Remarketing

Leidt verloren bezoekers weer terug naar uw website

Wat is remarketing?

Remarketing is een vorm van online adverteren die het voor websites mogelijk maakt om specifieke advertenties te laten zien aan gebruikers die in het verleden hun website hebben bezocht. Remarketing is het gericht inzetten van advertenties om deze bezoekers te overtuigen tot een aankoop. Bezoekers die eerder op een website zijn geweest zijn namelijk veel eerder geneigd om een aankoop te doen dan een nieuwe bezoeker. Remarketing kan worden ingezet voor het promoten van een specifiek product of aanbieding, maar om het aantal conversies te verhogen.

Hoe werkt remarketing?

Een gebruiker bezoekt uw website. Wanneer een gebruiker ervoor kiest om de cookies te accepteren van de site te accepteren wordt er een broodkruimel geplaatst in de browser van deze gebruiker. Door het accepteren van cookies wordt er een javascript tag (ook wel bekend als cookie) geplaatst in de browser van de gebruiker. Deze javascript tag laat de Google Remarketing Ads weten welke advertentie er vertoont moet worden gebaseerd op producten of productpagina’s die bezoekers eerder hebben bekeken op uw website.

 

Elke gebruiker krijgt een uniek ID. De gebruikers (unieke ID’s) worden automatisch toegewezen aan een remarketinglijst binnen uw Google Ads. Via deze remarketinglijsten worden er gepersonaliseerde advertenties getoond aan specifieke bezoekers. Via remarketing advertenties worden bezoekers weer teruggeleid naar uw website.

> Lees meer over Remarketing List for Search Ads (RLSA). 

 

U kan verschillende remarketinglijsten creëren, gesorteerd op verschillende gebruikerscriteria. Remarketing kan bijvoorbeeld zeer effectief worden ingezet om winkelwagen verlaters te targeten met een gerichte advertentie over de producten in zijn of haar winkelwagen. Als gebruiker kunt u verschillende selecties toepassen op uw remarketing lijsten, zoals: een specifieke tijdsperiode, het aantal advertentie impressies per dag, leeftijd, geslacht, locatie en interesses op basis van eerdere sessies op het internet. 

 

Recent zijn de Google remarketing functies veranderd, waardoor adverteerders meer functies en controle mogelijkheden hebben gekregen. Remarketing biedt adverteerders meer flexibiliteit door een geupgrade Google Analytics-code, waardoor lijsten kunnen worden aangemaakt en beheerd zonder specifieke code op de website te plaatsen.

Voordelen remarketing

Remarketing zorgt er niet alleen voor dat bezoekers worden herinnerd aan uw merk of product, maar zorgt ervoor dat de bezoeker een volgende stap neemt in uw conversiefunnel. Wanneer een gebruiker een specifieke pagina heeft verlaten kan de bezoeker via een advertentie worden teruggeleid naar de product- of landingspagina, waar ze worden geleid naar de volgende stap in de conversiefunnel: het plaatsen van een artikel in hun winkelwagen. De drie grote voordelen van remarketing zijn:

–    Remarketing maakt het mogelijk om bijna iedereen te targeten in elke fase binnen de  conversie funnel

–    De consument ziet gepersonaliseerde advertenties die relevant zijn en bijdragen aan hun online ervaring

–   Bedrijven zien hun ROI stijgen sinds de opkomst van remarketing

Hoe vaak heeft u wel niet een website bezocht, pagina’s bekeken, producten in uw winkelwagentje gezet, en vervolgens de website verlaten zonder het voltooien van een aankoop? Minder dan 3 procent van nieuwe bezoekers doet direct een aankoop.

%

Wat is het verschil tussen retargeting en remarketing?

Remarketing wordt tegenwoordig veelal hetzelfde gebruikt in retargeting situaties. Beide remarketing als retargeting worden gebruikt om verloren bezoekers te verleiden tot het doen van een online aankoop. Retargeting is een advertentie strategie waarbij consumenten worden getarget op basis van hun voorgaande internet gedragingen middels online advertenties, display advertenties en gestructureerde campagnes. Remarketing maakte daarentegen enkel gebruik van gerichte e mailmarketing op winkelwagen verlaters. Echter gebruikt google de term remarketing als een manier om contact te leggen met mensen die eerder contact hebben gehad met uw webshop of winkelwagen. De strategische advertenties die hiervoor worden gebruikt heten Google Remarketing Ads. De bekendste vorm van retargeting is Google Remarketing.

 

Retargeting Facebook en Instagram

Facebook retargeting werd soortgelijk als Google remarketing. Het verschil is dat gebruikerslijsten worden gemaakt van Facebook User ID’s en telefoonnummers als emailadressen. Facebook retargeting gebruikt deze lijsten vervolgens om ‘slimme lijsten’ te creëren en soortgelijke gebruikers toevoegt die voor 99% overeenkomen met de uw gemiddeld gebruiker. Door Facebook remarketing te gebruiken kun je veel potentiële klanten bereiken met gelijkaardige interesses.

>  Lees meer over retargeting via Facebook en instagram

Display Advertising

Remarketing advertenties worden gepersonaliseerd om zo te voldoen aan voorkeuren en behoeftes van een bezoeker. De meeste remarketing advertenties worden weergegeven in tekst of afbeelding die worden beheerd binnen Google Ads. Dit gebeurt middels dynamische display advertising, waarbij de content van de remarketing advertentie zich automatisch aanpast op de juiste consument.

 

Display advertentie

Display advertising is vorm van adverteren waarbij een commerciële uiting visueel wordt uitgebeeld aan de hand van foto’s, video’s, flash, HTML-5 of in-app advertising. Display advertenties wordt vaak ingezet om gebruikers te targeten met specifieke interesses. Deze vorm van Google remarketing Ads worden weergegeven op elke website Google Display Network advertising accepteert. Display advertenties worden weergegeven in bepaalde blokken op een website. Het uiteindelijke formaat van deze zogenaamde display advertenties wordt bepaald door welke plaats ze toegewezen krijgen op een website. De plaats bepaald het uiteindelijke formaat van de advertentie.

 

Hoe wordt het effect gemeten van display advertenties?

Het effect van display advertising worden gemeten aan de hand van het bereik, de clickthrough rate (CTR), de Bounce Rate (BCR), Conversion Rate (CVR), Return on Investment (ROI).

GMU Online
Social Beoordelingen
4.9
Gebaseerd op 37 beoordelingen
Google Beoordelingen
4.9
Gebaseerd op 37 beoordelingen
Gratis Adwords consult 

vraag hem nu aan