SEO is een afkorting die staat voor Search Engine Optimization. In het Nederlands noemen we het ook vaak zoekmachine optimalisatie. SEO draait er dan ook voornamelijk om dat de website zo in elkaar gezet wordt, dat deze binnen een zoekmachine als Google makkelijk gevonden wordt. Dat klinkt in de basis niet heel moeilijk, maar hier kan nog vrij veel bij komen kijken! (In dit artikel spreken we voornamelijk over Google. Dit omdat Google het meest gebruikt wordt van alle zoekmachines.)

Ga snel naar:

In dit filmpje een korte duidelijke uitleg wat SEO is:

Waarom is SEO belangrijk?

Voordat we uitleggen hoe u te werk kunt gaan om een website helemaal SEO proof te maken, leggen we graag eerst uit waarom SEO zo belangrijk is.

Zoekmachines als Google worden steeds beter in het begrijpen waarnaar iemand op zoek is. Dit betekent dat de kans groot is dat het antwoord op de ingevoerde zoekopdracht vrij hoog in de zoekresultaten staat. Bedenk maar eens wanneer u voor het laatste naar de tweede pagina van Google hebt geklikt.

Een hogere positie binnen de zoekresultaten, kan daarmee een flink aantal meer bezoekers opleveren! Hier komt SEO bij om de hoek kijken. Bij het optimaliseren van een website voor de zoekmachine, wordt er alles aan gedaan om in te spelen op het algoritme van de zoekmachine. Dit met als doel om zo de website op een hogere positie binnen Google te laten eindigen.

SEO, hoe werkt dat?

Nu we weten dat SEO een manier is om hoger in de zoekresultaten te eindigen en daarmee meer bezoekers te genereren, leggen we graag uit hoe het werkt. SEO bestaat uit een paar onderdelen:

  • Content (een sterke SEO tekst)
  • Techniek (een website die technisch geoptimaliseerd is)
  • Autoriteit (een goed bereik buiten de website om)

SEO teksten (Content)

We willen met de teksten op de website aan Google duidelijk maken waar onze website voor bedoelt is. Dit doen we in eerste instantie door teksten te plaatsen op onze pagina’s. Binnen deze teksten willen we wel de juiste woorden gebruiken. 

Dit soort woorden worden zoekwoorden genoemd en wijken niet ver af van de vragen of woorden die men in de zoekbalk van een zoekmachine invoert. Het liefst gebruikt u dan natuurlijk de zoektermen waarmee zoveel mogelijk mensen naar een onderwerp zoeken. Om erachter te komen of u bijvoorbeeld beter ‘Online Winkel’ of ‘Online Shop’ in uw tekst kunt gebruiken, is het een goed idee om vooraf een zoekwoorden onderzoek te doen.

Zo kan dat blijken dat per maand:

3600 keer gezocht wordt op Online Shop
2400 keer gezocht wordt op Online Winkel

We zouden hieruit kunnen concluderen dat het gebruik van Online Shop een betere keuze is om sneller vindbaar te worden.

Nadat de relevante zoekwoorden gevonden zijn, is het niet de bedoeling om een woord zomaar heel vaak in de tekst te benoemen. Ten eerste leest dit niet fijn voor de bezoeker, waardoor deze aan waardering voor de website kan verliezen.
Ten tweede kan Google dit zien als ‘spam’ binnen de tekst.

Houd de tekst daarom zo natuurlijk mogelijk, maar met een duidelijk onderwerp waarover wordt verteld. Wissel ook af met woorden die vrijwel dezelfde betekenis hebben. Google is namelijk al heel goed in het begrijpen van de link tussen meerdere woorden met een soortgelijke betekenis.

Zoekintentie

Een persoon kan om verschillende redenen uw website bezoeken. We delen deze vaak op in de volgende categorieën:

  • Transactie – De bezoeker weet dat ze een aankoop willen doen, alleen nog niet waar ze dit willen doen.
  • Informatief – De bezoeker is op zoek naar algemene informatie over een onderwerp.
  • Navigatie – De bezoeker is op zoek naar een website en typt de naam van het bedrijf of de website in de zoekbalk van een zoekmachine. Op deze wijze kunnen zij de URL te achterhalen.
  • Commercieel zoeken – De bezoeker weet dat deze een aankoop wil doen, maar is nog op zoek naar een passende oplossing voor zijn of haar situatie.

Waar u zich met een informatieve zoekopdracht afvraagt: ‘Waarom is een banaan krom?’, wilt u met een transactionele zoektocht weten: ‘Waar koop ik de goedkoopste bananen?’. 

Dit zorgt ervoor dat een tekst ook op deze verschillende intenties ingericht moet zijn. Bij deze beweegredenen horen dan ook bijpassende zoekwoorden die de bezoeker binnen de website helpen navigeren. 

Meta’s aanpassen

Nu we weten hoe we een goede tekst moeten schrijven en dat we hiervoor zoekwoorden nodig hebben, kunnen we van start gaan met meta omschrijvingen. 

Dat we eenzelfde zoekwoord niet te vaak in een tekst willen laten voorkomen is duidelijk. Dit kan door Google gezien worden als een vorm van ‘spammen’. Hoe zorgen we er dan toch voor dat we zoekwoorden extra kunnen benoemen?
Om de zoekwoorden toch nog een extra boost te geven, kunt u in de meta’s duiken. Door in de Title van de pagina uw belangrijkste zoekwoord nogmaals te benoemen, helpt u Google uw website sneller te vinden.

Daarnaast zijn dezelfde zoekwoorden in de meta-description te benoemen. Deze zullen voor Google weinig toegevoegde waarde hebben, maar worden wel dikgedrukt weergegeven wanneer een zoekopdracht eenzelfde term bevat. Zo zal de website bij een mogelijke bezoeker extra opvallen.

ALT teksten bijwerken

Naast de titels van de website, zijn zoekwoorden ook goed om nogmaals in de ALT-teksten van afbeeldingen op de pagina te benoemen. Deze worden namelijk door Google als tekst gelezen, niet als afbeelding. Zo kan toch extra duidelijk worden gemaakt waar een pagina over gaat.

Technische SEO

Om te helpen uw website sneller vindbaar te maken, zal deze ook technisch geoptimaliseerd moeten zijn. Een aantal punten waarvan we weten dat zoekmachines belangrijk vinden, zijn als volgt:

  • Laadsnelheid van de pagina’s;
  • Mobiele vriendelijkheid;
  • Lokale SEO;
  • Toevoeging van een sitemap en Robots.txt;
  • Veilige website met SSL-certificaat;
  • Geen pagina’s die verwijzen naar verwijderde content (404 errors);
  • De website heeft geen content die direct is overgenomen van een andere webpagina.

Laadsnelheid

Laadsnelheid kan enorm in het voordeel van een website werken. Mensen willen tegenwoordig dat zaken snel geregeld zijn en directe antwoorden. Dit zijn ze immers vanuit grote websites gewent. 

Om te kunnen concurreren met andere websites, is het daarom van belang te werken aan de laadsnelheid van uw eigen website. Niet alleen is de kans groot dat een persoon van de site af gaat als het te lang duurt voordat de eerste punten ingeladen zijn, ook voor Google telt het mee. Hoe sneller een website is, hoe makkelijker deze hoger binnen de zoekresultaten komt te staan.

Mobiele vriendelijkheid

Een website moet mobielvriendelijk zijn. Dit is duidelijk geworden nadat Google heeft besloten om websites te crawlen via de mobiele website en op deze manier te indexeren. Is de website niet geoptimaliseerd voor mobiele apparaten, dan betekent dit dat de website direct een nadeel heeft ten opzichte van de concurrent.

Lokale SEO

Lokale SEO is voor bedrijven met een fysieke vestiging erg belangrijk. Hierbij wordt gebruik gemaakt van Google Mijn Bedrijf om aan te geven waar uw bedrijf gevestigd is. Daarnaast is hierin snel en overzichtelijk te zien welke diensten het bedrijf kan bieden. 

Wanneer men lokaal aan het zoeken is naar bedrijven, worden de Google Mijn Bedrijf resultaten direct op de eerste pagina zichtbaar. Zelfs al is uw website nog niet goed vindbaar via Google in de organische resultaten. Door het invullen van de juiste informatie binnen Google Mijn Bedrijf, kunt u toch op de eerste pagina te vinden zijn.

Robots.txt

Het Robots.txt bestand wordt toegevoegd aan de hoofdmap van een website. In het tekstbestand kan vervolgens worden aangegeven hoe een website gecrawld mag worden, maar ook welke pagina’s niet gecrawld mogen worden.

Door het toevoegen van een Robots.txt bestand, leidt u een crawler sneller door de website heen. Zo bestaat er meer zekerheid dat elke belangrijke pagina geïndexeerd wordt, ook wanneer hier vanuit andere pagina’s niet naar doorgelinkt wordt. Het Robots.txt bestand kan de crawler daarnaast doorverwijzen naar de sitemap.xml. Binnen de sitemap.xml is de hele structuur van de webpagina’s vermeld.

SSL-certificaat

De Secure Sockets Layers, of SSL, is na het openen van een website te vinden in de adresbalk van de browser. Deze ziet u hier in de vorm van een slot verschijnen. Daarnaast is het zichtbaar door de toevoeging van een extra ‘s’ aan de standaard http://. Deze wordt daarmee dus aangepast naar https://.

Het certificaat laat aan de internetgebruiker zien dat er veilig met persoonlijke informatie wordt omgegaan. Wanneer persoonsgevoelige informatie ingevoerd wordt op een website met het beveiligingscertificaat, wordt dit namelijk via een encryptie aangepast.

Zo kunnen systemen van buitenaf niet bij de informatie die wordt uitgewisseld tussen de browser van de gebruiker en de server van de website. Voor een webwinkel waarbij de bezoeker persoonlijke informatie moeten invoeren om een aankoop te doen, is deze extra beveiliging essentieel.

404-foutmelding

404 pagina niet gevonden. Wat een vervelende melding om te krijgen en een belangrijke melding om te voorkomen. Wanneer Google een website crawlt en uitkomt bij deze ‘dode links’, dan kan dat nadelig zijn voor uw posities binnen de zoekresultaten. Bovenal is het vervelend voor de bezoeker van de website om deze links tegen te komen.

Om SEO op een juiste manier toe te passen, moet daarom ook gekeken worden naar problemen als deze foutmeldingen die het gebruiksgemak tegengaan.

Eurovision What GIF by NDR - Find & Share on GIPHY

Duplicate content

Een website behoort originele content te bevatten om beter vindbaar te zijn. Duplicate content, ofwel overgenomen content, komen de website dus niet ten goede. Dit is niet alleen van belang tijdens het schrijven van teksten voor de website. Meta-descriptions en Titles die gebruikt worden op meerdere pagina’s binnen de website worden ook gezien als duplicate content.

Websites die bijvoorbeeld in meerdere landen beschikbaar zijn in dezelfde taal kunnen middels codering aangeven dat deze pagina’s niet als duplicate content gezien moeten worden.

Autoriteit

Autoriteit van de website wordt mede bepaald aan de hand van de leeftijd van een domein en de kwaliteit hiervan. Daarnaast is een belangrijke bepaling van de autoriteit gebaseerd op verwijzingen naar uw website vanuit andere domeinen.

Wanneer we binnen de SEO gaan werken aan deze verwijzingen, noemen we dit linkbuilding. Dit is te vergelijken met het ouderwetse mond-tot-mondreclame. 

Linbuilding (Off-page SEO)

Linkbuilding gaat buiten uw eigen website om, vandaar dat het ook wel wordt aangeduid als een vorm van off-page SEO. Linkbuilding omvat in feite alle links die vanaf andere websites naar die van u verwijzen. Binnen het idee van Autoriteit is dan ook te begrijpen dat wanneer heel veel websites naar die van u verwijzen, u wel een autoriteit op een bepaald gebied zal moeten zijn.

Links die naar andere websites verwijzen, komen op natuurlijke wijze tot stand door mensen die bekend raken met uw website. Daarnaast is het mogelijk deze links aan te vragen of een plekje hiervoor op een andere website te kopen. De beste manier om deze linkbuilding toe te passen, zullen we hier kort bespreken.

Linkbuilding toepassen

Google kijkt naar de linkverwijzingen, omdat dit vanuit het verleden een goede manier was om te zien welke websites autoriteit hadden. Toen men erachter kwam dat dit een manier was om hoger in Google te komen, werd er steeds meer gebruik, maar ook misbruik van gemaakt.

Om het verkrijgen van links zo natuurlijk mogelijk te houden, heeft Google zijn maatregelen omtrent linkbuilding flink aangescherpt. Zomaar links overal plaatsen of laten plaatsen, kan dan ook afgestraft worden met een Google penalty.

In het kort zijn er een aantal punten om rekening mee te houden bij het aanvragen van een linkplaatsing:

  • Is het logisch dat de websites elkaar benoemen? Met andere woorden, sluit het onderwerp van beide websites op elkaar aan?
  • Directe link ruil levert vrijwel niks op (ik zet een linkje op uw website, u een op die van mij). Google heeft deze manier van ruilen door, waardoor de links elkaar als het ware opheffen.
  • Let op de kwaliteit van de andere website. Ziet dit eruit als een onbetrouwbare website of bestaat de website alleen maar uit links (startpagina)? Denk dan nog een keer na over hoe graag u hieraan gelinkt wil zijn.
  • Maak vooral gebruik van linkbuilding als u heel graag een ander wilt helpen door zelf een link te plaatsen of als u wilt dat een ander u helpt. Komt u er zelf niet uit, vraag dan een professional om een beoordeling van de link.

Zelf SEO toepassen

Eigenlijk zien we dat Google een website crawlt en indexeert op een soortgelijke manier als hoe wij als mens naar een website kijken. Wij gebruiken over het algemeen sneller een mobiel apparaat om een website te bekijken en we willen de informatie snel zien.

We vinden het belangrijk dat we makkelijk door kunnen klikken naar informatie die echt van belang is en willen hierbij geen 404-foutmelding tegenkomen. Daarnaast willen we een veilige website die originele informatie toont. Dit zorgt er bij ons als gebruiker voor dat we meer vertrouwen hebben in wat de website ons vertelt. Wat belangrijk is om te onthouden, is dat een website dus vooral heel gebruiksvriendelijk moet zijn. 

Bekijk uw eigen website op meerdere apparaten, test of alle belangrijke knoppen werken en probeer zo te achterhalen of de bezoeker tegen problemen aan kan lopen. Schrijf teksten die de persoonlijkheid van het bedrijf door laten schijnen en content die de lezer een beeld geeft van uw kennis. Wanneer u binnen de tekst links naar dieperliggende pagina’s creëert, zijn deze ook nog eens zeer gebruiksvriendelijk.

SEO specialist inschakelen

Zoals we aan het begin hebben benoemd, klinkt SEO misschien vrij makkelijk, maar dat kan nog best tegenvallen. Het is een constant process waarbij het gebruik van de juiste tools enorm kunnen helpen de werklast te verlichten.

Misschien herkent u in dit artikel ook zaken waaraan u bij uw eigen website nog niet heeft gedacht. Met de informatie op onze website hopen we u op weg te kunnen helpen met de SEO van uw website. 

Komt u er zelf niet uit, dan kunt u altijd vrijblijvend contact opnemen met een van onze SEO specialisten. Zo kijken we graag samen een keer naar uw website om te zien waar wij u mee van dienst kunnen zijn. Bent u benieuwd naar de algemene staat van de SEO op uw website?

Gratis Adwords consult 

vraag hem nu aan