{"id":29,"date":"2024-12-10T13:36:12","date_gmt":"2024-12-10T13:36:11","guid":{"rendered":"https:\/\/gmu1.wpenginepowered.com\/?p=29"},"modified":"2024-12-10T13:36:12","modified_gmt":"2024-12-10T13:36:11","slug":"modo-consentimiento-v2-como-el-conocimiento-de-la-privacidad-enriquece-sus-datos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gmu.online\/es\/modo-consentimiento-v2-como-el-conocimiento-de-la-privacidad-enriquece-sus-datos\/","title":{"rendered":"Modo Consentimiento (V2): C\u00f3mo la conciencia de la privacidad enriquece sus datos"},"content":{"rendered":"

El modo de consentimiento ya no es algo \u2018agradable de tener\u2019, sino que al menos tendr\u00e1 que cumplir una implementaci\u00f3n b\u00e1sica a partir de marzo de 2024. El hecho es que los usuarios de sitios web deben dar su permiso conscientemente para colocar cookies. Esto permite a los anunciantes recopilar menos datos que antes. Google no ser\u00eda Google si se ofreciera una soluci\u00f3n respetuosa con la privacidad, a saber, el Modo Consentimiento de Google. Para cumplir este requisito, te guiar\u00e9 a trav\u00e9s del qu\u00e9 y el por qu\u00e9 del Modo Consentimiento en unos minutos. Si despu\u00e9s de este blog a\u00fan no lo tienes claro, que no cunda el p\u00e1nico. Siempre podemos ayudarte.<\/strong><\/p>\n

M\u00e1s datos, m\u00e1s informaci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n

Ya estaba en el aire, pero la nueva ley de la UE sobre mercados digitales entrar\u00e1 en vigor el 1 de marzo de 2024. En resumen, la introducci\u00f3n de esta ley en los \u2018mercados digitales\u2019 garantizar\u00e1:<\/p>\n

    \n
  1. competencia leal para las empresas digitales;<\/li>\n
  2. m\u00e1s innovaci\u00f3n;<\/li>\n
  3. mejor protecci\u00f3n del consumidor. <\/li>\n<\/ol>\n

    Se sospecha que Google ha anunciado Google \u2018Consent Mode V2\u2019 en respuesta a esta nueva legislaci\u00f3n. El Modo Consentimiento de Google se cre\u00f3 para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre el efecto de las campa\u00f1as, incluso si el visitante de un sitio web no acepta las cookies. Y esto \u00faltimo es especialmente importante, porque como profesional del marketing quieres saber si la campa\u00f1a ha contribuido a la conversi\u00f3n. Desde la perspectiva del usuario, el Modo Consentimiento de Google garantiza que las cookies de Google (como Google Analytics, los anuncios de Google y Google Tag Manager) s\u00f3lo se activen si el usuario ha dado su consentimiento expl\u00edcito.<\/p>\n

    Si el usuario no da su consentimiento a las cookies, el Modo Consentimiento de Google seguir\u00e1 anonimizando determinados eventos basados en flujos de datos de una manera conforme con AVG\/GDPR. Como resultado, solo se transmiten datos limitados a Google Ads o Google Analytics.<\/p>\n

    Configurar la aplicaci\u00f3n b\u00e1sica o ampliada del Modo Consentimiento tiene dos ventajas;<\/p>\n

      \n
    1. Cumple escrupulosamente las leyes y normativas sobre privacidad y;<\/li>\n
    2. Pierdes menos datos.<\/li>\n<\/ol>\n

      Y el \u00faltimo punto es especialmente importante para los profesionales del marketing. Seg\u00fan las investigaciones, el Modo Consentimiento de Google garantiza que se recopilen 20% m\u00e1s datos de los visitantes del sitio web que rechazan las cookies. Esto se consigue mediante el \u2018modelado de conversiones\u2019, del que hablaremos m\u00e1s adelante.<\/p>\n

      \n
      \"\"<\/div>\n<\/figure>\n

      Versi\u00f3n 1 frente a Versi\u00f3n 2<\/h2>\n

      A diferencia de la versi\u00f3n 1, como no pod\u00eda ser de otra manera, la versi\u00f3n 2 es una variante m\u00e1s avanzada. La versi\u00f3n 2 pide permiso expl\u00edcito para el uso de cookies y datos, en particular para anuncios y an\u00e1lisis personalizados. Para ello, se han a\u00f1adido dos par\u00e1metros adicionales para pasar el permiso correcto;<\/p>\n

      \u201cad_user_data\u201d (determina si los datos personales se env\u00edan a Google con el consentimiento del usuario) y \u201cad_personalization\u201d (determina si los datos personales pueden utilizarse, por ejemplo, para remarketing. Por tanto, los datos del usuario pueden utilizarse para la personalizaci\u00f3n de anuncios).La versi\u00f3n 2 es plenamente operativa desde noviembre del \u201923. Si no se aplica el Modo Consentimiento, los efectos negativos para los anunciantes ser\u00e1n visibles a partir de marzo de 2004.<\/p>\n

      Dentro de Google Tag Manager existe la opci\u00f3n de cambiar la configuraci\u00f3n de permisos por etiqueta. Esto se aplica tanto a las etiquetas de Google como a las de terceros. Las etiquetas como Meta o Bing Ads tambi\u00e9n pueden configurarse a prueba de privacidad. Es importante que el contenedor de Google Tag Manager tenga activada esta funci\u00f3n. M\u00e1s informaci\u00f3n sobre la configuraci\u00f3n dentro de GTM en la parte inferior de este blog.<\/p>\n

      Modelos de conversi\u00f3n<\/p>\n

      Google hace todo esto con la ayuda del Modelado de Conversiones, que a su vez utiliza el Aprendizaje Autom\u00e1tico. Esta forma de IA lleva varios a\u00f1os cobrando cada vez m\u00e1s importancia en el marketing online. El Modelado de Conversiones utiliza variables para cuantificar la relaci\u00f3n entre los usuarios con y sin el consentimiento de determinadas cookies. <\/p>\n

      El modelado de conversiones rellena las rutas de atribuci\u00f3n que faltan utilizando los recorridos de los usuarios. A partir de ah\u00ed, se puede realizar una estimaci\u00f3n m\u00e1s completa y precisa del n\u00famero de conversiones generadas por ese mismo grupo de usuarios. A continuaci\u00f3n, esta estimaci\u00f3n se transmite a GA4 y Google Ads. Una gran ventaja para el vendedor, al tiempo que se respetan las opciones de consentimiento del visitante del sitio web.<\/p>\n

      \u00a1Asunto complicado, sin duda! A continuaci\u00f3n se muestra una representaci\u00f3n visual de la relaci\u00f3n entre la proporci\u00f3n de cookies con consentimiento y las conversiones modeladas. La diferencia en la tasa de conversi\u00f3n es visible sin (5%) y con (5,9%) Modo Consentimiento.<\/p>\n

      \n
      \"\"<\/div>\n<\/figure>\n

      La solicitud<\/h2>\n

      Consent Mode se encuentra en la intersecci\u00f3n del marketing digital, los datos y la anal\u00edtica. Todo vendedor tiene una ventaja con tecnolog\u00edas como el Modo Consentimiento y todo analista web se beneficia de los datos limpios. Es muy probable que se requiera un analista web t\u00e9cnico o un desarrollador web para implementar el Modo Consentimiento b\u00e1sico o ampliado. Existen varias opciones para configurar el Modo Consentimiento. La forma m\u00e1s sencilla es hacerlo a trav\u00e9s de GTM y una CMP (Consent Management Platform).<\/p>\n

      Las Plataformas de Gesti\u00f3n de Consentimiento como Cookiebot, CookieYes o Usercentrics act\u00faan como director para el cumplimiento de las normas de privacidad. Tenga en cuenta que el modo de permiso de Google debe configurarse manualmente a trav\u00e9s de la CMP elegida. Adem\u00e1s, Google Tag Manager ofrece la posibilidad de trabajar con el modo de consentimiento para proteger de la activaci\u00f3n las etiquetas previamente configuradas. Se puede acceder a la vista general de consentimiento a trav\u00e9s de admin -> ajustes del contenedor -> ajustes adicionales (\u201chabilitar vista general de consentimiento (beta)\u2018). Una vez habilitado, cada etiqueta (por ejemplo, Google Analytics, Google Ads) puede activar el Modo Consentimiento para los par\u00e1metros necesarios mencionados anteriormente en este blog (analytics_storage y ad_storage). Una vez configurado esto, el modo de depuraci\u00f3n de GTM ayuda a volver a comprobar si todo ha ido bien. En \u2019Consentimiento\" se indica por evento si los par\u00e1metros han sido denegados o concedidos.<\/p>\n

      \n
      \"\"<\/div>\n<\/figure>\n

      En conjunto sigue siendo complejo, pero con una clara necesidad de implantarlo. Por ejemplo, el retargeting con Google Ads requerir\u00e1 la implantaci\u00f3n del Modo Consentimiento v2 en Europa a partir de marzo de 2024. <\/p>\n

      \u00bfNecesita asesoramiento o ayuda para implementar Google Consent Mode V2? \u00bfO necesita ayuda para configurar correctamente Google Tag Manager? Estaremos encantados de ayudarle. No dude en ponerse en contacto con nosotros.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      El modo de consentimiento ya no es algo \u2018agradable de tener\u2019, sino que al menos tendr\u00e1 que cumplir una implementaci\u00f3n b\u00e1sica a partir de marzo de 2024. El hecho es que los usuarios de sitios web deben dar su permiso conscientemente para colocar cookies. Esto permite a los anunciantes recopilar menos datos que antes. Google no ser\u00eda Google si se ofreciera una soluci\u00f3n respetuosa con la privacidad, a saber, el Modo Consentimiento de Google. Para cumplir este requisito, te guiar\u00e9 a trav\u00e9s del qu\u00e9 y el por qu\u00e9 del Modo Consentimiento en unos minutos. Si despu\u00e9s de este blog a\u00fan no lo tienes claro, que no cunda el p\u00e1nico. 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