Als u zich al enige tijd met digitale marketing bezighoudt is SEO waarschijnlijk een van de eerste acroniemen waarmee u bekend raakte. (Maar voor het geval u een nieuweling bent – SEO staat voor ‘search engine optimisation’). Dus, wanneer u plotseling SEA ziet staan is het u vergeven als u denkt dat het een tikfout is. Maar SEA is een heel ander verhaal dan SEO. 

Om te zorgen dat we online op één lijn zitten; SEA staat voor ‘search engine advertising’ en maakt deel uit van de bredere familie van PPC (price-per-click) advertising. Maar in beide acroniemen is de gemeenschappelijke noemer ‘zoekmachine’ en dat is belangrijk in het begrijpen van de verschillen tussen SEO en SEA en wat het betekent voor uw bedrijf.

Aan het einde van de dag zijn beide vormen van online marketing, maar het doel van elk is iets anders. SEO is een marketing tool om de kwaliteit van uw website te verhogen, meer organisch verkeer te krijgen en vervolgens dat verkeer door de trechter naar conversies leiden. Het doel van SEA is om kwalitatieve leads te genereren, snel te ranken en meer verkeer naar uw website te trekken. 

Op het meest basale niveau zult u met SEA onmiddellijk resultaten zien omdat u betaalt voor de advertenties, terwijl SEO iets langer duurt omdat leads organisch worden gegenereerd en gebaseerd zijn op een geoptimaliseerde website. 

In een alledaagse Google zoekopdracht, worden zoekwoorden en zoektermen ingevoerd en verschijnen er lijsten. SEA listings (Ads) zullen altijd boven of rechts van de SEO listings (organisch) verschijnen. 

Laten we eens kijken naar het volgende voorbeeld: 

Je worstelt misschien met slapeloosheid en dus geef je de volgende zoekzin in op Google: “organic essentiële oliën voor slaap”. De volgende vermeldingen verschijnen, met betaalde vermeldingen gepositioneerd boven organische vermeldingen (niet-betaalde advertenties).

Google beslist welke resultaten het meest relevant en gerenommeerd zijn en de meeste waarde bieden voor de gebruiker. 

Laten we dit allemaal wat verder uitwerken en de redenen, voordelen en nadelen of beperkingen van zowel SEO als SEA bekijken. 

Go organic

Bij SEO gaat het erom dat uw website hoger scoort in de organische zoekresultaten; de gratis vermeldingen in Google Search die verschijnen omdat ze relevant zijn voor wat het publiek zoekt. 

Organisch gaan met SEO is een langzaam proces en u kunt niet verwachten dat u direct resultaat ziet, omdat het een tijdje duurt om uw website te positioneren voor verschillende trefwoord zoekopdrachten.

Het kan een paar weken of maanden duren voordat uw website op pagina 1 van Google’s ranglijsten verschijnt. U moet ook rekening houden met wat uw concurrentie aan het doen is. 

(Dus hoe meer geoptimaliseerd uw website is, hoe beter. Wat betekenen dat uw website is geoptimaliseerd voor relevante short-en long-tail zoekwoorden, elke pagina een unieke titel heeft, dat meta beschrijvingen op relevante pagina’s staan, dat afbeeldingen alt tekst hebben, goede pagina snelheid, enz.)

Maar SEO kost je niets (behalve tijd) en de lange termijn voordelen en resultaten zijn zeker de moeite waard om te wachten. 

Het is moeilijker om specifieke ROI’s te meten met organische zoekopdrachten,  maar er zijn manieren van het bijhouden en het verkrijgen van nuttige inzichten uit analytics. 

Het lijkt misschien onvermijdelijk dat er eerder op een betaalde vermelding zal worden geklikt dan op een organische vermelding, echter dat is niet altijd het geval; sommige mensen zijn terughoudend op het klikken op advertenties en zal liever naar beneden scrollen naar de top organische vermeldingen.

Een belangrijk voordeel van SEO is dat zolang u uw zoekwoord onderzoek doet, het publiek dat op uw pagina landt het juiste publiek is omdat ze op zoek zijn naar de producten, diensten of oplossingen die u aanbiedt. 

Als u wilt werken aan de lange termijn zichtbaarheid van uw website, dan is organic the way to go!

Go paid

Zoals de naam al zegt, draait SEA om adverteren en dat kost geld – het is betaalde marketing met als doel u een voorsprong te geven op uw concurrentie door Google te betalen (door te bieden op relevante zoekwoorden) en om de advertentie die naar uw website linkt bovenaan pagina 1 te tonen. Als uw advertentie relevant is voor een zoekopdracht, zal Google die advertentie voor uw bedrijf tonen boven de organische zoekresultaten.

Het spannende element van een SEA-strategie is dat u direct en onmiddellijk resultaat krijgt. Zodra uw Google Ads zijn goedgekeurd, zullen ze hoogstwaarschijnlijk bovenaan pagina 1 verschijnen voor de relevante zoektermen. U kunt bijna onmiddellijk meer klikken naar uw website verwachten, maar zodra u de advertentie is stopt, zullen de aantal klikken ook gelijk stoppen. 

Als het gaat om het meten van resultaten, biedt Google meer inzichten met SEA dan SEO. Betaald adverteren geeft u het voordeel dat u kunt zien hoeveel u heeft uitgegeven aan een advertentiecampagne en hoeveel kliks en conversies u heeft gekregen. Dit zijn gegevens van onschatbare waarde voor elke performance marketeer en elk bedrijf. Elke keer dat iemand op uw advertentie klikt, kost het u een bepaald bedrag (PPC), maar u hebt wel controle over de kosten en kunt uw dagelijkse budget bepalen in uw Adwords-account. 

Als u snel meer verkeer naar uw website wilt, dan is paid the way to go. 

Maar wees gewaarschuwd – het beheren van Adwords is een steeds veranderend beest en is tijdrovend: 

  • Er is een bijna onbeperkt aantal trefwoord opties en variaties die u kunt targeten. 
  • Elke advertentie en landingspagina moet relevant zijn voor de gekozen trefwoorden om je kosten laag te houden.
  • Je moet op uw uitgaven letten bij het beheren van uw biedingen. Passen de resultaten bij het budget?
  • U moet uw campagnes voortdurend analyseren en eventueel aanpassingen maken, afhankelijk van welke advertenties het goed doen en welke niet.

Dus, wat zal het zijn – SEO of SEA? 

Beide opties zijn waardevol en belangrijke marketing strategieën om uw bedrijf te laten groeien. Echter, performance marketeers zullen u vertellen dat de lange termijn ROI (return on investment) van SEO zwaarder zal wegen dan SEA, omdat gebruikers de neiging hebben om organische resultaten meer te vertrouwen dan betaalde advertenties en uw uitgaven aan SEO vaak lager liggen dan aan SEA. 

Maar er is geen ontkennen aan de korte termijn winst van SEA, vooral als uw doel is om het verkeer naar uw website te stimuleren en snel de top te bereiken. SEA geeft u ook de opties van tijd-specifieke, apparaat-specifieke, doelgroep-specifieke en locatie-specifieke targeting. 

In eerste instantie is het primaire zoekverkeer voor een website meestal betaald zoekverkeer, aangezien uw website de eerste maanden nergens een positie van betekenis zal innemen op Google search. Tijdens deze periode zult u willen beginnen met het implementeren van kwalitatieve SEO op uw website als onderdeel van uw digitale strategie, omdat dit altijd gunstig zal zijn voor uw merk. 

Idealiter, als het gaat om SEO en SEA, is het meer een ‘beide-en’-scenario dan een ‘of-of’-scenario. Om uw online aanwezigheid te beheren implementeert u beide strategieën, maar begint u met SEO om ervoor te zorgen dat uw website is geoptimaliseerd volgens best practices en SEO-richtlijnen en begint u vervolgens aan een SEA-strategie om meer verkeer naar uw website te leiden.

Heeft u hulp nodig bij SEO en SEA? Doe onze gratis SEO analyse en Adwords scan

Gratis Adwords consult 

vraag hem nu aan