zoekwoordenlijsten is dat de Zoekwoordplanner bij deze optie helemaal geen eigen suggesties geeft. Zo zou het zoekwoord ‘planten’ uit het vorige voorbeeld ook opgedeeld kunnen worden in kamer- en tuinplanten. Maar omdat de Zoekwoordplanner zich in dit geval alleen baseert op de woorden die hij via de lijsten binnenkrijgt, zal hier grondiger zoekwoordonderzoek aan vooraf moeten gaan.

Advertentiegroepideeën

Wanneer je bij de bovenstaande opties van de Zoekwoordplanner op ideeën opvragen of op zoekvolume ophalen klikt, leidt het programma je standaard naar het tabblad “zoekwoordideeën”. Hier worden individuele zoekwoorden ter suggestie aangeboden. Links van dit onderdeel is ook het tabblad “advertentiegroepideeën” te vinden, waarin verschillende zoekwoorden netjes gegroepeerd staan op onderwerp. Bij het doen van zoekwoordonderzoek wordt dit tabblad echter vaak vergeten. En dat is een gemiste kans.

Advertentiegroepideeën | Zoekwoordplanner | GMU Global Marketing University

Consumenten hebben vaak verschillende manieren om te beschrijven wat ze zoeken. Dit uit zich niet alleen in de winkel, maar ook zeker in hun gebruik van een zoekmachine. Waar de één op zoek is naar grote kamerplanten, zullen anderen eerder vragen naar “goedkope, grote kamerplanten”, “grote, sterke kamerplanten” of zelfs “grote kamerplanten in pot”. Als online marketeer doe je er verstandig aan om op zoveel mogelijk van deze variaties in te spelen. Zo maak je meer kans om deze zoekers ook daadwerkelijk om te zetten in klanten.

Maar met welke varianten haal je het grootste deel van de zoekers binnen? Hier komt het tabblad advertentiegroepideeën om de hoek kijken. De woorden die in de voorgebakken advertentiegroepen van dit tabblad staan worden op basis van overeenkomende betekenis en onderwerp gegroepeerd. Omdat de betekenissen van deze woorden zo dicht bij elkaar liggen, is de kans natuurlijk groot dat de nieuw gevonden zoekwoorden relevant zijn voor de advertentie of content die je wilt gaan schrijven. Zonde dus om het tabblad advertentiegroepideeën links te laten liggen.

Comment Section

1 reactie op “Google Keywordplanner - Dè Ultieme Zoekwoordplanner Handleiding


Door Nicky Corts op 6 februari 2017

Jullie hebben me fantastisch geholpen. Waarschijnlijk zonder dat jullie je daarvan bewust zijn.

Ik probeerde een klant uit te leggen hoe ze de zoekwoordplanner moest gebruiken, maar het lukte ons niet om erin te komen vanaf haar computer. Google heeft het allemaal niet makkelijk gemaakt moet ik zeggen. Dankzij jullie ultieme handleiding voor de Google Adwords Keywords Planner, begreep ik eindelijk waarom het maar niet wilde lukken. Ik heb me nooit gerealiseerd dat je tegenwoordig verplicht een advertentie moet aanmaken.

Jullie hebben dat echt geweldig uitgelegd. Heel hartelijk bedankt daarvoor.

Plaats een reactie


*