GOOGLE ADS RESULTATEN

%

GEMIDDELD RENDEMENT

VERTONINGEN PER JAAR

KLIKKEN PER JAAR

RETAIL GEBIED: BETON CIRÉ

DOELGROEP: 90% B2B / 10% B2C

WEBSITE: WWW.STONEAGE.NLWWW.BASEBETON.COM

COMMERCIEEL DIRECTEUR: RUTGER NIEUWENHUIS

ACTIEF IN: NEDERLAND | EUROPA | SKANDINAVIË

 

Stone Age is een bedrijf ontwikkeld vanuit een passie voor beton en ambacht. Rutger Nieuwenhuis, Commercieel Directeur bij Stone Age & Base Beton, is al enkele jaren werkzaam in het bedrijf samen met zijn vader. Zijn vader Karel Nieuwenhuis, van origine tegelzetter, had hiervoor een succesvol tegelbedrijf. Een economische recessie zorgde ervoor dat andere grote bedrijven ook tegels gingen verkopen. Toen zijn ze op zoek te gaan naar een ander product en vonden zo het exclusieve en nu razend populaire product: Beton Cire.

VROEGER: Het was voor ons niet inzichtelijk wat de resultaten waren of waarop we gevonden werden.

 

SINDS DE SAMENWERKING MET GMU:
Resultaat & korte lijntjes; het wordt begrijpelijk gemaakt en het is overzichtelijk. Het heeft ons meer inzicht gegeven in waar de focus op moet liggen binnen ons bedrijf.

“De doelstelling was vijf aanvragen per maand. Je hoopt misschien op zeven of tien aanvragen, maar als je er dan meer dan honderd per maand krijgt, dat hadden we niet verwacht. Dat laat mij alleen al zien hoeveel er nog in de markt te halen valt. 

Rutger Nieuwenhuis
Commercieel Directeur Stone Age

“We zijn op zoek gegaan naar nieuw product en zo liepen we in Frankrijk tegen het product Beton Ciré aan. Dit zijn we toen mondjesmaat gaan verhandelen in Nederland. We hebben veel workshops gegeven waarbij we lokale stukadoors en tegelzetters kennis hebben laten maken met het product”

HOE IS STONE AGE ONTSTAAN?

Dat andere bedrijven in de omgeving ook tegels begonnen te verkopen, zorgde ervoor dat Nieuwenhuis op zoek ging naar een nieuw handels product. “We zijn toen op zoek gegaan naar een ander product en zo liepen we in Frankrijk tegen het product Beton Ciré aan. Dit zijn we destijds mondjesmaat gaan verhandelen in Nederland. We hebben veel workshops gegeven waarbij we lokale stukadoors en tegelzetters kennis lieten maken met het product.” Sindsdien is Stone Age doorgegroeid tot een internationaal bedrijf. Stone Age is niet alleen leverancier van allerlei beton ciré producten, maar ook producent. In 2004 werd de eerste stap gezet in het bedrijf en werd Stone Age een van de eerste leveranciers dit populaire product: Beton Cire. Vervolgens is in de loop der jaren het assortiment van Stone Age uitgebreid met gietvloeren, sichtbeton en producten van eenvoud en efficiëntie als BaseBeton en Oxidestuc.

 

 

“Een populair tv programma in woonartikelen en lifestyle heeft destijds het product opgepakt en onze naam overgenomen, waardoor onze naam en website destijds flink werd gepromoot. Toen is alles in een stroomversnelling gegaan.”

 

Stone Age is onder andere actief in Noorwegen, Denemarken, Polen, Tjechie, Duitsland, Nederland, Belgie, Oostenrijk, Zwitserland, Italie, Frankrijk, Spanje en Ierland. “Een paar jaar geleden hebben we de keuze gemaakt om niet meer rechtstreeks te leveren aan onze eindklanten, maar enkel via de groothandel het product aan te bieden. “Dit is een distributie-technische reden geweest. Bij een groothandel is altijd iemand 6 dagen per week aanwezig. Onze klanten, zoals een stukadoor, zijn grotendeel van de dag op de bouw of van huis, waardoor we veel pakketten retour kregen. Nu dient de groothandel als een centraal afhaalpunt en krijg ik nog geen 0,5% van de orders retour.”

ONLINE MARKETING STRATEGIE

Voorheen hadden we een mediabureau die zowel AdWords en ook onze website beheerde. Zij gaven voor ons een budget van 250 tot 500 euro per maand uit waarvan wij zeiden: ‘doe er maar wat mee wat jullie goed dunkt’. We hadden geen inzicht in: wat er werd gedaan, waar het gebeurde en óf het werd gedaan. Ik noemde dat ook wel ‘geld in een ton gooien’. Nu met GMU adverteren we veel gerichter. Laatst wou ik mijn zoekvolume in Regio Oost vergroten. Na twee weken merkte ik dat er meer aanvragen kwamen vanuit Regio Oost. Dan merk je direct dat het effect heeft.

 

“Een ander voordeel is dat het nu stuurbaar is. Waar we eerder meer landelijke aanvragen kregen, krijgen we nu meer regionale aanvragen. Dat is voor ons veel interessanter. Ik heb er liever 80 aanvragen uit Enschede, dan 200 in Amsterdam. Doordat onze AdWords nu gerichter wordt ingezet voor hetzelfde advertentiebudget is er meer zicht op welke zoekwoorden mensen binnen komen. Hierdoor is nu in kaart gekomen dat de markt veel groter is dan we hadden verwacht. Het heeft ons inzicht gegeven in waar de focus op moet liggen”. 

 

“Ik had eerder het gevoel dat ik achteruit zwom. We hadden niet inzichtelijk waarop we nu gevonden werden, welke zoekwoorden en wat de resultaten waren. Dan weet je ook niet waar je je focus op moet leggen. Het marketingbureau voor GMU gaf wel terugkoppeling, maar legde dit niet in ‘Jip en Janneke’-taal uit. Het is voor ondernemers in onze regio heel belangrijk dat dit begrijpelijk gecommuniceerd kan worden. We willen zien wat we er in stoppen en eruit krijgen, uitgelegd in een taal die begrijpbaar is.”

“Volgende week heb ik weer een afspraak met een van jullie specialisten. In dat gesprek laten jullie mij zien waar we staan en waar we naartoe gaan met de campagnes. Voor ons is internet iets wat we gebruiken, maar wat daar achterzit zou ik echt niet weten. De meetbaarheid die jullie bieden en de terugkoppeling vind ik heel fijn. Ik weet dat mijn geld goed wordt besteed, maar het is voor ons ook heel interessant om te zien en te weten hoe zo’n proces verloopt”.

SEA RESULTATEN

ADWORDS CAMPAGNES

ADVERTENTIE GROEPEN

ADVERTENTIES

ZOEKWOORDEN

DE SAMENWERKING MET GMU.ONLINE

 

“GMU heeft zijn eigen systeem of wijze waarop jullie Google inzetten. Jullie visie hierop is anders dan andere bedrijven. Wat je vaak ziet is dat marketing bedrijven zich richten op 90%, maar GMU mikt op de 10% potentiële kopers. Jullie pakken een andere ingang daarvoor en ik vind de terugkoppeling handig. Volgende week heb ik weer een afspraak met een specialist en in die afspraak laten jullie mij zien wat de volgende stappen zijn.

 

In het begin stelde Rutger als advertentiedoel vijf demo-aanvragen per maand voor 500 euro budget. Nu zitten StoneAge voor hetzelfde budget over ruim 100 aanvragen per maand. “Ik had verwacht dat het geleidelijk aan zachtjes zou groeien. Je hoopt op 7 of 10 aanvragen, maar als je er dan 100 per maand krijgt dan is dat echt overweldigend. Dat geeft voor mij ook aan hoe onbekend deze markt eigenlijk nog is en hoeveel er nog te halen valt. Ruim 80% van de aanvragers particulier, 20% is architect. Vaak op zondag hebben wij veel aanvragen, dat komt omdat er op zondag veel woonprogramma’s zijn. De laatste tijd merk je dat je daar altijd wel minimaal een keer in wordt genoemd, dan zie je een hele hoge piek in aanvragen. Het is niet dat daar direct vraag uit ontstaat, maar het product is zo uniek dat ze een na “even Googlen” en dankzij GMU direct bij ons uitkomen. Ik heb onlangs via een inspiratiepakket een vloer van 1000m2 verkocht bij een grote bank in Nederland.”

“Ik vind deze samenwerking heel erg prettig. De korte lijntjes, eenvoudige taal en het is overzichtelijk voor ons. Deze groei vraagt om creativiteit en de snelheid om te kunnen schakelen. Je hebt meer stootkracht nodig, doordat je meer werk op de hals haalt. Nederland zorgt op dit moment voor meerendeel van de omzet t.o.v. de overige landen, naar verwachting wordt deze verhouding omgedraaid in de nabije toekomst. De markt is nog niet verzadigd bij dit product.”

 

ONZE TOEKOMSTVISIE

“We willen internationaal nog veel meer groeien, maar daarvoor moeten wij  eerst aan de achterkant verder uitbouwen en het een en ander anders inrichten. De groei gaat nu zo hard dat we de backoffice eerst moeten hebben staan voordat we verder gaan uitbreiden in het buitenland. Wehadden nooit verwacht dat we in Nederland nog zo hard konden groeien, de volgende stap is een internationale uitrol samen met GMU.online.

GMU WERKT ONDER ANDERE VOOR

Ook meer rendement uit uw advertenties halen?

Doe onze gratis AdWords scan

GRATIS GOOGLE ADWORDS-ANALYSE

Wilt u weten of u optimaal gebruikt maakt van uw AdWords kansen door kosten te besparen en conversies te verhogen? Maak vrijblijvend gebruik van onze gratis AdWords checker en kijk samen met onze Google AdWords specialisten of u het maximale uit uw Google Adwords haalt. Wij bieden een eenvoudige scan die inzichten geeft in uw AdWords Campagnes én waar uw verbeterpunten liggen.

WAAROM EEN GRATIS ADWORDS SCAN?

  • Duidelijke advies
  • Kosten besparend
  • Beste conversiekansen
  • Meer rendement
  • Rapport met de verbeterpunten

Jouw privacy vinden wij enorm belangrijk. De gegevens die onze AdWords Grader voor de AdWords analyse gebruikt, worden nooit met derden gedeeld!

Gratis Adwords consult 

vraag hem nu aan