Auteur: Annerieke Treep
Als je ondertussen nog niet bij bent met de kracht van TikTok, heb je flink wat gemist. TikTok groeide afgelopen jaar nog met 34% in alleen Nederland al (bron: newcom). Weet je dat 67% van de wereldwijde 18+ TikTok gebruikers 25 jaar of ouder is? Sterker nog, verwacht wordt dat het platform in 2023 sterk groeit onder twintigers, dertigers en 40-plussers. Dat biedt kansen!
>Eerst even terug naar de basis. Wat is TikTok? TikTok is een socialmediaplatform gebaseerd op korte video content. TikTok werkt volledig op algoritme op basis van like en comment gedrag. Wat je leuk vind, ga je meer van zien. Ook zal het je content laten zien waarop mensen met een overeenkomend profiel op reageren en liken. Op deze manier ontstaan er allemaal hoekjes en communities op TikTok. Vind je boeken leuk? Dan kom je waarschijnlijk op BookTok. En houd je van simpele dansjes en trends? Ja, dan krijg je voornamelijk dansjes en trends op je ForYou Pagina te zien.
Organische content op TikTok
Ook zonder hard reclame te maken kun je toch veel mensen overtuigen en beïnvloeden. Een goed voorbeeld hiervan is het bedrijf Duolingo. Duolingo is een taal educatie app. Ze staat bekend om haar mascotte: een grote groene uil. Wat ze doen op TikTok? Werkelijk alle remmen los laten. Van twerken tot de liefde verklaren aan Dua Lipa, Duolingo doet met alle trends mee. In haar groene mascotte pak. Daarnaast laat Duolingo ook vaak reacties achter op trends en video’s van andere creators en bedrijven. Zo is Duolingo veel aanwezig op een manier die heel erg bij Gen Z aanspreekt, zonder dat ze reclame maakt voor haar app.
@duolingo go get that man and have an emily in paris summer? #fyp #languagelearning #duolingo ♬ Lovely Day Austin Millz Remix - Austin Millz
En werkt dat? Jazeker, sinds het gebruik van de groene mascotte zijn veel mensen de app weer gaan downloaden. Duolingo heeft een groei van 62% in DAU (Dagelijks actieve gebruikers) in 2022 en een grote groei in omzet, doordat meer mensen overstapten naar een premium account.
Zo’n succes als Duolingo kan alleen wanneer je hier als bedrijf de tijd en de middelen voor hebt. Grote bedrijven zoals Duolingo, maar ook RyanAir, KLM en Bol.com investeren in hun likability op TIkTok. Door te spelen met hoe ‘leuk’ zij gevonden worden, proberen ze klanten voor zich te winnen.
Don’t make ads, make TikToks!
Hoe organische content op TikTok werkt is belangrijk om te snappen, omdat dit ook je advertenties kan laten slagen of floppen. TikTok staat veel minder open voor gelikte videoadvertenties die je ook ziet op Instagram en Pinterest. Is je content niet ‘sharable’ dan zal het minder presteren. Laat ook je advertentie TikTok content zijn door aan te haken op trends, zoals ‘3 manieren om dit kleding item te stylen’ met kleding uit je winkel.
TikTok adverteren is in Nederland nog vrij nieuw, daarom wordt het nog niet zoveel toegepast. Hierdoor heb je een stuk minder concurrentie dan op Meta, waardoor je goedkoper je doelgroep kunt bereiken. Wél zien we hier een shift inkomen, dus wees er snel bij! Wil je meer informatie over benchmarks? Business of Apps heeft hier een super interessant onderzoek naar gedaan.
Kan TikTok converteren?
Verschillende bedrijven hebben content testen gedaan en laten zien dat je met TikTok ads zeker conversies kunt binnenhalen, mits je de juiste content en strategie toepast! Verschillende kleine bedrijven zijn door hun TikTok strategie, organisch en/of ads gegroeid.
Dus alhoewel TikTok misschien vooral interessant lijkt voor bekendheid en overwegingsfases, kun je met de juiste strategie veel bereiken. Het is alleen een stuk moeilijker en zal meer tijd kosten dan andere social media platformen, zoals Instagram.
Denk je nu, TikTok zou nog wel eens bij ons passen, maar weet je niet hoe je moet starten? Ga een gesprek aan met onze specialisten via een marketingstrategie sessie!