{"id":29,"date":"2024-12-10T13:36:12","date_gmt":"2024-12-10T13:36:11","guid":{"rendered":"https:\/\/gmu1.wpenginepowered.com\/?p=29"},"modified":"2024-12-10T13:36:12","modified_gmt":"2024-12-10T13:36:11","slug":"consent-mode-v2-wie-das-bewusstsein-fur-den-datenschutz-ihre-daten-bereichert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gmu.online\/de\/consent-mode-v2-wie-das-bewusstsein-fur-den-datenschutz-ihre-daten-bereichert\/","title":{"rendered":"Zustimmungsmodus (V2): Wie das Bewusstsein f\u00fcr den Datenschutz Ihre Daten bereichert"},"content":{"rendered":"

Der Zustimmungsmodus ist nicht l\u00e4nger ein \u2018nice to have\u2019, sondern muss ab M\u00e4rz 2024 zumindest einer grundlegenden Umsetzung entsprechen. Tatsache ist, dass Website-Nutzer bewusst die Erlaubnis zur Platzierung von Cookies geben m\u00fcssen. Dies erm\u00f6glicht es Werbetreibenden, weniger Daten zu sammeln als bisher. Google w\u00e4re nicht Google, wenn es eine datenschutzfreundliche L\u00f6sung g\u00e4be, n\u00e4mlich den Google Consent Mode. Um diese Anforderung zu erf\u00fcllen, werde ich Sie in wenigen Minuten durch das Was und Warum des Consent Mode f\u00fchren. Wenn es nach diesem Blog immer noch nicht klar ist, geraten Sie nicht in Panik. Wir k\u00f6nnen Ihnen immer helfen!<\/strong><\/p>\n

Mehr Daten, mehr Einblick<\/strong><\/h2>\n

Es lag bereits in der Luft, aber das neue EU-Gesetz \u00fcber digitale M\u00e4rkte wird am 1. M\u00e4rz 2024 in Kraft treten. Kurz gesagt, die Einf\u00fchrung dieses Gesetzes in den \u2018digitalen M\u00e4rkten\u2019 wird daf\u00fcr sorgen:<\/p>\n

    \n
  1. fairer Wettbewerb f\u00fcr digitale Unternehmen;<\/li>\n
  2. mehr Innovation;<\/li>\n
  3. besserer Verbraucherschutz. <\/li>\n<\/ol>\n

    Es wird vermutet, dass Google den \u2018Consent Mode V2\u2019 als Reaktion auf diese neue Gesetzgebung angek\u00fcndigt hat. Der Google Consent Mode wurde geschaffen, um mehr Einblick in die Wirkung der Kampagnen zu erhalten, auch wenn ein Website-Besucher keine Cookies akzeptiert. Und letzteres ist besonders wichtig, denn als Vermarkter m\u00f6chte man wissen, ob die Kampagne zur Konversion beigetragen hat. Aus der Nutzerperspektive stellt der Google Consent Mode sicher, dass Google-Cookies (wie Google Analytics, Google Ads und Google Tag Manager) nur dann aktiviert werden, wenn der Nutzer seine ausdr\u00fcckliche Zustimmung gegeben hat.<\/p>\n

    Wenn der Nutzer den Cookies nicht zustimmt, anonymisiert der Google-Zustimmungsmodus dennoch bestimmte Ereignisse auf der Grundlage von Datenstr\u00f6men in einer Weise, die mit dem AVG\/GDPR \u00fcbereinstimmt. Infolgedessen werden nur begrenzte Daten an Google Ads oder Google Analytics weitergeleitet.<\/p>\n

    Die Einrichtung der grundlegenden oder erweiterten Implementierung des Zustimmungsmodus hat zwei Vorteile;<\/p>\n

      \n
    1. Sie halten sich genau an die Datenschutzgesetze und -vorschriften und;<\/li>\n
    2. Sie verlieren weniger Daten.<\/li>\n<\/ol>\n

      Und der letzte Punkt ist besonders wichtig f\u00fcr Vermarkter. Untersuchungen zufolge sorgt der Google-Zustimmungsmodus daf\u00fcr, dass 20% mehr Daten von Website-Besuchern gesammelt werden, die Cookies ablehnen. Dies geschieht durch \u2018Conversion Modelling\u2019, dazu sp\u00e4ter mehr.<\/p>\n

      \n
      \"\"<\/div>\n<\/figure>\n

      Version 1 vs. Version 2<\/h2>\n

      Im Gegensatz zu Version 1, wie k\u00f6nnte es anders sein, ist Version 2 eine fortgeschrittenere Variante. In Version 2 wird die ausdr\u00fcckliche Zustimmung zur Verwendung von Cookies und Daten, insbesondere f\u00fcr personalisierte Werbung und Analysen, eingeholt. Hierf\u00fcr wurden zwei zus\u00e4tzliche Parameter hinzugef\u00fcgt, um die korrekte Erlaubnis zu erteilen;<\/p>\n

      \u201cad_user_data\u201d (damit wird festgelegt, ob personenbezogene Daten aufgrund der Zustimmung des Nutzers an Google gesendet werden) und \u201cad_personalization\u201d (damit wird festgelegt, ob personenbezogene Daten z.B. f\u00fcr Remarketing verwendet werden d\u00fcrfen. Die Daten des Nutzers k\u00f6nnen also f\u00fcr die Personalisierung von Anzeigen verwendet werden).Version 2 ist seit November \u201923 voll funktionsf\u00e4hig. Wenn der Consent Mode nicht implementiert wird, werden die negativen Auswirkungen f\u00fcr Werbetreibende ab M\u00e4rz \u201924 sichtbar werden.<\/p>\n

      Im Google Tag Manager gibt es die M\u00f6glichkeit, die Berechtigungseinstellungen pro Tag zu \u00e4ndern. Dies gilt sowohl f\u00fcr Google-Tags als auch f\u00fcr Tags von Drittanbietern. Tags wie Meta oder Bing Ads k\u00f6nnen ebenfalls datenschutzsicher eingestellt werden. Es ist wichtig, dass der Google Tag Manager-Container diese Funktion aktiviert hat. Weitere Informationen zu den Einstellungen in GTM finden Sie am Ende dieses Blogs.<\/p>\n

      Modellierung der Umwandlung<\/p>\n

      Google macht all dies mit Hilfe von Conversion Modelling, das wiederum auf maschinelles Lernen zur\u00fcckgreift. Diese Form der KI gewinnt seit einigen Jahren im Online-Marketing zunehmend an Bedeutung. Conversion Modeling nutzt Variablen, um die Beziehung zwischen Nutzern mit und ohne Zustimmung zu bestimmten Cookies zu quantifizieren. <\/p>\n

      Conversion Modeling f\u00fcllt fehlende Attributionspfade mithilfe von User Journeys auf. Auf dieser Grundlage kann eine vollst\u00e4ndigere und genauere Sch\u00e4tzung der Anzahl der von derselben Nutzergruppe generierten Konversionen vorgenommen werden. Diese Sch\u00e4tzung wird dann an GA4 und Google Ads weitergegeben. Ein gro\u00dfer Vorteil f\u00fcr den Vermarkter, w\u00e4hrend die Zustimmung des Website-Besuchers respektiert wird.<\/p>\n

      Sicherlich eine komplizierte Angelegenheit! Unten sehen Sie eine visuelle Darstellung des Verh\u00e4ltnisses zwischen dem Anteil der Cookies mit Zustimmung und den modellierten Konversionen. Der Unterschied in der Konversionsrate ist ohne (5%) und mit (5,9%) Zustimmungsmodus sichtbar.<\/p>\n

      \n
      \"\"<\/div>\n<\/figure>\n

      Die Anwendung<\/h2>\n

      Consent Mode befindet sich an der Schnittstelle von digitalem Marketing, Daten und Analysen. Jeder Marketer hat einen Vorteil durch Technologien wie den Consent Mode und jeder Webanalyst profitiert von sauberen Daten. Es besteht eine gute Chance, dass ein technischer Webanalyst oder Webentwickler ben\u00f6tigt wird, um den einfachen oder erweiterten Consent Mode zu implementieren. Es gibt mehrere M\u00f6glichkeiten, den Consent Mode einzustellen. Der einfachste Weg ist, dies \u00fcber GTM und eine CMP (Consent Management Platform) zu tun.<\/p>\n

      Consent Management Platforms wie Cookiebot, CookieYes oder Usercentrics fungieren als Direktor f\u00fcr die Einhaltung der Datenschutzbestimmungen. Bitte beachten Sie, dass der Google-Zustimmungsmodus manuell \u00fcber die gew\u00e4hlte CMP eingestellt werden muss. Dar\u00fcber hinaus bietet der Google Tag Manager die M\u00f6glichkeit, mit dem Consent Mode zu arbeiten, um bereits gesetzte Tags vor der Aktivierung zu sch\u00fctzen. Der Zugriff auf die Einwilligungs\u00fcbersicht kann \u00fcber Admin -> Container-Einstellungen -> zus\u00e4tzliche Einstellungen (\u201cEinwilligungs\u00fcbersicht aktivieren (Beta)\u2018) erfolgen. Nach der Aktivierung kann jedes Tag (z. B. Google Analytics, Google Ads) den Zustimmungsmodus f\u00fcr die oben in diesem Blog erw\u00e4hnten erforderlichen Parameter (analytics_storage und ad_storage) aktivieren. Nachdem dies eingestellt wurde, hilft der Debug-Modus von GTM, um zu \u00fcberpr\u00fcfen, ob alles gut gelaufen ist. Unter \u2019Consent\" wird pro Ereignis angezeigt, ob die Parameter verweigert oder gew\u00e4hrt wurden.<\/p>\n

      \n
      \"\"<\/div>\n<\/figure>\n

      Alles in allem ist es immer noch komplex, aber es besteht ein klarer Bedarf, dies umzusetzen. So wird beispielsweise f\u00fcr das Retargeting mit Google Ads ab M\u00e4rz 2024 in Europa der Consent Mode v2 eingef\u00fchrt werden m\u00fcssen. <\/p>\n

      Ben\u00f6tigen Sie Rat oder Hilfe bei der Implementierung von Google Consent Mode V2? Oder ben\u00f6tigen Sie Hilfe bei der richtigen Einrichtung von Google Tag Manager? Wir helfen Ihnen gerne. Kontaktieren Sie uns einfach!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Der Zustimmungsmodus ist nicht l\u00e4nger ein \u2018nice to have\u2019, sondern muss ab M\u00e4rz 2024 zumindest einer grundlegenden Umsetzung entsprechen. Tatsache ist, dass Website-Nutzer bewusst die Erlaubnis zur Platzierung von Cookies geben m\u00fcssen. Dies erm\u00f6glicht es Werbetreibenden, weniger Daten zu sammeln als bisher. Google w\u00e4re nicht Google, wenn es eine datenschutzfreundliche L\u00f6sung g\u00e4be, n\u00e4mlich den Google Consent Mode. Um diese Anforderung zu erf\u00fcllen, werde ich Sie in wenigen Minuten durch das Was und Warum des Consent Mode f\u00fchren. Wenn es nach diesem Blog immer noch nicht klar ist, geraten Sie nicht in Panik. 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