{"id":29,"date":"2024-12-10T13:36:12","date_gmt":"2024-12-10T13:36:11","guid":{"rendered":"https:\/\/gmu1.wpenginepowered.com\/?p=29"},"modified":"2024-12-10T13:36:12","modified_gmt":"2024-12-10T13:36:11","slug":"mode-de-consentement-v2-comment-la-sensibilisation-a-la-protection-de-la-vie-privee-enrichit-vos-donnees","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gmu.online\/fr\/mode-de-consentement-v2-comment-la-sensibilisation-a-la-protection-de-la-vie-privee-enrichit-vos-donnees\/","title":{"rendered":"Mode consentement (V2) : Comment la sensibilisation \u00e0 la protection de la vie priv\u00e9e enrichit vos donn\u00e9es"},"content":{"rendered":"

Le mode \u2018consentement\u2019 n'est plus une \"bonne chose\", mais il devra au moins \u00eatre conforme \u00e0 une mise en \u0153uvre de base \u00e0 partir de mars 2024. Le fait est que les utilisateurs de sites web doivent consciemment donner leur autorisation pour placer des cookies. Cela permet aux annonceurs de collecter moins de donn\u00e9es qu'auparavant. Google ne serait pas Google si une solution respectueuse de la vie priv\u00e9e n'\u00e9tait pas propos\u00e9e, \u00e0 savoir le mode consentement de Google. Pour r\u00e9pondre \u00e0 cette exigence, je vais vous expliquer en quelques minutes le pourquoi et le comment du mode de consentement. Si vous n'y voyez toujours pas clair apr\u00e8s la lecture de ce blog, ne paniquez pas. Nous pouvons toujours vous aider !<\/strong><\/p>\n

Plus de donn\u00e9es, plus d'informations<\/strong><\/h2>\n

La nouvelle loi europ\u00e9enne sur les march\u00e9s num\u00e9riques entrera en vigueur le 1er mars 2024. En bref, l'introduction de cette loi dans les \u2018march\u00e9s num\u00e9riques\u2019 garantira.. :<\/p>\n

    \n
  1. une concurrence loyale pour les entreprises num\u00e9riques ;<\/li>\n
  2. plus d'innovation ;<\/li>\n
  3. une meilleure protection des consommateurs. <\/li>\n<\/ol>\n

    On soup\u00e7onne Google d'avoir annonc\u00e9 Google \u2018Consent Mode V2\u2019 en r\u00e9ponse \u00e0 cette nouvelle l\u00e9gislation. Le mode consentement de Google a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 pour mieux comprendre l'effet des campagnes, m\u00eame si le visiteur d'un site web n'accepte pas les cookies. Ce dernier point est particuli\u00e8rement important, car en tant que sp\u00e9cialiste du marketing, vous voulez savoir si la campagne a contribu\u00e9 \u00e0 la conversion. Du point de vue de l'utilisateur, le mode \"consentement\" de Google garantit que les cookies de Google (tels que Google Analytics, Google Ads et Google Tag Manager) ne sont activ\u00e9s que si l'utilisateur a donn\u00e9 son consentement explicite.<\/p>\n

    Si l'utilisateur n'accepte pas les cookies, le mode Consentement de Google rendra tout de m\u00eame anonymes certains \u00e9v\u00e9nements bas\u00e9s sur des flux de donn\u00e9es, conform\u00e9ment \u00e0 la directive AVG\/GDPR. Par cons\u00e9quent, seules des donn\u00e9es limit\u00e9es sont transmises \u00e0 Google Ads ou Google Analytics.<\/p>\n

    La mise en place de l'impl\u00e9mentation de base ou \u00e9tendue du mode consentement pr\u00e9sente deux avantages ;<\/p>\n

      \n
    1. Vous respectez scrupuleusement les lois et r\u00e9glementations en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e et.. ;<\/li>\n
    2. Vous perdez moins de donn\u00e9es.<\/li>\n<\/ol>\n

      Le dernier point est particuli\u00e8rement important pour les sp\u00e9cialistes du marketing. Selon une \u00e9tude, le mode de consentement de Google permet de collecter 20% plus de donn\u00e9es aupr\u00e8s des visiteurs de sites web qui refusent les cookies. Cela se fait gr\u00e2ce \u00e0 la \u2018mod\u00e9lisation de la conversion\u2019, dont nous reparlerons plus tard.<\/p>\n

      \n
      \"\"<\/div>\n<\/figure>\n

      Version 1 vs Version 2<\/h2>\n

      Contrairement \u00e0 la version 1, comment pourrait-il en \u00eatre autrement, la version 2 est une variante plus avanc\u00e9e. La version 2 demande une autorisation explicite pour les cookies et l'utilisation des donn\u00e9es, en particulier pour les publicit\u00e9s et les analyses personnalis\u00e9es. Pour ce faire, deux param\u00e8tres suppl\u00e9mentaires ont \u00e9t\u00e9 ajout\u00e9s afin de transmettre l'autorisation correcte ;<\/p>\n

      \u201cad_user_data\u201d (ce param\u00e8tre d\u00e9termine si les donn\u00e9es personnelles sont envoy\u00e9es \u00e0 Google sur la base du consentement de l'utilisateur) et \u201cad_personalization\u201d (ce param\u00e8tre d\u00e9termine si les donn\u00e9es personnelles peuvent \u00eatre utilis\u00e9es, par exemple, pour le remarketing. Les donn\u00e9es de l'utilisateur peuvent donc \u00eatre utilis\u00e9es pour la personnalisation des annonces). La version 2 est pleinement op\u00e9rationnelle depuis novembre 23. Si le mode consentement n'est pas mis en \u0153uvre, les effets n\u00e9gatifs pour les annonceurs seront visibles \u00e0 partir de mars 24.<\/p>\n

      Dans Google Tag Manager, il est possible de modifier les param\u00e8tres d'autorisation par balise. Cela s'applique \u00e0 la fois aux balises Google et aux balises tierces. Les balises telles que Meta ou Bing Ads peuvent \u00e9galement \u00eatre configur\u00e9es de mani\u00e8re \u00e0 prot\u00e9ger la vie priv\u00e9e. Il est important que cette fonction soit activ\u00e9e dans le conteneur Google Tag Manager. Vous trouverez plus d'informations sur les param\u00e8tres de GTM au bas de ce blog.<\/p>\n

      Mod\u00e8les de conversion<\/p>\n

      Google r\u00e9alise tout cela \u00e0 l'aide de la mod\u00e9lisation des conversions, qui utilise \u00e0 son tour l'apprentissage automatique. Depuis plusieurs ann\u00e9es, cette forme d'intelligence artificielle prend de plus en plus d'importance dans le marketing en ligne. La mod\u00e9lisation des conversions utilise des variables pour quantifier la relation entre les utilisateurs avec et sans le consentement de certains cookies. <\/p>\n

      La mod\u00e9lisation des conversions permet de compl\u00e9ter les voies d'attribution manquantes \u00e0 l'aide des parcours des utilisateurs. Sur cette base, une estimation plus compl\u00e8te et plus pr\u00e9cise du nombre de conversions g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par ce m\u00eame groupe d'utilisateurs peut \u00eatre r\u00e9alis\u00e9e. Cette estimation est ensuite transmise \u00e0 GA4 et \u00e0 Google Ads. Un grand avantage pour le sp\u00e9cialiste du marketing, tout en respectant les choix des visiteurs du site web en mati\u00e8re de consentement.<\/p>\n

      Une question compliqu\u00e9e, c'est certain ! Vous trouverez ci-dessous une repr\u00e9sentation visuelle de la relation entre la part de cookies avec consentement et les conversions mod\u00e9lis\u00e9es. La diff\u00e9rence de taux de conversion est visible sans (5%) et avec (5.9%) le mode consentement.<\/p>\n

      \n
      \"\"<\/div>\n<\/figure>\n

      L'application<\/h2>\n

      Consent Mode se situe \u00e0 l'intersection du marketing num\u00e9rique, des donn\u00e9es et de l'analyse. Chaque sp\u00e9cialiste du marketing b\u00e9n\u00e9ficie d'un avantage gr\u00e2ce \u00e0 des technologies telles que le mode consentement et chaque analyste web profite de donn\u00e9es propres. Il est fort probable qu'un analyste web technique ou un d\u00e9veloppeur web doive mettre en \u0153uvre le mode de consentement de base ou \u00e9tendu. Il existe plusieurs options pour d\u00e9finir le mode de consentement. Le plus simple est de le faire via GTM et une CMP (Consent Management Platform).<\/p>\n

      Les plateformes de gestion du consentement telles que Cookiebot, CookieYes ou Usercentrics jouent le r\u00f4le d'administrateur pour le respect des r\u00e8gles de confidentialit\u00e9. Veuillez noter que le mode d'autorisation de Google doit \u00eatre d\u00e9fini manuellement via la plateforme de gestion du consentement choisie. En outre, Google Tag Manager offre la possibilit\u00e9 de travailler avec le mode de consentement pour prot\u00e9ger les balises pr\u00e9c\u00e9demment d\u00e9finies contre l'activation. L'acc\u00e8s \u00e0 la vue d'ensemble du consentement peut \u00eatre donn\u00e9 via l'administration -> param\u00e8tres du conteneur -> param\u00e8tres suppl\u00e9mentaires (\u201cactiver la vue d'ensemble du consentement (beta)). Une fois activ\u00e9e, chaque balise (par exemple Google Analytics, Google Ads) peut activer le mode de consentement pour les param\u00e8tres requis mentionn\u00e9s plus haut dans ce blog (analytics_storage et ad_storage). Une fois ces param\u00e8tres d\u00e9finis, le mode de d\u00e9bogage de GTM permet de v\u00e9rifier que tout s'est bien pass\u00e9. Sous \u2018Consentement\u2019, il est indiqu\u00e9 pour chaque \u00e9v\u00e9nement si les param\u00e8tres ont \u00e9t\u00e9 refus\u00e9s ou accord\u00e9s.<\/p>\n

      \n
      \"\"<\/div>\n<\/figure>\n

      Dans l'ensemble, la situation reste complexe, mais la n\u00e9cessit\u00e9 de la mettre en place est \u00e9vidente. Par exemple, le reciblage avec Google Ads n\u00e9cessitera la mise en \u0153uvre du mode de consentement v2 en Europe \u00e0 partir de mars 2024. <\/p>\n

      Vous avez besoin de conseils ou d'aide pour mettre en \u0153uvre Google Consent Mode V2 ? Ou vous avez besoin d'aide pour configurer correctement Google Tag Manager ? Nous nous ferons un plaisir de vous aider. N'h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter !<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Le mode \u2018consentement\u2019 n'est plus une \"bonne chose\", mais il devra au moins \u00eatre conforme \u00e0 une mise en \u0153uvre de base \u00e0 partir de mars 2024. Le fait est que les utilisateurs de sites web doivent consciemment donner leur autorisation pour placer des cookies. Cela permet aux annonceurs de collecter moins de donn\u00e9es qu'auparavant. Google ne serait pas Google si une solution respectueuse de la vie priv\u00e9e n'\u00e9tait pas propos\u00e9e, \u00e0 savoir le mode consentement de Google. Pour r\u00e9pondre \u00e0 cette exigence, je vais vous expliquer en quelques minutes le pourquoi et le comment du mode de consentement. Si vous n'y voyez toujours pas clair apr\u00e8s la lecture de ce blog, ne paniquez pas. 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Fact is that website users must consciously give permission to place cookies. This allows advertisers to collect less data than before. Google wouldn't be Google if a privacy-friendly solution was offered, namely Google Consent Mode. To meet this requirement, I will guide you through the what and why of Consent Mode in a few minutes. If it is still not clear after this blog, don't panic. 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