Als SEA-Vermarkter geben wir mehr und mehr Kontrolle ab, wenn es um manuelle Optimierungen geht. Deshalb ist es an der Zeit zu erfahren, wie Sie die Automatisierung f\u00fcr eine erfolgreiche Strategie in Ihrem Google Ads-Konto nutzen k\u00f6nnen. M\u00f6chten Sie Ihre Google Ads-Kampagnen mit Hilfe von Automatisierung auf die n\u00e4chste Stufe heben? Dann lesen Sie schnell weiter!<\/p>\n
Fr\u00fcher war die Optimierung von Google Ads-Kampagnen ein arbeitsintensiver Prozess, bei dem SEA-Vermarkter viele manuelle Anpassungen vornehmen mussten. Denken Sie an die Optimierung von Geboten, den Ausschluss von Suchbegriffen und das Schreiben von Anzeigentexten. Mit dem Aufkommen der Automatisierung und des maschinellen Lernens gibt es nun eine neue M\u00f6glichkeit, Ihre Google Ads-Strategie zu optimieren. Es ist m\u00f6glich, die Maschine zu beeinflussen und sie dahin zu bringen, wo Sie sie haben wollen. Dies erreichen Sie, indem Sie die Maschine mit Daten f\u00fcttern, vorzugsweise mit vielen (Erstanbieter-)Daten. Au\u00dferdem sind Strategie und Struktur, strukturierte Daten und Zielgruppen der Schl\u00fcssel. Kurz gesagt, mit der neuen Arbeitsweise k\u00f6nnen Sie weniger Zeit f\u00fcr manuelle Optimierungen aufwenden und haben mehr Zeit f\u00fcr die Ausarbeitung einer erfolgreichen Strategie.<\/p>\n
Wenn Sie auf eine erfolgreiche Strategie hinarbeiten wollen, ist es wichtig, dass Sie so viel wie m\u00f6glich messen. Vom Wert der (potenziellen) Kunden bis zur Leistung bestimmter Keywords. Messen Sie nicht nur harte Konversionen, wie z. B. K\u00e4ufe, sondern konzentrieren Sie sich auch auf weiche Konversionen. Soft Conversions sind beispielsweise das Herunterladen einer Brosch\u00fcre oder das Hinzuf\u00fcgen von Artikeln zu einer Wunschliste oder einem Einkaufswagen. So erhalten Sie einen besseren Einblick in den Prozess, der vor einer harten Konversion stattfindet. <\/p>\n
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Wenn Sie Ihre Kampagnen in verschiedenen Phasen des Trichters mit Soft Conversions ausstatten, k\u00f6nnen Sie Ihr Ziel besser auf die einzelnen Phasen abstimmen. Ein Beispiel: Eine Kampagne, die sich auf die Reichweite konzentriert (und daher am Anfang des Trichters steht), sollte nicht durch K\u00e4ufe angetrieben werden, sondern zum Beispiel durch die aktive Zeit auf der Website. <\/p>\n
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Auf diese Weise geben Sie der intelligenten Angebotsabgabe die richtigen Werkzeuge an die Hand, um das Budget f\u00fcr Kunden mit dem h\u00f6chsten Wert f\u00fcr Ihr Unternehmen auszugeben. \u00dcberlegen Sie immer, mit welchen Daten Sie die Maschine f\u00fcttern, denn \"Garbage in = Garbage out\". <\/p>\n
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Tipp<\/em><\/strong>: Erstellen Sie einen benutzerdefinierten Bericht in Google Analytics 4, um die Abbruchpunkte im Bestellprozess Ihrer Website-Besucher zu verfolgen. Sie k\u00f6nnen den spezifischen Schritt identifizieren, an dem die meisten Besucher den Prozess abbrechen. Alternativ k\u00f6nnen Sie auch den Bericht \u2018User Purchase Journey\u2019 verwenden, um tiefere Einblicke zu erhalten. Brechen die Besucher haupts\u00e4chlich ab, nachdem sie ein Produkt in den Einkaufswagen gelegt haben, oder geschieht dies schon fr\u00fcher im Prozess? Diese Daten liefern wertvolle Erkenntnisse \u00fcber Bereiche, die auf Ihrer Website optimiert werden m\u00fcssen. So k\u00f6nnen Sie feststellen, ob die verwendeten Schl\u00fcsselw\u00f6rter f\u00fcr die jeweilige Phase des Verkaufstrichters geeignet sind.<\/em><\/p>\n \n Der Verlust von Daten bedeutet einfach, dass automatische Gebotsstrategien weniger effektiv sind. Das hat zur Folge, dass Ihre Kampagnen weniger effektiv sind. Aus diesem Grund ist eine ordnungsgem\u00e4\u00dfe Nachverfolgung der Konversionsrate von entscheidender Bedeutung. Aber welche Faktoren sollten Sie dabei ber\u00fccksichtigen? Hier sind einige Tipps:<\/p>\n \n Wenn Sie als Unternehmen (weiter) wachsen wollen, ist es unerl\u00e4sslich, neue Zielgruppen zu erschlie\u00dfen. Konzentrieren Sie sich daher darauf, neue Kunden in Ihren Kampagnen zu finden und First-Party-Daten zu sammeln. Stellen Sie sicher, dass Sie sich nicht nur auf das Kurzfristige konzentrieren, indem Sie nur Ihre Ziel-ROAS-Strategie und Nutzer mit einer hohen Konversionsrate betrachten. In der Regel sind dies Ihre bestehenden Kunden, die konvertieren. Um auch in Zukunft weiter wachsen zu k\u00f6nnen, ist es wichtig, dass Sie sich auch auf die Markensuche konzentrieren. <\/p>\n Als SEA-Vermarkter ist es an der Zeit zu entdecken, wie man die Automatisierung f\u00fcr eine erfolgreiche Google Ads-Strategie nutzen kann! Indem Sie die Maschine mit wertvollen (Erstanbieter-)Daten f\u00fcttern, k\u00f6nnen Sie mehr Zeit damit verbringen, sich eine erfolgreiche Strategie auszudenken. Die Messung harter und weicher Konversionen ist unerl\u00e4sslich, um intelligente Gebote effektiv in die richtige Richtung zu lenken. Stellen Sie sicher, dass Ihr Conversion-Tracking in Ordnung ist, und konzentrieren Sie sich darauf, neue Kunden zu finden und gleichzeitig die Kundenbindung zu erh\u00f6hen. Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie nicht nur kurzfristig wachsen, sondern auch langfristig mit Ihren Google Ads-Kampagnen erfolgreich werden und bleiben.<\/p>\n \n Sind Sie bereit, Ihre Google Ads-Kampagnen auf die n\u00e4chste Stufe zu heben, wissen aber nicht, wie? Dann kontaktieren Sie unseren Sales Manager f\u00fcr eine SEA-Analyse.<\/p>\n \u200d<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" In der Welt der Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, SEA) geben Marketer die manuelle Kontrolle auf und setzen auf Automatisierung, um mit Google Ads erfolgreich zu sein. Durch den Einsatz von maschinellem Lernen, strategischer Dateneinspeisung und dem Fokus auf harte und weiche Konversionen k\u00f6nnen Vermarkter Kampagnen effizienter optimieren und so langfristiges Wachstum und Effektivit\u00e4t in der sich st\u00e4ndig weiterentwickelnden Landschaft der digitalen Werbung sicherstellen.<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":26,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-27","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized"],"yoast_head":"\n\n
Verlieren Sie Ihre langfristigen Ziele nicht aus den Augen <\/h2>\n
Die wichtigsten Erkenntnisse<\/h2>\n