En tant que sp\u00e9cialistes du marketing SEA, nous c\u00e9dons de plus en plus de contr\u00f4le sur les optimisations manuelles. C'est pourquoi il est temps de d\u00e9couvrir comment utiliser l'automatisation pour une strat\u00e9gie r\u00e9ussie dans votre compte Google Ads. Voulez-vous faire passer vos campagnes Google Ads au niveau sup\u00e9rieur gr\u00e2ce \u00e0 l'automatisation ? Alors lisez vite ce qui suit !<\/p>\n
Auparavant, l'optimisation des campagnes Google Ads \u00e9tait un processus laborieux, les sp\u00e9cialistes du marketing SEA devant proc\u00e9der \u00e0 de nombreux ajustements manuels. Pensez \u00e0 l'optimisation des ench\u00e8res, \u00e0 l'exclusion de termes de recherche et \u00e0 la r\u00e9daction de textes publicitaires. Avec l'essor de l'automatisation et de l'apprentissage automatique, il existe une nouvelle fa\u00e7on d'optimiser votre strat\u00e9gie Google Ads. Il est possible d'influencer la machine et de l'amener l\u00e0 o\u00f9 vous voulez qu'elle aille. Vous y parvenez en alimentant la machine avec des donn\u00e9es, de pr\u00e9f\u00e9rence beaucoup de donn\u00e9es (de premi\u00e8re partie). En outre, la strat\u00e9gie et la structure, les donn\u00e9es structur\u00e9es et les publics cibles sont essentiels. En r\u00e9sum\u00e9, gr\u00e2ce \u00e0 cette nouvelle m\u00e9thode de travail, vous pouvez consacrer moins de temps aux optimisations manuelles et vous avez plus de temps pour \u00e9laborer une strat\u00e9gie efficace.<\/p>\n
Si vous souhaitez mettre en place une strat\u00e9gie efficace, il est important que vous mesuriez le plus de choses possible. De la valeur des clients (potentiels) \u00e0 la performance de certains mots-cl\u00e9s. Ne vous contentez pas de mesurer les conversions \"dures\", telles que les achats, mais concentrez-vous \u00e9galement sur les conversions \"douces\" (soft conversions). Les conversions douces comprennent le t\u00e9l\u00e9chargement d'une brochure ou l'ajout d'articles \u00e0 une liste de souhaits ou \u00e0 un panier d'achat. Vous aurez ainsi une meilleure id\u00e9e du processus qui se d\u00e9roule avant une conversion d\u00e9finitive. <\/p>\n
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Fournir \u00e0 vos campagnes des conversions douces \u00e0 diff\u00e9rents stades de l'entonnoir vous aidera \u00e0 mieux cibler votre objectif par phase. Un exemple : une campagne ax\u00e9e sur la port\u00e9e (et donc au d\u00e9but de l'entonnoir) ne devrait pas \u00eatre aliment\u00e9e par des achats, mais par exemple par le temps actif pass\u00e9 sur le site. <\/p>\n
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De cette fa\u00e7on, vous donnez \u00e0 l'ench\u00e8re intelligente les bons outils pour d\u00e9penser le budget sur les clients qui ont la plus grande valeur pour votre entreprise. R\u00e9fl\u00e9chissez toujours aux donn\u00e9es que vous fournissez \u00e0 la machine, car ce qui entre dans la machine est ce qui en sort. <\/p>\n
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Conseil<\/em><\/strong>: Cr\u00e9ez un rapport personnalis\u00e9 dans Google Analytics 4 pour suivre les points d'abandon du processus de commande pour les visiteurs de votre site web. Vous pouvez identifier l'\u00e9tape sp\u00e9cifique \u00e0 laquelle la plupart des visiteurs abandonnent le processus. Vous pouvez \u00e9galement explorer le rapport \u2018parcours d'achat de l'utilisateur\u2019 pour obtenir des informations plus approfondies. Les visiteurs abandonnent-ils principalement apr\u00e8s avoir ajout\u00e9 un produit au panier, ou cela se produit-il plus t\u00f4t dans le processus ? Ces donn\u00e9es fournissent des indications pr\u00e9cieuses sur les domaines qui n\u00e9cessitent une optimisation de votre site web. Elles peuvent vous aider \u00e0 d\u00e9terminer si les mots-cl\u00e9s utilis\u00e9s sont adapt\u00e9s \u00e0 cette \u00e9tape de l'entonnoir de vente.<\/em><\/p>\n \n La perte de donn\u00e9es signifie simplement que les strat\u00e9gies d'ench\u00e8res automatiques sont moins efficaces. Par cons\u00e9quent, vos campagnes sont moins efficaces. C'est pourquoi il est essentiel de disposer d'un suivi des conversions ad\u00e9quat. Mais quels sont les facteurs \u00e0 prendre en compte \u00e0 cet \u00e9gard ? Voici quelques conseils :<\/p>\n \n Si vous voulez (continuer \u00e0) vous d\u00e9velopper en tant qu'entreprise, il est essentiel de trouver de nouveaux publics. Par cons\u00e9quent, concentrez-vous sur la recherche de nouveaux clients dans vos campagnes et sur la collecte de donn\u00e9es de premi\u00e8re partie. Veillez \u00e0 ne pas vous concentrer uniquement sur le court terme en examinant votre strat\u00e9gie de ROAS cible et les utilisateurs ayant un taux de conversion \u00e9lev\u00e9. En g\u00e9n\u00e9ral, ce sont vos clients existants qui convertissent. Pour continuer \u00e0 cro\u00eetre \u00e0 l'avenir, il est important que vous vous concentriez \u00e9galement sur la recherche de marques. <\/p>\n En tant que sp\u00e9cialiste du marketing SEA, il est temps de d\u00e9couvrir comment utiliser l'automatisation pour une strat\u00e9gie Google Ads r\u00e9ussie ! En alimentant la machine avec des donn\u00e9es pr\u00e9cieuses (de premi\u00e8re main), vous pouvez consacrer plus de temps \u00e0 l'\u00e9laboration d'une strat\u00e9gie efficace. Il est essentiel de mesurer les conversions r\u00e9elles et indirectes pour orienter efficacement les ench\u00e8res intelligentes dans la bonne direction. Assurez-vous que votre suivi des conversions est en ordre et concentrez-vous sur la recherche de nouveaux clients en plus de la fid\u00e9lisation. De cette mani\u00e8re, vous pourrez non seulement vous d\u00e9velopper \u00e0 court terme, mais aussi devenir et rester performant dans vos campagnes Google Ads \u00e0 long terme.<\/p>\n \n Vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 faire passer vos campagnes Google Ads \u00e0 la vitesse sup\u00e9rieure, mais vous ne savez pas comment vous y prendre ? Contactez notre Sales Manager pour une analyse SEA.<\/p>\n \u200d<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Dans le monde de la publicit\u00e9 sur les moteurs de recherche (SEA), les sp\u00e9cialistes du marketing renoncent au contr\u00f4le manuel et adoptent l'automatisation pour assurer le succ\u00e8s de Google Ads. En tirant parti de l'apprentissage automatique, de l'alimentation strat\u00e9gique en donn\u00e9es et de l'attention port\u00e9e aux conversions mat\u00e9rielles et immat\u00e9rielles, les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent optimiser les campagnes plus efficacement, garantissant ainsi une croissance et une efficacit\u00e9 \u00e0 long terme dans le paysage en constante \u00e9volution de la publicit\u00e9 num\u00e9rique.<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":26,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-27","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized"],"yoast_head":"\n\n
Ne perdez pas de vue vos objectifs \u00e0 long terme <\/h2>\n
Principaux enseignements<\/h2>\n