Schrijven voor SEO – Content is koning, in het land van SEO

Een dappere schrijver die het aandurft om de wereld van digitale performance-marketing te betreden, moet een zekere transformatie ondergaan. Waar u als schrijver of copywriter eerst alleen voor de lezers in uw doelgroep schreef, moet u nu ook schrijven voor Google – een veeleisende en snel veranderende kracht. Dit vraagt om standvastigheid en genuanceerde vaardigheden.

“Schrijven is misschien wel koning, maar SEO maakt het wetboek.”

De uitdaging zit in het slim schrijven en het vormen van een goed SEO-inzicht. Dit doet u door overtuigende en meeslepende content te creëren die niet alleen wordt gewaardeerd door lezers, maar tegelijkertijd ook zorgt voor optimale resultaten bij zoekmachines.

Wearing two hats 🎩 🎩

Als schrijver zult u zich deze twee vaardigheden eigen moeten maken, u kunt u eigenlijk niet slechts focussen op één van beide. Het succes van uw online bedrijf of webshop wordt niet behaald door slechts goede content. Uw strategie bevat twee hoofddoelen: 

  1. Wees aantrekkelijk voor de eindgebruiker – uw klanten, uw cliënten, uw doelgroep en potentieel publiek.
  2. Los een concreet probleem op of beantwoordt een zoekvraag – zoekwoorden.

U moet dus goed kunnen aarden op de schrijversmarkt, maar ook op die van zoekwoord/SEO copywriters – niet alleen schrijft u geweldige content, u zult de resultaten daarvan ook nog eens terug moeten kunnen zien in uw Google resultaten. Wanneer een gebruiker een woord of woordgroep intypt in een zoekmachine, verschijnt er op magische wijze een lijst van websites die ‘matchen’ – of relevant zijn – voor die specifieke zoekwoorden. Deze match is afhankelijk van SEO.

Een blog is meer dan alleen een blog 💻

De meest populaire manier om binding te vinden met klanten is waarschijnlijk wel een blog. Een blog is waarschijnlijk ook het grootste stuk content wat u online heeft staan. Wanneer het over het optimaliseren van uw blog content gaat in termen van SEO, zijn er behulpzame plugins die uw blog ‘checken’ op effectief gebruik van zoekwoorden. Zo voldoet uw blog aan de hoogste SEO standaarden. (Squirrly en Yoast zijn twee van de grootste namen).

Deze plugins kijken niet naar de kwaliteit van uw blog (dus ook niet naar grammatica), ze kijken alleen naar hoe vaak en hoe slim de relevante zoekwoorden te vinden zijn in uw tekst, zodat deze hoger in Google terecht kan komen. Het zijn dus twee van Google’s ‘matchmakers’ die achter de schermen constant detecteren en analyseren. Hou er wel rekening mee dat uw lezers wel kijken naar de kwaliteit van de blog (dus ook naar de grammatica). Zij willen niet hoeven te struikelen over misplaatste, te vaak gebruikte zoekwoorden verspreid over uw artikel.

“The tension, as a content writer, is having to please two masters – and both are hard taskmasters.” 

De zoekwoorden moeten naadloos in uw tekst passen, hun aanwezigheid mag eigenlijk niet opvallen. De woorden moeten zo creatief en natuurlijk mogelijk in de tekst verweven worden. Daar is aardig wat behendigheid voor nodig.

(Die behendigheid wordt als het goed is op het moment dat u dit leest bevestigt. U hebt een zoekterm ingevoerd; wij hadden van tevoren al onderzoek gedaan naar de juiste zoekwoorden die relevant zouden zijn voor deze blog; we hebben ze gerangschikt; U heeft doorgeklikt; en zie hier – een perfecte match! Het feit dat u nog steeds aan het lezen bent zou toch moeten betekenen dat we inderdaad iets goed doen op het gebied van toffe content!) 😉

De puntjes op de i

Als schrijver kunt u niet even gaan zitten en zomaar de mooiste, inspirerende teksten uit uw pen laten rollen, daar gaat namelijk nog iets heel belangrijks aan vooraf: het vinden van de feiten. En om die feiten op een rijtje te zetten heeft u een oog voor detail nodig, dit geldt ook voor het schrijven voor SEO. Voor u gaat schrijven verandert u als het ware in een ‘verzamelaar der zoekwoorden.’

Omdat uw content veel meer is dan alleen maar content – uw eerste taak is het verzamelen van enorm effectieve zoekwoorden (U moet in principe een zoekwoord-junkie worden – u moet er wat voor over hebben om voor SEO te schrijven.) Om dit goed uit te voeren, is onderzoek en data-collectie noodzakelijk.

Hier komt de hamvraag: Hoe komt u erachter welke zoekwoorden uw potentiële klanten gebruiken? Het antwoord op deze vraag is dé sleutel tot succes in SEO.

  1. Wees een echte techneut👩‍💻 – Maak gebruik van gratis zoekwoord onderzoek tools, zoals Google Trends en Google Search Console om de optimale zoekwoordenlijst te genereren. Check ook uw index-status en optimaliseer de zichtbaarheid van uw website (haal hierin ook uw voordeel uit Google autocomplete en Google Adwords Planner). Hubspot’s content strategie tool kan u helpen met het plannen van uw SEO-strategie en het perfectioneren van uw content .
  2. Ga lekker netwerken 👫🏾 – Vraag uw vrienden, werknemers en (potentiële) klanten, zij kennen uw bedrijf en het aanbod – welke vragen hebben zij, welke onderwerpen vinden zij belangrijk en tegen welke problemen lopen zij aan? (Vergeet hierbij niet te notuleren!)
  3. Sla uw sociale vleugels uit! 🦋 – Sociale media zijn perfecte plekken om mensen te ontmoeten en af te spreken (ook als u heel introvert bent). U kan er heel goed zoekwoorden vinden waarop u moet focussen. Facebook’s Graph Search tool laat u zien wat er allemaal trending is en waar mensen naar op zoek zijn. Twitter’s search functionality vertelt u wat er trending topic is en wat goede zoekwoorden en hashtags zijn. 

Wanneer zoekmachines uw site analyseren, kijken ze naar zowel uw pagina als de zoekwoorden om in te schatten wat het doel is van de content. Dit heeft invloed op de rangschikking, dus ook op uw content. Maar in deze blog houden we het graag simpel, dus gaan we u niet hebben over termen zoals ‘exacte zoekwoorden’, ‘woordgroepen’ en ‘brede woordgroepen’ (mocht u dit interessant vinden kunt u hier meer over lezen in onze kennisbank).

Licht…Camera…Actie! 🎥

In de filmwereld staat ‘licht, camera, actie’ voor de start van een fantastisch filmsucces, maar in de wereld van digitale technologie en performance marketing kunt u beter ‘tekst, SEO, actie’ roepen. Dat is hier het supertrio tot succes! Als u rake content wil maken waarmee u al uw doelen mee bereikt, is dit uw magische formule.

Uw actieve doel is het genereren van klanten – laat ze een actie ondernemen die voor zowel u als voor de klant een positieve uitwerking heeft. Dat kan bijvoorbeeld bekendheid zijn (klanten naar uw website trekken), maar ook inschrijven, interactie, liken, delen, een winkelmandje vullen, kopen, doneren en ga zo maar door!

Om deze doelen te bereiken zijn twee dingen belangrijk: Uw content en SEO. Wanneer u eenmaal uw zoekwoorden hebt geoptimaliseerd, dan, en ook echt dan pas, mag het feest beginnen – u mag gaan schrijven! 

Nu zijn alleen u en uw vlotte pen nog over. Vindt u stem, uw muse, uw schrijfstijl – u mag nu uw verhaal gaan schrijven! (Maar dan wel met strategisch geplaatste zoekwoorden natuurlijk)

We zijn allemaal op zoek naar verhalen – het zit in onze aard.

“So, as a content writer, you need to tell a good story, whether your role or focus is informer, persuader or influencer.” 

SEO strategieën en technische zoektermen moeten nestelen in de prachtige wereld van creatief schrijven en u als pionier in schrift gaat hiervoor zorgen. De lezer is dan misschien wel op zoek naar een oplossing, een antwoord, product of service, maar ze willen het vinden in een verhaal. Op het moment dat ze op uw hoog gerangschikte link klikken (want u heeft uw SEO huiswerk gedaan), willen lezers in uw verhaal getrokken worden. Laat ze zien dat uw merk betrouwbaar is, want dat is uiteindelijk wat het verschil gaat maken. Hoe beter uw content, hoe beter uw positie tegenover die van uw concurrenten. 

Onderschat nooit de kracht van een verhaal! Het klopt, u schrijft nu teksten voor SEO-doeleinden, maar vergeet niet dat u ook nog steeds schrijft voor de lezer. Laat hen zien dat u rekening met ze houdt door ervoor te zorgen dat uw tekst foutloos, gezaghebbend, substantieel en relevant is. Dit ‘tekstpakket’ zal er hopelijk voor zorgen dat uw lezer overgaat tot actie en ervoor zorgt dat u uw doelen bereikt. 

“As you take the user on a journey, your words need to capture their imagination, allowing them to connect with your brand story as they connect with your product or service.”

Naast het laten zien van uw tekstuele talenten, moet u niet vergeten om constant bovenop de pagina-optimalisatie te zitten. Maak dit een constante prioriteit!

On-page optimalisatie (ook wel on-page SEO/on-site SEO) = Het optimaliseren van uw individuele website:

➔ om zoekmachines te helpen uw website beter te begrijpen; 

➔ om zoekmachines te helpen beslissen of uw website relevant is voor bepaalde zoekopdrachten; 

➔ om hoger in Google terecht te komen en daardoor meer relevant verkeer naar uw website te genereren. 

ALLE content op uw website moet van hoge kwaliteit zijn en een zekere relevantie dragen (niet alleen de blogs) – hierbij horen ook de paginatitels, categorie-beschrijvingen, headers, meta-descriptions, titels en teksten bij visuele media.

Wanneer al deze aspecten op een creatieve manier zijn geoptimaliseerd voor SEO, zal de zichtbaarheid van uw website in zoekresultaten verbeteren. Zie het als een simpel oorzaak-gevolg effect en vergeet niet: Google zal hen met kwalitatieve content immer belonen!🏆

Effectief gebruik van on-page SEO zal ervoor zorgen dat gebruikers een langere tijd op uw website zullen blijven hangen. Goeie tip: Het doel van tekstoptimalisatie is nooit om een tekst om slechts één zoekwoord te bouwen, maar om een tekst te schrijven waarin zoveel mogelijk relevante zoekwoorden en -groepen op de beste mogelijk manier te vewerken.

Google Analytics: De pot met goud aan het eind van de regenboog

In de wereld van SEO kunt u Google Analytics ook wel de Grote Vriendelijke Reus noemen. Het is een tool van onbetaalbare waarde, speciaal om u te helpen met uw ideale content strategie. Het vertelt u wat goed gaat, wat beter kan en waar u beter zo snel mogelijk de stekker uit kunt trekken. Het programma geeft u wetenschappelijke inzichten in uw website en wat u kunt doen om uw website, campagnes en content te optimaliseren. 

“The foundation of a good content strategy is information and data.” 

Google Analytics is ook nog eens helemaal gratis. Zijn nobele doel is slechts om uw teksten te verbeteren, meer publiek te trekken en vooral ook aan te houden zodat ook uw rangschikking en verkopen zullen stijgen. Zoals u merkt is het belangrijk om aan meerdere factoren aandacht te besteden, u moet daarom weten welke vragen belangrijk zijn en welke cijfers voor u het meest relevant zijn. 

Als schrijver voor SEO is het handig om u zo snel mogelijk in te schrijven bij Google Analytics 101. Een andere optie is om hele goede vriendjes te worden met iemand die Google Analytics van binnen en van buiten kent en die persoon dan even heel lief aan te kijken. 

Google Analytics geeft u inzicht in de grootte van het organische SEO verkeer naar uw website en waar dat verkeer vandaan komt. Met welke zoekwoorden zijn ze op uw site gekomen en waarom juist op die pagina? Zo ziet u snel waar uw strategie werkt en waar misschien nog werk aan de winkel is. 

Matthew Kaplan heeft een hele handige blog geschreven over het gebruik van Google Analytics voor online teksten. Kijk daar vooral eens naar, want wij hadden het niet beter kunnen zeggen.

De conclusie

Als u helemaal tot het einde van deze blog bent blijven lezen, gaan we dat snel terug te zien in wat positieve cijfers op Google Analytics😉. Serieus, we hopen natuurlijk enorm dat uw blog of website snel bovenaan de ranking komt te staan, dat zou toch fantastisch zijn? En het is echt mogelijk!

Bent u een schrijver, slaapt u met een pen in uw hand en houdt u ervan het beste uit uw teksten te halen? Dan zullen uw lezers vast meteen verliefd worden wanneer ze op uw pagina terechtkomen. En hoe beter u schrijft, hoe hoger in Google u komt te staan en hoe vaker dat zal gebeuren. U heeft het helemaal zelf in de hand.

Dat noem ik nog eens een vrolijk einde. 

Gratis Adwords consult 

vraag hem nu aan