Google AdWords Advertenties, hoe werkt het?

← TERUG

Wat is Google AdWords?

Google Adwords staat ook wel bekend als het advertentieplatform van Google. Sinds de vernieuwing van het platform staat het nu bekend als Google Ads. Via Google Ads is het voor bedrijven mogelijk om (betaald) te adverteren. Dit kan op vele verschillende manieren, in eerste instantie zal je misschien denken aan de tekstadvertenties, maar het adverteren kan ook gebeuren via Google Shopping-, video- en app-campagnes.

Hoe werkt Google Adwords

Om te kunnen adverteren op Google, heb je een Google Adwords account nodig. Het account is persoonlijk en bevat je eigen mailadres. Als je niet bekend met het adverteren via Google dan is het mogelijk om dit account te koppelen met een Google Ads Partner.

De opbouw van het account ziet er als volgt uit:

Figuur 1 Visual representation of an Adwords Account

Het hoogste niveau is het accountniveau, daaronder hangen verschillende campagnes met elk andere advertentiegroepen. Advertentiegroepen kunnen bijvoorbeeld productgroepen bevatten zoals kinderkleding of hockeyballen. Google heeft verschillende netwerken waarin uw advertenties te zien zijn. Google kent verschillende campagnetypen namelijk zoek-, display-, video-, Shopping- en app-campagnes. In deze eerste blog zal ik het hebben over zoekcampagnes, de andere campagnetypen komen in latere blogs nog aan bod.

Zoekcampagnes

Advertenties van zoekcampagnes worden weergegeven boven de zoekresultaten van Google en op andere partnersites van Google, daarbij kunt u denken aan YouTube.

De Google Advertenties

De advertenties die op je Google plaatst zijn als volgt opgebouwd:

  • Uiteindelijke URL
  • Kop 1 (maximaal 30 tekens)
  • Kop 2 (maximaal 30 tekens)
  • Kop 3 (maximaal 30 tekens)
  • Weergavepad (maximaal 15 tekens)
  • Beschrijving 1 (maximaal 90 tekens)
  • Beschrijving 2 (maximaal 90 tekens)

Figuur 2 Example of an advertisement

Via de advertentie moet er verkeer naar de website getrokken worden, het is dus van belang dat de advertentie aantrekkelijk moet zijn voor de lezer en dus moet uitnodigen om erop te klikken.

De zoekwoorden

Een belangrijke keuze die je moet maken is het bepalen van de zoekwoorden waarop jouw advertenties getriggerd worden. Het heeft uiteraard weinig nut om een advertentie over hockey handschoenen te laten zien als iemand zoekt naar een voetbal. Naast het bepalen van de zoekwoorden is het ook van belang om te bepalen welk zoektype je wilt.

Hier zijn een aantal opties voor:

Zoektype Speciaal symbool Voorbeeldzoekwoord Advertenties kunnen weergegeven worden bij
Exact zoekwoord [zoekwoord] [Hockeystick] Termen die exact overeenkomen of een sterk gelijkende variant zijn van de exacte zoekterm.
Woordgroep “zoekwoord” “rode hockeystick” Overeenkomend met de woordgroep, of sterk gelijkende varianten ervan, met extra woorden ervoor of erna.
Modifier voor breed zoeken +zoekwoord +hockeystick +kopen Alle termen met een plusteken, of sterk gelijkende varianten, in willekeurige volgorde. Er kunnen extra woorden voor, na of tussen de termen worden weergegeven.
Breed zoeken Geen Hockeystick Spelfouten, synoniemen, gerelateerde zoekopdrachten en andere relevante varianten.

De zoekwoordplanner

Nog even terugkomend op het bepalen van de zoekwoorden, want hoe weet u nou wat een goed zoekwoord is en hoeveel verkeer erop komt? Daar heeft Google een tool voor bedacht namelijk de zoekwoordplanner deze kunt u vinden binnen Google Adwords. In de zoekwoordplanner zet u een bepaald zoekwoord bijvoorbeeld hockeyschoenen. Wat er vervolgens gebeurt is dat u te zien krijgt hoeveel verkeer er maandelijks is op dat zoekwoord en hoeveel er gemiddeld voor geboden wordt. Daarnaast worden er nog andere suggesties gedaan voor het zoekwoord, hierbij kunt u denken aan hockeyschoenen maat 38 of adidas hockeyschoenen zo kunt u sneller bepalen welke zoekwoorden handig zijn om toe te voegen aan uw account.

De zoekwoordbiedingen

Nadat de zoekwoorden en de zoekwoordtypen zijn bepaald is het zaak om een bod in te stellen voor de zoekwoorden. Hier kan je zonder na te denken een bod voor invullen, maar het is wel handig om een aantal dingen in het achterhoofd te houden. Namelijk de mate van concurrentie (zijn er veel aanbieders van dit product die ook adverteren), prijs van het product (voor een product van €5 is het niet handig om een bod van €10 te doen) en het type zoekwoord (breed, exact, modifier voor breed zoeken of woordgroep). Zoekwoordbiedingen kunnen handmatig ingesteld worden, maar Google biedt ook verschillende biedstrategieën die geautomatiseerd zijn. Hiervoor zijn de volgende opties beschikbaar: doelvertoningspercentage, klikken maximaliseren, conversies maximaliseren, doel-CPA, verbeterde CPC en doel-ROAS. Elk van deze biedstrategieën heeft een ander doel en een andere werking.

Doelvertoningspercentage

Deze biedstrategie is gericht om bekendheid te genereren en om uw campagnes meer zichtbaar te krijgen in het zoeknetwerk van Google. De werking hiervan is eigenlijk vrij simpel, het enige wat u hoeft te doen is aangeven in hoeveel % van de gevallen u zichtbaar wilt zijn in de Google resultaten. Google past automatisch de biedingen aan en zorgt ervoor dat uw doelvertoningspercentage gehaald wordt.

Klikken maximaliseren

Het doel van deze biedstrategie is om zoveel mogelijk klikken te genereren voor uw budget. Hier hoeft u dus alleen een dagbudget in te stellen en Google doet de rest. Die zorgt er dus voor dat u zoveel mogelijk bezoekers naar uw website krijgt binnen uw budget.

Conversies maximaliseren

De biedstrategie conversies maximaliseren is erop gericht om zoveel mogelijk conversies te realiseren binnen uw budget. Net als bij de biedstrategie ‘klikken maximaliseren’ hoeft u ook hier alleen maar een dagbudget in te stellen en Google zorgt ervoor dat er zoveel mogelijk conversies wordt binnengehaald.

Doel-CPA

Een biedstrategie die al wat ingewikkelder is dan de voorgaande strategieën is die van doel-CPA. Hier moet u al wat meer bij gaan nadenken. CPA staat voor costs per aquisition dus wat u hiermee doet, is aangeven hoeveel u maximaal per conversie wilt betalen. Bij het instellen hiervan moet u rekening houden met de marges die u heeft op producten en uiteraard ook met de verkoopprijzen van de producten. Bij dure producten met hoge marges kunt u dan een hogere doel-CPA aangeven dan goedkope producten met een lage marge. Google optimaliseert dan de biedingen en zorgt ervoor dat u opgegeven doel-CPA wordt behaald.

Verbeterde CPC

Dit is de biedstrategie die nog redelijk overeenkomt met handmatig bieden, het enige verschil is dat Google zelf de biedingen hoger of lager zet afhankelijk van de kans dat iemand die klikt ook zal converteren. Google bepaalt dat op basis van machine learning en zorgt er op deze manier voor dat uw campagnes zo goed mogelijk presteren.

Doel-ROAS

De laatste automatische biedstrategie is die van doel-ROAS. ROAS staat voor return on ad spend en met deze biedstrategie stelt u een doel-ROAS in. Bij deze strategie moet u ook bedenken hoeveel ROAS u wilt. Op producten met een hoge marge kunt u een lagere doel-ROAS in te stellen om winstgevend te adverteren dan op producten met een lage marge. Bedenk bij het instellen van de doel-ROAS dus goed hoeveel u nodig heeft.

Automatisch bieden vs handmatig bieden

Nu vraagt u zich vast af wanneer u voor automatisch bieden moet kiezen en wanneer voor handmatig bieden. Wanneer u weinig tijd hebt of niet zoveel verstand heeft van Adwords, is het aan te raden om voor automatisch bieden te kiezen. Google neemt dan het meeste werk uit handen en past de biedingen voor elke veiling aan. Ook voor ervaren mensen kan het nog weleens handig zijn om voor automatisch bieden te kiezen. Automatisch bieden heeft een viertal voordelen namelijk bieden tijdens de veiling, het bespaart tijd, maakt gebruik van machine learning en de algoritmen van Google kunnen beter de intentie voorspellen van degene die zoekt.
Handmatig bieden daarentegen geeft u weer meer controle, u kunt immers zelf aangeven hoeveel u maximaal per klik wilt betalen. Daarnaast kunt u via Google Adwords analyseren of u het juiste bod heeft ingesteld. Via bijvoorbeeld concurrentiestatistieken kunt u het vertoningspercentage zien die u behaald heeft. Naast de concurrentiestatistieken kunt u ook aanbevelingen zien over het bod. Daarin krijgt u een lijst te zien met verschillende biedingen en welke klikken en vertoningen daarbij gehaald worden.

Gratis Adwords consult 

vraag hem nu aan