Wat zijn Google Ads zoekwoorden?

← TERUG

Een zoekwoord is een woord of zinsdeel waarop een adverteerder biedt. Zoekwoorden dienen relevant te zijn voor de producten en/of diensten van een adverteerder. Wanneer er wordt gezocht door een potentiële klant, triggeren zoekwoorden de advertenties binnen dezelfde advertentiegroep. Google herkent verschillende zoekwoord types. We leggen u ze uit:

Exacte zoekwoorden

Dit is precies zoals het woord omschrijft. Als u biedt op een exact zoekwoord, bijvoorbeeld [hulp bij Google Ads], wordt de advertentie alleen getoond bij exacte zoekopdrachten die “hulp bij Google Ads” gebruiken.

U kunt op Google aangeven dat u spreekt over een exact zoekwoord door deze zoekterm tussen haakjes te plaatsen:

[exact match]

Zinsdelen

Met het gebruik van zinsdelen, verschijnt de advertentie wanneer gebruikers zoeken voor een zinsdeel of ‘phrase’ die u gebruikt bij uw biedingen. Hier vallen exacte resultaten onder, maar uw advertentie wordt ook zichtbaar bij zoekopdrachten die hier lichtelijk van afwijken. Zo kunnen aan de zoekopdracht woorden voor of na de ‘phrase’ gebruikt worden, waarna uw advertentie nog altijd zichtbaar is. Dit zolang de betekenis van de zoekopdracht niet te veel afwijkt van het opgegeven zinsdeel.

Een ‘phrase’ wordt binnen Google Ads op de volgende manier aangeduid:

“phrase”

Aangepaste brede zoekwoorden

Bij aangepaste zoekwoorden, worden woorden aan elkaar gelinkt door middel van het opsommingsteken (+). Bij de invoer van deze zoektermen, wordt de advertentie enkel getoond bij overeenkomende/vervangende woorden ten opzichte van de ingevoerde zoekwoorden.

Een zoekopdracht waarbij woorden zijn toegevoegd tussen de opgegeven zoekwoorden, al nog altijd uw advertenties kunnen laten zien, mits de betekenis overeenkomt.

De aangepaste brede zoekwoorden worden als volgt in Google aangegeven:

modified + broad + match

Brede zoekwoorden

Een gebruiker zoekt op één of meer zoekwoorden binnen uw zoekwoord variant of woorden die er enigszins op lijken.

Wees voorzichtig met het gebruiken van brede zoekwoorden. Dit is de meest voorkomende fout die mensen maken: veel brede zoekwoorden gebruiken waar veel vertoningen op zijn en die dus veel geld kosten en maar weinig tot geen conversies opleveren. Dit kan ook een tactische beslissing zijn op het moment dat er een groot budget is en u wilt dat mensen uw merk gaan herkennen.

Voor de broad match worden geen speciale tekens gebruikt om deze mee aan te geven. Deze ziet er dus gewoon als volgt uit:

broad match

Negatieve zoekwoorden

Negatieve zoekwoorden zijn uitsluitingszoekwoorden. Dit zijn zoektermen waarop uw advertentie niet getoond mag worden.

Door woorden uit te sluiten die niet gelinkt zijn aan uw branche, kunt u de advertenties persoonlijker en gerichter maken. Het toevoegen van negatieve zoekwoorden zorgen voor een hogere Click-through-rate (CTR) en u bespaart geld door het verhogen van de kwaliteitsscore.

Zoekwoorden voor uw Google Ads campagnes

Bij GMU zorgen we ervoor dat op datagedreven wijze de juiste zoekwoorden worden bepaald voor uw Ads campagnes. Zo maken wij de combinatie tussen de hierboven genoemde manieren om de zoekwoorden binnen Google op te geven. Door onze aanpak zorgen wij ervoor dat het bereik van uw advertenties groot is en helpen wij u beter zichtbaar te worden.

Benieuwd naar wat GMU voor u kunt betekenen? Neem contact met ons op of kijk voor meer informatie over onze dienstverlening op onze AdWords Specialisten pagina.

Gratis Adwords consult 

vraag hem nu aan